日本電商平臺(tái)發(fā)展歷程及主流平臺(tái)介紹

如今，第三方平臺(tái)是多數(shù)賣家的首要之選。那你對(duì)日本市場(chǎng)的第三方平臺(tái)了解多少呢？風(fēng)口星網(wǎng)編譯了外媒對(duì)幾個(gè)主流平臺(tái)的介紹，下面先看看日本電商平臺(tái)的發(fā)展歷程。

像亞馬遜、eBay、樂(lè)天市場(chǎng)以及雅虎競(jìng)拍網(wǎng)站都誕生于20世紀(jì)90年代，那時(shí)互聯(lián)網(wǎng)普及率最高不過(guò)21.4%，電商占比僅0.10%。進(jìn)入21世紀(jì)，盡管日本泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰，但2003年日本手機(jī)普及率突破90%，五年間網(wǎng)絡(luò)普及率從37.1%升至66.0%。這期間谷歌興起，亞馬遜開(kāi)設(shè)日本站，維基百科、長(zhǎng)尾理論和樂(lè)天積分也相繼出現(xiàn)。2007年iPhone出現(xiàn)后智能手機(jī)開(kāi)始普及，以Youtube、Facebook、Twitter為代表的社交媒體變得活躍，2008年樂(lè)天還在臺(tái)灣設(shè)點(diǎn)開(kāi)展海外業(yè)務(wù)。

2010年，樂(lè)天電商業(yè)務(wù)開(kāi)始影響傳統(tǒng)百貨銷售，日本出現(xiàn)不少C2C手機(jī)應(yīng)用。2011年?yáng)|北大震災(zāi)讓日本SNS急速擴(kuò)大，Instagram和LINE開(kāi)始流行，電商在日本互聯(lián)網(wǎng)的總站比達(dá)到4.37%。2015年各家物流比拼進(jìn)一步加劇，Amazon Prime Now在日本推行，樂(lè)天豐富了用戶自取包裹的形式。

在我看來(lái)，日本電商平臺(tái)的發(fā)展歷程充分展現(xiàn)了科技進(jìn)步對(duì)其的巨大推動(dòng)作用。隨著時(shí)代發(fā)展，這些平臺(tái)不斷適應(yīng)新的技術(shù)和市場(chǎng)變化，為賣家和消費(fèi)者帶來(lái)了更多便利和選擇。

最新相關(guān)新聞信息顯示，近期日本電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，各平臺(tái)都在不斷推陳出新以吸引用戶和賣家。比如一些平臺(tái)加大了對(duì)新興品類的扶持力度，這也給賣家?guī)?lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一商品一頁(yè)面的亞馬遜

1995年貝索斯創(chuàng)建了亞馬遜，5年后開(kāi)設(shè)日本站點(diǎn)，并從2002年起讓第三方賣家入駐。亞馬遜特色是一商品一頁(yè)面，弱化店鋪概念，目前日本站約有2億多種商品。2015年開(kāi)始，亞馬遜日本站在中國(guó)招商，成為中國(guó)賣家進(jìn)入日本市場(chǎng)較方便的渠道。

賣家若想在亞馬遜賣東西，可先站內(nèi)檢索想出售的商品，若已有該商品頁(yè)面，無(wú)需特地創(chuàng)建新listing，點(diǎn)擊“出品する”按鈕，輸入庫(kù)存和商品價(jià)格即可。其他平臺(tái)基本以店鋪為主，需多款產(chǎn)品創(chuàng)建店鋪?lái)?yè)面，相比之下亞馬遜上架產(chǎn)品更簡(jiǎn)單。日本站點(diǎn)每月固定費(fèi)用是4900日元。

我認(rèn)為亞馬遜這種一商品一頁(yè)面的模式，對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)能更聚焦商品展示，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，有利于提高銷售效率。但也可能讓店鋪整體形象不夠突出，需要賣家在商品推廣上多下功夫。

“樂(lè)天經(jīng)濟(jì)圈”的中心

自1997年5月創(chuàng)建以來(lái)，樂(lè)天市場(chǎng)即將迎來(lái)20周年，店鋪從最初的13家發(fā)展到現(xiàn)在的4萬(wàn)多。樂(lè)天目前未面向中國(guó)招商，但已有中國(guó)賣家經(jīng)營(yíng)此平臺(tái)。

運(yùn)營(yíng)樂(lè)天市場(chǎng)有三大要素，即“環(huán)境”“系統(tǒng)”“情報(bào)（Know - how）”。在日本，樂(lè)天站內(nèi)流量可觀，大促活動(dòng)多。從2002年實(shí)行的“樂(lè)天超級(jí)積分”不僅適用于該平臺(tái)，還涵蓋樂(lè)天集團(tuán)旗下所有金融服務(wù)、網(wǎng)上店鋪及線下加盟樂(lè)天積分卡的商店，共計(jì)55萬(wàn)家店鋪都可使用，樂(lè)天市場(chǎng)堪稱“樂(lè)天經(jīng)濟(jì)圈”的中心。此外，樂(lè)天市場(chǎng)為賣家提供RMS系統(tǒng)（Rakuten Merchant Server），具備店鋪制作、處理訂單、店鋪數(shù)據(jù)分析及增加復(fù)購(gòu)等功能。至于Know - how，樂(lè)天相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，樂(lè)天上沒(méi)有賣不出去的東西，但怎么賣很關(guān)鍵，即便獲得情報(bào)也不代表能提高銷量，在樂(lè)天上銷售很遵循“群聚效應(yīng)”，所以開(kāi)頭很重要。

樂(lè)天的這種模式構(gòu)建了一個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)圈，為賣家提供了更廣闊的發(fā)展空間和多樣的運(yùn)營(yíng)支持。但賣家也需深入理解其運(yùn)營(yíng)要素，才能更好地利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

免費(fèi)開(kāi)店的Yahoo!Shopping

2013年10月，Yahoo!Shopping發(fā)布“EC革命宣言”，推行免費(fèi)開(kāi)店，使當(dāng)時(shí)僅2萬(wàn)多家店鋪的平臺(tái)到2016年達(dá)到38萬(wàn)家。

在這個(gè)平臺(tái)開(kāi)店分兩種，一是專業(yè)賣家，要打造像樣店鋪，版面設(shè)計(jì)可依喜好；另一種是兼職性質(zhì)的“ライト出店”，在平臺(tái)的flea market有展示臺(tái)，上架想出售的商品?！哎楗ぅ瘸龅辍焙芎?jiǎn)單，但與專業(yè)賣家相比有諸多局限性，如商品陳列和后期活動(dòng)參加等方面，專業(yè)賣家有自己的店鋪?lái)?yè)面展現(xiàn)商品。電商新手需慎重考慮，不見(jiàn)得越簡(jiǎn)單越好。

Yahoo!Shopping的免費(fèi)開(kāi)店策略吸引了大量賣家，但不同開(kāi)店方式各有利弊，賣家要根據(jù)自身情況選擇合適的模式，才能在平臺(tái)上更好地發(fā)展。

如何在日本電商市場(chǎng)高收益低風(fēng)險(xiǎn)收款

對(duì)于進(jìn)軍日本電商市場(chǎng)的中國(guó)賣家，收付款是個(gè)問(wèn)題。近幾年國(guó)際外匯市場(chǎng)不穩(wěn)定，匯率波動(dòng)大，如何低風(fēng)險(xiǎn)高收益收匯受很多賣家關(guān)注，在日本電商市場(chǎng)也不例外。風(fēng)口星網(wǎng)了解到，國(guó)際支付公司world first于5月開(kāi)通日元收款服務(wù)，且本月內(nèi)收款零匯損、零費(fèi)用。

我覺(jué)得這對(duì)于中國(guó)賣家來(lái)說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的消息，能在一定程度上降低收匯風(fēng)險(xiǎn)和成本，提高利潤(rùn)空間。但賣家在選擇收款方式時(shí)，還需綜合考慮各方面因素，確保自身資金安全和運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 黃婧） 有任何亞馬遜問(wèn)題，請(qǐng)關(guān)注微信號(hào)【jinfengkoupayoneer】