速賣通“天貓雙11全球狂歡季”落幕：多項(xiàng)成果亮點(diǎn)紛呈

北京時(shí)間2025年11月13日下午15:59分，歷時(shí)48小時(shí)、覆蓋全球200多個(gè)國家和地區(qū)的速賣通“天貓雙11全球狂歡季”正式落下帷幕。作為中國跨境零售電商平臺(tái)，速賣通通過持續(xù)的基建投入和深耕本地化運(yùn)營，在今年的雙11中再創(chuàng)物流時(shí)效新高，助力中國供應(yīng)鏈高質(zhì)量出海，還成功地把國內(nèi)的“貓晚”帶到海外。

在物流時(shí)效方面，成果顯著。當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月11日上午，53歲的西班牙首都馬德里消費(fèi)者維克多，在速賣通上下單兩個(gè)多小時(shí)后，就收到了急需的剃須刀，這一單由西班牙海外倉發(fā)貨，相較于去年海外倉送達(dá)的西班牙第一單快了4個(gè)小時(shí)。而跨境首單從支付到送達(dá)，今年在韓國實(shí)現(xiàn)，通過位于山東威海的華北優(yōu)選倉，用時(shí)僅39小時(shí)46分鐘，比去年整整提前了7個(gè)小時(shí)。

速賣通在物流供應(yīng)鏈方面布局和投入巨大。目前聯(lián)合菜鳥等物流合作伙伴，在華北、華東、華南、香港四地布署了5個(gè)優(yōu)選倉，商家提前備貨可節(jié)省發(fā)貨時(shí)間，各優(yōu)選倉之間形成調(diào)撥網(wǎng)絡(luò)，能節(jié)省物流成本、提升履約時(shí)效。通過優(yōu)選倉發(fā)，日?？蓪?shí)現(xiàn)跨境包裹西班牙和法國10日達(dá)，巴西12日達(dá)，韓國5日達(dá)。今年雙11中，優(yōu)選倉僅用47分鐘就超過去年雙11的單量，整體優(yōu)選倉發(fā)銷售額同比去年實(shí)現(xiàn)10倍的增長。海外倉也是速賣通重點(diǎn)布局的物流基礎(chǔ)設(shè)施，聯(lián)合菜鳥等在歐洲數(shù)國布有官方海外倉。今年雙11前夕加強(qiáng)了對(duì)歐洲市場海外倉的布局，新增德國、法國、波蘭、意大利等國家的倉位布點(diǎn)，確保西班牙和法國的本地交貨在三天內(nèi)完成，歐洲其他地區(qū)在七天內(nèi)完成。從速賣通數(shù)據(jù)來看，海外倉在今年雙11中發(fā)揮了重要作用，重點(diǎn)布局市場西班牙和法國，海外倉訂單的銷售額占比分別提升了一倍以上。今年速賣通還在雙11前上線西法倉發(fā)（含國內(nèi)優(yōu)選倉和海外倉）“晚必賠”項(xiàng)目，極大促進(jìn)了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和購物熱情，如新興市場韓國用時(shí)7小時(shí)58分超過去年24小時(shí)銷量；重點(diǎn)市場巴西則用20小時(shí)49分超過去年48小時(shí)成交。

在助力中國供應(yīng)鏈高質(zhì)量出海方面，今年5月速賣通推出“G100”品牌出海計(jì)劃，旨在幫助中國產(chǎn)業(yè)帶和中國品牌發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，今年雙11國貨出海，占據(jù)平臺(tái)銷量前五的仍是手機(jī)通訊、消費(fèi)電子、電腦辦公、家居和汽摩配。其中手機(jī)通訊銷量前五的品牌為小米、POCO、realme、一加（OnePlus）和倍思（Baseus）。增速高的行業(yè)排名則是婚紗、手機(jī)通訊、電腦辦公、家具和鞋。來自福安按摩產(chǎn)業(yè)帶的新商Tallquiral，通過布局歐洲和中東海外倉，活動(dòng)一開賣便快速成交50臺(tái)，還實(shí)現(xiàn)了法國首單3小時(shí)送貨上門服務(wù)。溫州工具產(chǎn)業(yè)帶國潮新銳品牌ANDELI，憑借源頭工廠性價(jià)比優(yōu)勢，迅速布局海外倉，開發(fā)出市場DIY數(shù)字焊機(jī)獨(dú)家新款，今年雙11成交同比增長110%，總支付訂單量同比增長200%。專注碳纖維球拍的義烏商家Yong SPORTS依托東莞和揚(yáng)州產(chǎn)業(yè)帶開發(fā)高端沙灘球拍，成為雙11黑馬商品，因?yàn)榻衲臧臀魃碁┚W(wǎng)球爆火，其同比增幅高達(dá)2300%。

值得一提的是法國線下“貓晚”。當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月11日晚，巴黎郊外的凡爾賽宮展覽館人頭攢動(dòng)，上萬名法國年輕人參加了“雙11晚會(huì)”。這是速賣通第一次把國內(nèi)的“貓晚”帶到海外，聯(lián)合本地電視臺(tái)邀請(qǐng)了法國著名DJ參加。現(xiàn)場布置了4個(gè)主題的快閃店，展示中國優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品，還設(shè)置了互動(dòng)體驗(yàn)類項(xiàng)目。本次法國貓晚開啟售票模式，3周內(nèi)上萬張票即告售馨，多為17到25歲的Z時(shí)代，現(xiàn)場氣氛熱烈，還實(shí)現(xiàn)了電視直播，有70萬觀眾通過線上觀看，全媒體曝光突破13億。速賣通總經(jīng)理王明強(qiáng)表示：“今年雙11速賣通首次將貓晚成功帶到海外，是本地化深入的表現(xiàn)。接下來，會(huì)繼續(xù)在本地化及履約時(shí)效、購物體驗(yàn)提升上加大投入，為海外消費(fèi)者帶去優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，為中國供應(yīng)鏈高質(zhì)量出海打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！?/p>