2023年，TikTok Shop在全球市場掀起了一場電商革命。這一年度，平臺實施了多項重大改革，如全托管模式上線、美國站點開放、印尼業(yè)務調(diào)整等，既帶來了機遇也帶來了挑戰(zhàn)。

TikTok Shop的跨境電商食品類目定邀計劃備受矚目。自2023年1月6日起，平臺向中國大陸和中國香港的公司開放了食品類目的入駐申請，首批開放國家包括越南、菲律賓等五個國家。美食和保健產(chǎn)品等類目的商品在TikTok上具有極高的流量吸引力，吸引了大量商家和用戶的關注。特別是茶葉、代餐等產(chǎn)品在東南亞地區(qū)尤其受歡迎，成為了新的商機。

接著，TikTok Shop針對新入駐的跨境店鋪實施了考察期制度。這一制度旨在篩選出有潛力的賣家，并助力他們提高訂單履約質(zhì)量和競爭力。通過設定規(guī)則和績效指標，平臺希望打造一個合規(guī)經(jīng)營的電商環(huán)境。

在2月份，TikTok還邀請了美國賣家測試其應用內(nèi)購物功能，并提供了豐厚的補貼和低傭金率，以吸引更多賣家和用戶。這一舉措旨在借助TikTok巨大的流量優(yōu)勢，推動美國電商市場的發(fā)展。

進入5月，TikTok Shop推出了全托管運營模式，這一模式讓商家只需“純供貨”，平臺負責運營、物流、履約及售后等服務。這一改變簡化了商家的經(jīng)營鏈路，使平臺能夠發(fā)揮規(guī)模效應，更好地鏈接跨境產(chǎn)業(yè)帶貨品供應鏈優(yōu)勢與TikTok全球流量優(yōu)勢。

在9月份，TikTok Shop正式在美國上線電商服務，這一舉措使得TikTok在美國市場的影響力進一步擴大。據(jù)統(tǒng)計，測試階段已有大量商家和TikTok達人參與其中，這無疑為各品類帶來了爆發(fā)式新機遇。

TikTok在印尼市場的電子商務交易服務曾短暫關停。這一事件對商家和主播達人都造成了不小的影響，但也讓許多跨境賣家開始意識到多渠道布局和獨立站的重要性。

TikTok Shop在2023年的發(fā)展道路上不斷探索、創(chuàng)新。從食品類目定邀到全托管模式的實施，再到美國市場的開拓，每一步都顯示出TikTok Shop對電商領域的深刻理解和決心。面對未來，TikTok Shop將繼續(xù)秉承創(chuàng)新、合作、開放的態(tài)度，為全球電商行業(yè)帶來更多的機遇和挑戰(zhàn)。

【結(jié)語】TikTok Shop的年度趨勢報告已發(fā)布，敬請期待2024年深圳的風口星大會，了解更多關于TikTok Shop的最新動態(tài)和發(fā)展趨勢。】

【看點解析】

TikTok Shop的各項改革舉措不僅為商家?guī)砹诵碌纳虣C，也使得平臺自身在電商領域的影響力日益增強。特別是在美國和東南亞市場，TikTok Shop憑借其獨特的流量優(yōu)勢和創(chuàng)新的商業(yè)模式，正逐漸改變著傳統(tǒng)的電商格局。面對復雜多變的國際市場和地緣政治因素，商家和平臺也需要保持警惕，多渠道布局和獨立站的建設成為新的發(fā)展策略?？傮w來看，TikTok Shop的未來發(fā)展仍充滿無限可能。】（來源：跨境電商觀察者）

品牌賣家相對于普通白牌賣家更能抵御沖擊，因此積極向品牌方向轉(zhuǎn)型并制作高質(zhì)量的品牌內(nèi)容，可以有效減少單一平臺波動帶來的影響。建立私域客戶群體并與他們保持良好互動是一個有效的策略，以防止由于平臺變動而喪失重要的客戶基礎。為了更有效地保持競爭力并適應市場變化，以下是我們需要注意的幾點：

隨著短視頻的興起，全球消費者的購物方式和習慣正在經(jīng)歷深刻的變革。短視頻的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)電商依賴圖文視頻的局限性，以更為真實、生動的方式展現(xiàn)了產(chǎn)品特性，為商家提供了更大的展示空間。這種新穎的展示方式正逐漸成為主流。

直播帶貨模式的盛行，特別是在東南亞市場，已經(jīng)成為商家獲取流量和拓展消費場景的重要渠道。直播帶貨以其直觀真實的特點贏得了消費者的信任，為商家?guī)砹丝捎^的收益。

隨著全托管模式的推進，TikTok Shop有望吸引更多的工貿(mào)一體或品牌賣家加入平臺。這將為TikTok電商帶來新的增長動力，并可能在未來一年內(nèi)引發(fā)平臺格局的重大變化。品牌賣家在市場上的優(yōu)勢將更為明顯，他們通過高質(zhì)量的品牌內(nèi)容和策略性營銷手段，能夠更好地適應新的市場環(huán)境并抓住發(fā)展機遇。我們期待TikTok電商在未來能夠迎來更加繁榮的發(fā)展局面。