品牌在電商平臺運營的4大要點
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品牌在電商平臺運營需注意的要點
對于品牌而言，消費者看到的次數越多，品牌辨識度越高，銷量往往也會越高。電商平臺是提升品牌認知度、增加銷量的良機，然而當品牌產品在平臺上泛濫時，卻可能成為品牌的噩夢。
品牌商該如何合理利用平臺拓展業(yè)務，又避免不必要情況發(fā)生呢？要留意以下4點。
1、賣家和渠道選擇
品牌商能決定產品在哪些實體店銷售以及與哪些商店合作，線上銷售也應遵循類似模式。產品要對哪些平臺開放，分銷賣家可進入哪些平臺，都是品牌商需考慮的。一旦允許第三方賣家網上銷售產品，就如同為品牌增添了競爭對手，提前分析能避免不必要的麻煩和競爭。更嚴重的是，若無法在網上控制品牌產品，產品可能出現在多種渠道，甚至被改動。品牌失去一致性，產品listing混雜，會影響消費者對產品的理解，還可能滋生假冒、劣質產品，極大損害品牌形象并影響銷量。所以，品牌商要慎重選擇產品的線上銷售渠道和分銷賣家。
2、最低價格控制
電商平臺競爭本就激烈，賣產品的賣家越多競爭越激烈。若產品未設定最低零售價，賣家為競爭展開價格戰(zhàn)難以避免，最終會貶低產品價值。
3、產品信息
像亞馬遜等平臺是龐大數據庫，產品信息通過UPC等通用元素記錄，入庫并激活銷售后不可修改。一旦賣家搞錯品牌信息，品牌商可能要耗費大量時間和精力糾正。以亞馬遜為例，曾有一款橄欖油產品詳情被誤描述為“hemorrhoid cream”（痔瘡膏），因過去眾多賣家銷售該產品，可能是某個賣家失誤所致，品牌為改正此錯誤花費近6個月時間和數千美元。所以品牌商授權賣家時，務必重視產品信息審查。
4、了解平臺的重要性
為方便購物，消費者會更多轉向購物平臺。利用電商平臺，品牌可提升存在感、擴大業(yè)務，關鍵是控制好銷售產品的賣家及其銷售方式和市場。如今電商市場發(fā)展迅速，各平臺競爭激烈，品牌只有充分了解并利用好平臺規(guī)則，才能在其中穩(wěn)健發(fā)展。例如一些新興電商平臺崛起，吸引了眾多消費者，品牌若能及時入駐并合理運營，就能分得市場一杯羹。
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