亞馬遜封號風(fēng)波下中國賣家的出路探尋

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

合規(guī)是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基石！就前段時間亞馬遜在深圳招聘產(chǎn)品合規(guī)運營專員來看，亞馬遜想要整頓平臺的腳步近期內(nèi)也不會停下。在未來，亞馬遜打擊違規(guī)行為的手段只會越來越多。這一系列封號事件的起因還是源于店鋪經(jīng)營的合規(guī)問題。

對于爆單，大家還有多少期待？有賣家表示，活著就已經(jīng)很幸運了。去年5月起爆發(fā)的亞馬遜“封號潮”，傲基、有棵樹、帕拓訊等部大賣相繼被封號，數(shù)萬個中國賣家相繼遭到亞馬遜封鎖賬號，行業(yè)損失遠超千億！這持續(xù)近一年的亞馬遜封號風(fēng)波似乎并沒有停下來的意思，又有傳聞亞馬遜要求國際收款公司把墊付的資金凍結(jié)；而PayPal也在前不久凍結(jié)了一批賣家賬號。2025年亞馬遜PrimeDay即將拉開帷幕，賣家們?yōu)榱吮苊膺`規(guī)，都開始“低調(diào)行事”。不過還是有人在亞馬遜上進行試探，最終賬號沒了。

隨著中國的崛起，國家之間的摩擦短期內(nèi)有增無減，類似亞馬遜封號這種疑似國家行為對我們國產(chǎn)品牌的打壓，不是第一次也不會是最后一次，只會愈演愈烈。

不要把雞蛋都放在一個籃子里！在封號事件后，越來越多的亞馬遜賣家明白必須進行多平臺布局，依賴單一平臺的風(fēng)險太大了，弄不好就要一首涼涼送給自己。賣家可以在做好現(xiàn)有站點的同時嘗試向沃爾瑪，eBay、Shopee、速賣通、TikTok Shop等渠道進行布局，也可以嘗試自建獨立站，更可以將目光投向俄羅斯、東南亞、非洲等廣闊市場。

品牌化將成未來主流！進入品牌全球化時代，海外消費者不再追求“中國制造”，而是更加崇尚“中國智造”，這一趨勢不僅給了優(yōu)質(zhì)品牌出海的機會，也讓更多跨境賣家轉(zhuǎn)型到品牌化的建設(shè)中來。跨境電商的時代正在深刻變革，從早期的“野蠻生長”到現(xiàn)在的“精耕細作”，行業(yè)正在衍生新的規(guī)則和玩法，在這個過程中，一些舊的模式逐漸被市場淘汰，以往鋪貨型的道路已然走不通，賣家必須趁早從“量”到“質(zhì)”的一個轉(zhuǎn)變。

某公司營銷總監(jiān)Darren認為跨境電商是一個值得深耕的行業(yè)，賣家們應(yīng)該摒棄“賺快錢”思想，參考頭部精品大賣的出海做法，重新思考未來的布局方向，在市場的大浪淘沙下，尋找新的增長點。未來，跨境賣家的帆船必定還將經(jīng)歷更多風(fēng)浪，如何抵御出海過程中的種種困難，是每一個賣家值得深思的問題。

（來源：海外營銷Goofy） 以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?