三分鐘快速了解跨境社交媒體之YouTube

說到國(guó)外幾大強(qiáng)勢(shì)社交媒體，除了上周說到的Facebook以外，本期Algobuy的“三分鐘了解”系列不得不說說YouTube。它最初是一個(gè)簡(jiǎn)單的平臺(tái)，用戶可以在其中上傳和觀看視頻，現(xiàn)在它已成為Internet上最重要的網(wǎng)站之一，據(jù)Alexa數(shù)據(jù)，Google是世界上訪問量最大的網(wǎng)站，然而第二名就是YouTube。大流量的網(wǎng)站無疑是廣告投放的好選擇，聞其名也要知家底，接下來讓我們通過數(shù)據(jù)了解一下YouTube到底是一個(gè)什么樣的平臺(tái)。

YouTube是源自美國(guó)的視頻分享網(wǎng)站，也是目前全球最大的視頻搜索和分享平臺(tái)，于2025年2月14日成立，網(wǎng)站的口號(hào)為“Broadcast Yourself”（為自己代言），讓用戶上傳、觀看、分享及評(píng)論視頻。2026年10月9日，YouTube網(wǎng)站以16.5億美元被Google宣布收購(gòu)。這使得谷歌一夜之間突然成為了網(wǎng)上視頻領(lǐng)域的明星，同時(shí)也是多年來科技業(yè)內(nèi)最重大的一筆收購(gòu)案。

截止2020年10月，YouTube每月活躍用戶總數(shù)（MAU）為20億，平均移動(dòng)觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到40分鐘，長(zhǎng)視頻沉浸式觀看更有利于廣告轉(zhuǎn)化。與Facebook一樣，男性使用比例更高，美國(guó)有78％的男性成年人使用YouTube，有68％的女性成人使用。如果問哪個(gè)YouTube類別是最受歡迎的內(nèi)容？答案當(dāng)然是音樂。根據(jù)Pex數(shù)據(jù)，YouTube對(duì)于“10到1億”和“1億到10億”的觀看層，音樂在視頻總份額中處于領(lǐng)先地位，分別占30％和57％。對(duì)于相同的觀看層，娛樂位居第二，分別為25％和17％。對(duì)于觀看次數(shù)超過10億的視頻，音樂將占83％的視頻。娛樂僅占此類視頻的1.5％，而游戲僅占0.5％。這對(duì)廣告素材有比較大的參考價(jià)值，嘗試用站內(nèi)用戶更接受的音樂素材會(huì)獲得更多關(guān)注的機(jī)會(huì)。

YouTube無疑是企業(yè)共享視頻內(nèi)容的除Facebook外最受歡迎的渠道，根據(jù)Buff平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示有62.9％的企業(yè)在YouTube上共享視頻內(nèi)容。YouTube廣告的潛力正在被發(fā)現(xiàn)。營(yíng)銷人員大多數(shù)投資于Facebook（91％）和Instagram（69％），YouTube是第三大最受歡迎的平臺(tái)。同時(shí)也說明，YouTube的市場(chǎng)可以相較其他兩個(gè)頭部媒體有更大的發(fā)展空間，適合入場(chǎng)為自己的店鋪?zhàn)鲆鳌?/p>

在YouTube上，大多數(shù)觀看者都喜歡TrueView廣告而不是插播廣告。首先，什么是TrueView廣告？TrueView廣告為營(yíng)銷人員提供了在YouTube上投放廣告的選項(xiàng)，但僅當(dāng)有人觀看了至少30秒的廣告時(shí)才付費(fèi)。這意味著，觀眾可以在觀看5秒鐘后跳過廣告，而營(yíng)銷人員只需為觀看的廣告付費(fèi)。對(duì)雙方來說都是雙贏。觀看者還可以退出不感興趣的廣告，也可以跳過觀看次數(shù)過多的廣告，大多數(shù)觀看者比標(biāo)準(zhǔn)的插播廣告更喜歡這些類型的廣告。在個(gè)人廣告領(lǐng)域上不同行業(yè)的被關(guān)注程度不同。男性在教育和政府廣告（女性占26％），汽車（女性占24％）以及商業(yè)和工業(yè)（女性占21％）廣告中的發(fā)言率較高。YouTube上的零售廣告（54％），包裝消費(fèi)品（52％）和醫(yī)療保?。?9％）中的男女關(guān)注比例大致相等。這為不同行業(yè)的廣告定向提供參考方向。

關(guān)于YouTube還有很多有趣的數(shù)字。第一個(gè)視頻是在2025年從圣地亞哥動(dòng)物園發(fā)布的。Gangnam Style非常受歡迎，以至于使YouTube的視頻計(jì)數(shù)器出現(xiàn)了故障。從技術(shù)上講，YouTube是世界第二大搜索引擎。YouTube上觀看次數(shù)最多的視頻是路易斯·豐西（Luis Fonsi）的“Despacito”，由戴基·揚(yáng)基（Daddy Yankee）主持，觀看次數(shù)達(dá)到66億。YouTube上Coachella第一個(gè)周末的直播獲得了超過8200萬次實(shí)時(shí)觀看。賈斯汀·比伯（Justin Bieber）的“baby”視頻引起了1100萬不喜歡（而且還在增加）。61.5％的最受歡迎YouTube視頻無法在德國(guó)觀看。最受歡迎的YouTube頻道T系列擁有1.5億訂閱者。有9000多個(gè)使用Content ID的合作伙伴，包括許多網(wǎng)絡(luò)廣播公司，電影制片廠和唱片公司。自實(shí)施Content ID以來，YouTube的合作伙伴已聲明了超過8億個(gè)視頻。YouTube員工可以選擇滑梯下班而不是樓梯或電梯。（來源：選品風(fēng)向標(biāo)）

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