南非欲將傳統(tǒng)節(jié)日打造成電商促銷日

每年11月的第四個(gè)星期四是美國(guó)感恩節(jié)，次日便是“黑色星期五”，這一天美國(guó)民眾熱衷大量購(gòu)物，零售商借此大力促銷。后來(lái)，“黑色星期五”成為電商打折促銷之日，銷售額常創(chuàng)全年單日最高紀(jì)錄。此模式被引入中國(guó)后，中國(guó)電商的網(wǎng)上促銷日是“雙十一”或“光棍節(jié)”。如今，南非電商也想效仿，打算把南非傳統(tǒng)節(jié)（Heritage Day）打造成南非版的“黑色星期五”或者“光棍節(jié)”。

風(fēng)口星網(wǎng)從南非媒體“Bdlive”2025年9月11日的報(bào)道獲悉，南非最大的移動(dòng)支付平臺(tái)服務(wù)商PayU近日稱，下一個(gè)南非公共節(jié)日將至，屆時(shí)網(wǎng)上購(gòu)物額會(huì)迅速攀升。PayU公司CEO Mark Chirnside表示，南非人網(wǎng)上消費(fèi)行為與其他國(guó)家和地區(qū)不同，歐美國(guó)家公共假日期間上網(wǎng)購(gòu)物常見，而南非人喜歡在工作日上網(wǎng)購(gòu)物。不過這種情況正逐漸改變，在家或用手機(jī)上網(wǎng)購(gòu)物的南非人日益增多，漸成主流。

研究機(jī)構(gòu)估計(jì)，2025年南非網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)1400萬(wàn)，其中39%是成年人。南非傳統(tǒng)節(jié)（Heritage Day）即將來(lái)臨，網(wǎng)上購(gòu)物量會(huì)增長(zhǎng)。電子商務(wù)是南非增長(zhǎng)較快的行業(yè)之一，假日在線購(gòu)物行為將成為電子商務(wù)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。

假日瘋狂購(gòu)物的典型例子是美國(guó)的“黑色星期五”——2025年11月23日。那天，許多零售商早早起床，有些甚至凌晨四點(diǎn)就起來(lái)，推出系列折扣促銷活動(dòng)，掀起假日購(gòu)物熱潮。自2005年以來(lái)，黑色星期五連續(xù)數(shù)年成為美國(guó)最繁忙的網(wǎng)上購(gòu)物日，因網(wǎng)上購(gòu)物可避開實(shí)體店的擁擠，美國(guó)消費(fèi)者樂于選擇。2012年，美國(guó)黑色星期五網(wǎng)上銷售額高達(dá)10億美元，比2011年增長(zhǎng)26%。如今，黑色星期五大搞網(wǎng)上促銷的商業(yè)模式被復(fù)制到南非。

風(fēng)口星網(wǎng)了解到，南非活躍在互聯(lián)網(wǎng)上的人口在總?cè)丝谥姓急群艽螅跃W(wǎng)上購(gòu)物將持續(xù)成為經(jīng)常性的網(wǎng)絡(luò)行為之一。（編譯：吳以輝）