歐盟新反“漂綠”法規(guī)解讀

2025年第一季度，歐盟議會批準(zhǔn)了新的反“漂綠”法規(guī)《為綠色轉(zhuǎn)型而賦能消費者》（Empowering Consumers for the Green Transition，簡稱ECGT），該法規(guī)于3月27日正式生效。歐盟內(nèi)部國家有24個月時間將其納入本國法律，并于2026年9月27日起執(zhí)行。此指令嚴(yán)禁企業(yè)進(jìn)行漂綠行為，或向消費者傳播具有誤導(dǎo)性的產(chǎn)品信息，像“零排放”“碳中和”等。

“漂綠”是近年出現(xiàn)的詞匯，源于漂白(whitewashing)，指企業(yè)、政府和機(jī)構(gòu)用虛假或片面信息，讓公眾相信其產(chǎn)品、目標(biāo)或政策環(huán)保。典型案例是2025年9月，蘋果鄭重推出首款“碳中和”Apple Watch手表，卻遭到包括本國環(huán)保機(jī)構(gòu)公眾環(huán)境研究中心(IPE)在內(nèi)的諸多外界質(zhì)疑，在全世界的品牌聲量受損。

《為綠色轉(zhuǎn)型而賦能消費者》對具體的“漂綠”商業(yè)行為進(jìn)行了認(rèn)定：禁止自我標(biāo)榜的民間標(biāo)簽，即展示未經(jīng)認(rèn)證或非官方的可持續(xù)發(fā)展標(biāo)簽；禁止無真憑實據(jù)的標(biāo)簽，即無法證明具有卓越環(huán)境績效的一般性環(huán)境聲明；禁止夸大的聲明，即僅涉及產(chǎn)品特定方面或企業(yè)特定商業(yè)活動時，卻對整個產(chǎn)品或企業(yè)所有商業(yè)活動進(jìn)行環(huán)境聲明；禁止基于碳抵銷的碳中和聲明，即基于溫室氣體排放抵銷，聲稱產(chǎn)品具有中和、減少或積極的環(huán)境影響。

歐洲國家在環(huán)保法規(guī)制定方面嚴(yán)格，禁止“漂綠”行為主要是為保護(hù)消費者權(quán)益、規(guī)范商業(yè)環(huán)境和金融市場。保護(hù)消費者權(quán)益方面，“漂綠”行為會誤導(dǎo)消費者，使其相信某些產(chǎn)品或服務(wù)環(huán)保，實際可能對環(huán)境有負(fù)面影響，導(dǎo)致消費者購買決策受欺騙，損害利益。規(guī)范商業(yè)環(huán)境方面，“漂綠”行為破壞市場競爭公平性，讓真正致力于環(huán)保的企業(yè)處于不利地位，可能導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，不利于行業(yè)健康發(fā)展。應(yīng)對氣候變化方面，歐盟一直致力于此，并將其作為重要政策目標(biāo)之一，“漂綠”行為可能讓公眾對歐盟氣候政策產(chǎn)生懷疑，影響其應(yīng)對氣候變化的努力。

歐盟準(zhǔn)許在“基于產(chǎn)品的實際生命周期影響，而非價值鏈外的溫室氣體排放抵銷”的情況下使用“碳中和”聲明。這意味著跨境電商企業(yè)若通過采用可再生能源、改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和工藝等舉措，在自身產(chǎn)品價值鏈內(nèi)達(dá)成碳中和，歐盟允許企業(yè)作出“碳中和”聲明。但企業(yè)企圖以最小代價從外部花錢“買綠”向消費者宣傳的行為在歐盟不被許可。對于跨境電商賣家而言，保證產(chǎn)品宣傳經(jīng)過認(rèn)證、具有卓越環(huán)境績效證明且實事求是很重要。以ISO 14068-1等國際公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，獲取第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)的權(quán)威認(rèn)證，是企業(yè)避免“漂綠”的關(guān)鍵途徑。尤其要注意基于產(chǎn)品碳足跡，對供應(yīng)鏈碳減排進(jìn)行布局，這是突破國際綠色貿(mào)易壁壘、保障產(chǎn)品順利出海的重中之重。

（來源：碳中和咨詢師Amanda）

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