上海手表：“文化+”重塑品牌出海魅力

在手表行業(yè)，計時功能漸弱、時尚美感度飆升的趨勢下，眾多機械表紛紛展現(xiàn)獨特品牌布局。上海手表作為中國第一家手表廠，也在順應市場變化，以“文化+”獨辟蹊徑，重塑品牌出海魅力。

回顧上世紀50年代初，上海街頭多是歐洲原裝進口手表，中國僅有少數(shù)表店能提供簡單維修。1955年初，四位修表師傅聯(lián)名寫信給上海市領導，希望試制國產(chǎn)機械手表。同年7月，相關單位集中人員試制細馬機械表，1957年成功制定出手表生產(chǎn)工藝流程。1958年“上海手表廠”成立，開創(chuàng)了中國人生產(chǎn)造表的歷史。此后，上海手表廠開始在材料基地、元器件、手表模具和生產(chǎn)研發(fā)上獨立進行，產(chǎn)品結構逐漸向多品種、多檔次轉變，制成的產(chǎn)品銷往中國香港、澳門及東南亞沿線國家，1980-1990年期間，還先后向120多個國家和地區(qū)出口手表達1067.39萬只。

從臨街銷售的“前店后廠”模式到如今的電商零售，上海手表緊跟時代步伐。2010年電子商務發(fā)展紅利顯現(xiàn)，電商零售模式在提升產(chǎn)品曝光率和品牌知名度方面效果顯著。2017年，上海牌手表借助“天貓品牌出?！表椖?，成為第一批入駐商家。馬樹德表示，跨境電商零售打破了地理環(huán)境限制，簡化了交易流程。上海牌手表定價親民，借助天貓強大的海外華僑資源，鞏固品牌認知度并強化在主流市場的入駐。

產(chǎn)品外觀設計不斷豐富，從最初的“圓頭白面”到如今多樣的產(chǎn)品系列。馬樹德分析，國內(nèi)消費者注重實用性，海外消費者希望買到質(zhì)優(yōu)價廉且具中國特色的產(chǎn)品。上海手表針對不同消費者需求進行設計研發(fā)，在功能性上推出SH系列手表增加多種功能；在外觀性上以“文化+”概念融入上海歷史文化建筑、傳統(tǒng)刺繡、水墨畫等工藝；在個性化上推陳出新。馬樹德認為手表外觀是第一印象，手表與文化藝術融合是繼承和發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化的方式，文化滲透能強化消費者對品牌的感知和購買粘性。他還表示國內(nèi)鐘表市場出海規(guī)模和潛力巨大，上海手表將保證產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新意識，穩(wěn)健推進全球化布局。