三分鐘快速了解跨境社交媒體：Instagram

近年來(lái)大火的社交平臺(tái)，除了YouTube外，Instagram也不得不提。截止2020年10月，Instagram月活超十億，是僅次于Facebook的第二大傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)，也是Facebook旗下第四個(gè)月活躍用戶超10億的子公司，潛力無(wú)限?？缇迟u家們自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)為獨(dú)立站引流的絕佳選擇，接下來(lái)就跟著Algobuy一起花3分鐘快速了解Instagram。

Instagram是Facebook公司2010年10月發(fā)布的一款免費(fèi)提供在線圖片及視頻分享的社區(qū)應(yīng)用軟件。用戶能用智能手機(jī)拍照后添加不同濾鏡效果，再分享到Facebook、Twitter、Tumblr及Flickr等社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)上。其名稱取自“即時(shí)”與“電報(bào)”結(jié)合，靈感來(lái)自即時(shí)成像相機(jī)，認(rèn)為照片分享就像用電線傳遞電報(bào)消息。2012年4月，F(xiàn)acebook宣布收購(gòu)Instagram。

2020年，Instagram用戶平均每天在平臺(tái)上花費(fèi)30分鐘。其用戶中51％是女性，49％是男性，且Instagram不會(huì)發(fā)布除“女性”或“男性”以外其他性別的廣告數(shù)據(jù)。從受眾年齡看，超過(guò)三分之二年齡在34歲以下，對(duì)營(yíng)銷人員很有吸引力。截至2020年10月，美國(guó)是Instagram用戶最多的國(guó)家，有1.4億用戶訪問(wèn)，印度位居第二，有1.2億用戶，巴西排第三，有9500萬(wàn)用戶。

盡管Facebook和YouTube等知名渠道仍受歡迎，但I(xiàn)nstagram上照片共享的便捷性催生了各種影響者，直接面向不同利基受眾。內(nèi)容創(chuàng)建的簡(jiǎn)便性還引發(fā)了微型影響者的崛起，其較低價(jià)格使普通品牌更容易合作。69％的營(yíng)銷人員計(jì)劃今年在Instagram上花費(fèi)最多的錢進(jìn)行有影響力的營(yíng)銷，這是YouTube的六倍以上。Instagram帖子是營(yíng)銷人員最常用的格式，非常易于產(chǎn)生且傳播性強(qiáng)。Instagram Stories是第二常用格式，每天有超5億用戶使用，用戶喜歡其即興可滑動(dòng)的形式，認(rèn)為更加真實(shí)且易于瀏覽。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)，Instagram的年度廣告收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，2019年在美國(guó)累積了94.5億美元的廣告收入。它是時(shí)尚品牌展示甚至出售商品的理想場(chǎng)所，55％的時(shí)尚購(gòu)物者根據(jù)Instagram創(chuàng)作者的帖子進(jìn)行了購(gòu)買。各類Instagram廣告中，75% 的用戶在觀看視覺(jué)焦點(diǎn)位置配文的廣告后愿意選擇加入購(gòu)物車，89%的強(qiáng)調(diào)行動(dòng)號(hào)召的廣告表現(xiàn)優(yōu)于不強(qiáng)調(diào)的創(chuàng)意，故事廣告在屏幕底部有內(nèi)置號(hào)召性用語(yǔ)，有助于增加觀看者與廣告互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

關(guān)于Instagram還有很多有趣的數(shù)字。比如，最喜歡的照片是一個(gè)雞蛋的照片，有5420萬(wàn)個(gè)喜歡；具有位置信息的帖子可提高79％的參與度；60％的人說(shuō)在Instagram上發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品；人物頭像的照片獲得38％以上喜歡；帶有至少一個(gè)主題標(biāo)簽的帖子參與度平均提高12.6％；故事中最常用的Giphy貼紙是Bianca Bosso的I Love You Sticker；Instagram用戶在工作日參與度更高，星期三和星期四參與度最大；Instagram標(biāo)題和評(píng)論中超過(guò)一半包含表情符號(hào)；Instagram視頻的參與度是照片的2倍以上；最流行的主題標(biāo)簽是#Love，#Instagood，#Photooftheday，#Fashion和#Beautiful；披薩是全球最受歡迎的Instagram食品，其次是壽司；納米影響者每個(gè)視頻帖子平均收入為114美元，圖片帖子費(fèi)用為100美元，故事費(fèi)用為43美元；高級(jí)用戶的Instagram視頻平均收入為775美元，圖片帖子平均收入為507美元，故事平均收入為210美元；68％的人來(lái)到Instagram與創(chuàng)作者互動(dòng)；IGTV應(yīng)用程序在全球范圍內(nèi)有700萬(wàn)次安裝。

如今，社交媒體的發(fā)展日新月異，新的平臺(tái)和玩法不斷涌現(xiàn)。就像最近某社交平臺(tái)推出了全新的互動(dòng)功能，吸引了大量用戶參與。而Instagram憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在跨境社交領(lǐng)域持續(xù)發(fā)光發(fā)熱，為品牌和賣家們提供了廣闊的營(yíng)銷空間。