新西蘭電商市場剖析

eShopWorld（電商資訊平臺）表明，新西蘭消費(fèi)者每年至少會網(wǎng)購6件商品，其中38％的訂單源自跨境購物。如此高的比例對賣家而言意味著更多機(jī)會，不過在進(jìn)入這個市場前，得對其有所了解。

如今的新西蘭人，與過去熱衷于實體店購物不同，愈發(fā)傾向于網(wǎng)購。市場調(diào)研公司尼爾森（Nielsen）的調(diào)查顯示，當(dāng)下有200多萬新西蘭人會進(jìn)行網(wǎng)上購物，預(yù)計未來這一數(shù)字還會大幅增長，這對想進(jìn)軍新西蘭市場的賣家來說是個好消息。研究顯示，在實體店內(nèi)購物時，至少60%的新西蘭人會借助智能手機(jī)或平板電腦查詢商品信息以決定是否購買。截至2025年，新西蘭消費(fèi)者在網(wǎng)購上花費(fèi)約47億美元，購買商品約2060萬件。自2012年以來，新西蘭電商市場規(guī)模增長超28％，網(wǎng)購便利性是實現(xiàn)穩(wěn)定增長的主要原因之一，其他原因還有具競爭力的價格和廣泛的產(chǎn)品選擇。新西蘭的互聯(lián)網(wǎng)使用率頗高，不同年齡段每天使用互聯(lián)網(wǎng)的新西蘭人比例分布如下：16 - 24歲（97%）、25 - 34歲（97%）、35 - 44歲（93%）、45 - 54歲（89%）、55歲及以上（81%）。

在新西蘭，有不少頗受歡迎的電商平臺。比如本土的Trade Me，可謂家喻戶曉，其大部分流量來自Facebook，還被評為新西蘭最受歡迎的電商平臺。eBay澳洲站，雖總部在澳大利亞，但仍是新西蘭第五大最受歡迎的電商平臺。Graysonline是澳大利亞的在線商店和拍賣網(wǎng)站，出售各類消費(fèi)品和工業(yè)產(chǎn)品。亞馬遜雖未在新西蘭設(shè)單獨(dú)站點(diǎn)，卻也在新西蘭和澳大利亞占據(jù)了一定份額。Wow HD與亞馬遜類似，出售DVD、CD、書籍和化妝品等產(chǎn)品，還提供向多個國家發(fā)貨服務(wù)，除化妝品外甚至免費(fèi)送貨。其他值得考慮的線上平臺還有Gumtree、Ezibuy等。

新西蘭人網(wǎng)購的熱門產(chǎn)品類別有：時尚類、多媒體娛樂產(chǎn)品、圖書等，他們也喜歡從美國、中國、日本和新加坡等國的電商平臺購買玩具和禮品。

賣家向新西蘭發(fā)貨時要注意，貨物可能需繳納進(jìn)口稅、15％的商品和服務(wù)稅（GST），通常按貨物的海關(guān)價值（以新西蘭貨幣計算）收取。

需要留意的是，有些物品禁止運(yùn)往新西蘭，有些則需進(jìn)口前獲批準(zhǔn)。違禁品包括：吸食大麻的設(shè)備、偽裝性武器、不良電影、錄像帶、唱片等影像制品、武器（如劍、蝴蝶刀、指節(jié)銅套、彈簧刀等）。

（來源：先鋒出海）

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