近日，在約翰內(nèi)斯堡的一家銀行，安德魯興奮地告訴本報記者，他在網(wǎng)上淘到了一款超值的德國冰豹電競耳麥。這款耳麥的網(wǎng)上售價僅為888蘭特，而在實體店卻高達(dá)3446蘭特，相當(dāng)于僅需不到一美元的價格。他興奮地表示，現(xiàn)在網(wǎng)購十分便捷，已然成為南非人新的購物方式。

本報記者發(fā)現(xiàn)，南非的“車網(wǎng)”不僅僅是二手車的銷售熱門平臺，甚至開始銷售全新車輛。自2009年以來，南非的汽車網(wǎng)上銷售量有了顯著的增長。南非的汽車經(jīng)銷商逐漸增加了網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告預(yù)算，力圖通過線上銷售吸引更多消費者。

據(jù)全球新興市場研究公司亞那發(fā)布的報告顯示，OLX.co.za是南非最受歡迎的在線購物網(wǎng)站。報告還指出，在網(wǎng)購時，有53%的南非人更傾向于選擇貨到付款的支付方式。OLX平臺的銷售總監(jiān)約翰遜表示，自2014年1月該平臺投入市場以來，發(fā)展迅速，每天都有超過百萬的廣告投放和成千上萬的交易在這里達(dá)成。

南非的電子商務(wù)市場自2009年以來一直保持著年均30%的增長速度。隨著線上市場的蓬勃發(fā)展，南非各大零售商紛紛進(jìn)軍電商領(lǐng)域，同時兼顧內(nèi)外貿(mào)業(yè)務(wù)?，F(xiàn)在，南非電商正努力將南非遺產(chǎn)日打造成類似于“黑色星期五”或“光棍節(jié)”的購物狂歡節(jié)。

為了增強南非電商的競爭力，對抗本地的強大零售店以及與國際大型電商如“亞馬遜”等抗衡，南非競爭委員會批準(zhǔn)了電子商務(wù)零售商卡拉哈里和買多多的兼并案。這兩家公司在電商領(lǐng)域有著不同的側(cè)重點和強大的發(fā)展?jié)摿?，其合并無疑將進(jìn)一步推動南非電商市場的發(fā)展。

盡管如此，南非電商的市場規(guī)模仍然相對較小，到2014年底，其市場規(guī)模僅約為60億蘭特。與美英在線銷售占消費總量的比例相比，南非的在線銷售占比仍然較低。對此，南非金山大學(xué)商務(wù)學(xué)院的學(xué)者庫阿庫表示，南非電商目前仍處于初級階段。阻礙其發(fā)展的主要因素包括商家對電商運作的認(rèn)識不足、大型零售商網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程緩慢、小型零售商推廣困難、物流效率低下及成本高昂、支付方式選擇有限等。消費者對網(wǎng)絡(luò)安全的擔(dān)憂也是影響電商發(fā)展的一個重要因素。

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