跨境圈2025年5月重要事件回顧

“紛紛紅紫已成塵，布谷聲中夏令新。”五月匆匆而過(guò)，又到了一個(gè)月的收尾階段。下面，讓我們一同回顧跨境圈2025年5月份的重要事件，從中獲取有用信息與啟發(fā)。

一、TOP3熱點(diǎn)資訊

01亞馬遜新增“價(jià)格折扣”功能

近期，亞馬遜后臺(tái)推出新促銷功能——價(jià)格折扣，賣家可為商品設(shè)1至30天限時(shí)折扣并控制折扣庫(kù)存量，以提高商品轉(zhuǎn)化率、曝光度和銷量。該功能面向所有站點(diǎn)賣家免費(fèi)開(kāi)放，無(wú)需ASIN有歷史售價(jià)，還能顯示劃線價(jià)，在一定程度上緩解了亞馬遜優(yōu)惠券新規(guī)需銷售記錄才能提報(bào)的沖擊。需注意，價(jià)格折扣和其他促銷工具一起使用時(shí)，可能會(huì)產(chǎn)生折上折。路徑為：賣家平臺(tái)－廣告－價(jià)格折扣。

我認(rèn)為這一功能對(duì)賣家來(lái)說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)銷手段，可以更好地吸引顧客，提升銷量。比如一些小型賣家可以利用這個(gè)功能推出限時(shí)折扣，快速清理庫(kù)存或吸引新顧客。

02亞馬遜新增低量庫(kù)存費(fèi)豁免政策

亞馬遜推出三項(xiàng)新的低量庫(kù)存費(fèi)豁免政策。一是自5月15日起，過(guò)去7天內(nèi)銷量少于20件的產(chǎn)品；二是因亞馬遜或其管理的服務(wù)導(dǎo)致入庫(kù)和處理時(shí)間過(guò)長(zhǎng)而產(chǎn)生的低量庫(kù)存費(fèi)，將在次月15日之前退還給賣家；三是參與Prime專享秒殺和Prime專享BD商品提供低量庫(kù)存費(fèi)的限時(shí)減免，該減免政策在Prime會(huì)員日結(jié)束后的四周內(nèi)有效。這些新政策適用于美國(guó)站、德國(guó)站、法國(guó)站、意大利站和西班牙站。

這對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)是實(shí)實(shí)在在的利好，能幫助他們降低成本。像一些季節(jié)性產(chǎn)品賣家，在銷售淡季時(shí)可能會(huì)面臨庫(kù)存積壓和低量庫(kù)存費(fèi)的問(wèn)題，現(xiàn)在有了這些豁免政策，就能減輕不少負(fù)擔(dān)。

03亞馬遜對(duì)高退貨率商品收取額外費(fèi)用

亞馬遜從2024年6月1日起，對(duì)所有品類（不包括服裝和鞋類）中退貨率較高的商品收取退貨處理費(fèi)，收取時(shí)間定于發(fā)貨后的第三個(gè)月的7日至15日之間。新政策明確了高退貨率商品的定義，即買家在特定月份內(nèi)退回的商品占當(dāng)月及隨后兩個(gè)日歷月內(nèi)退回商品總量的百分比。

這一舉措促使賣家更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和顧客體驗(yàn)，不然可能會(huì)面臨額外的費(fèi)用支出。例如一些質(zhì)量不穩(wěn)定的產(chǎn)品賣家，就需要好好改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量了。

二、亞馬遜5月資訊速遞

01亞馬遜日本站銷售傭金下調(diào)

自6月1日起，亞馬遜日本站對(duì)低客單價(jià)商品銷售傭金下調(diào)?？蛦蝺r(jià)低于750日元的所有商品（不包括圖書(shū)、音樂(lè)、DVD、影視、電腦軟件、視頻游戲和亞馬遜設(shè)備配件），銷售傭金從原來(lái)費(fèi)率降至5%，每筆交易最低收費(fèi)為30日元。此外，雜貨食品和啤酒類商品，亞馬遜將額外收取每件30日元的最低銷售傭金。

這對(duì)日本站的賣家來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息，能降低運(yùn)營(yíng)成本，提高利潤(rùn)空間。特別是一些銷售低價(jià)商品的賣家，可以從中受益。

02 2024年亞馬遜美國(guó)站各類目銷售預(yù)測(cè)

據(jù)Momentum Commerce預(yù)測(cè)，2024年亞馬遜美國(guó)站各類目銷售將顯著增長(zhǎng)。辦公用品類目預(yù)計(jì)增長(zhǎng)23.6%，家裝工具類目預(yù)計(jì)增長(zhǎng)18.1%，玩具和游戲類目預(yù)計(jì)增長(zhǎng)11.2%，運(yùn)動(dòng)戶外類目預(yù)計(jì)增長(zhǎng)11.4%。

這讓賣家們看到了美國(guó)站市場(chǎng)的潛力，可以提前布局相關(guān)類目產(chǎn)品，爭(zhēng)取在增長(zhǎng)的市場(chǎng)中分得一杯羹。

03亞馬遜擴(kuò)張南非市場(chǎng)，Amazon.co.za正式上線

亞馬遜在南非推出電商平臺(tái)Amazon.co.za，實(shí)現(xiàn)非洲市場(chǎng)擴(kuò)張。該平臺(tái)提供20個(gè)類別的精選產(chǎn)品，并推出免費(fèi)送貨、快速配送及無(wú)憂退貨政策，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供更多購(gòu)物選擇。

這是亞馬遜全球化布局的又一步，有助于開(kāi)拓新市場(chǎng)，提升品牌影響力。

三、亞馬遜工具功能更新

01亞馬遜發(fā)布商品售后支持（PLS）功能

PLS功能通過(guò)提供售后視頻服務(wù)、OEM售后服務(wù)和產(chǎn)品操作文檔，減少因顧客不會(huì)使用產(chǎn)品導(dǎo)致的退貨問(wèn)題，賣家可單獨(dú)申請(qǐng)服務(wù)，提供更個(gè)性化售后支持。

這一功能能提升顧客滿意度，減少退貨率，對(duì)賣家的口碑和長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)有好處。

02亞馬遜為Prime Video引入新廣告模式

亞馬遜推出三種新廣告模式增強(qiáng)Prime Video購(gòu)物體驗(yàn)和品牌曝光。可購(gòu)物輪播廣告在Prime Video廣告時(shí)段贊助商產(chǎn)品滑動(dòng)顯示，用戶能用遙控器快速瀏覽并直接加購(gòu)；視頻暫停廣告在用戶暫停視頻時(shí)插入半透明橫幅廣告方便加購(gòu)；品牌互動(dòng)廣告允許品牌分享附加信息，用戶可通過(guò)回答問(wèn)題解鎖獎(jiǎng)勵(lì)或折扣，購(gòu)買精選商品時(shí)賺取亞馬遜積分。

這些新廣告模式為品牌推廣提供了更多途徑，能更好地實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)。

03亞馬遜推出面向B端的展示型推廣功能

亞馬遜推出全新展示型推廣廣告功能助力企業(yè)賣家拓展B端市場(chǎng)。賣家產(chǎn)品將直接展示在企業(yè)購(gòu)網(wǎng)站首頁(yè)、搜索頁(yè)、商品詳情頁(yè)、第三方APP和網(wǎng)站的廣告位展示（包括桌面和移動(dòng)端），此前該功能只為C端賣家開(kāi)放，現(xiàn)在B端賣家也可使用。

這為B端賣家提供了更廣闊的推廣空間，有助于提升產(chǎn)品在企業(yè)端的曝光度。

四、跨境圈5月動(dòng)態(tài)回顧

01俄羅斯在線快消品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)歷史性增長(zhǎng)

俄羅斯在線快速消費(fèi)品市場(chǎng)在2024年第一季度迎來(lái)重要里程碑，根據(jù)NielsenIQ研究數(shù)據(jù)，該市場(chǎng)銷售份額首次突破兩位數(shù)，達(dá)到10.6%，與去年同期相比增長(zhǎng)2.1%。這標(biāo)志著俄羅斯消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣轉(zhuǎn)變，在線購(gòu)物渠道成日常購(gòu)物重要部分。

俄羅斯電商市場(chǎng)的發(fā)展值得關(guān)注，對(duì)于想要開(kāi)拓俄羅斯市場(chǎng)的跨境賣家來(lái)說(shuō)，是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)遇。

02拼多多一季度營(yíng)收飆升，Temu貢獻(xiàn)顯著

5月22日，拼多多發(fā)布2024年第一季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收達(dá)868.1億元，同比增長(zhǎng)131%，歸屬于普通股東的凈利潤(rùn)達(dá)279.98億元，同比增長(zhǎng)246%?？缇畴娚唐脚_(tái)Temu是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)重要推動(dòng)力。

Temu的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，在跨境電商領(lǐng)域不斷發(fā)力，給其他跨境電商平臺(tái)帶來(lái)了不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

03 SHEIN躍升為美國(guó)第三大在線時(shí)尚零售商

SHEIN憑借豐富產(chǎn)品種類和高性價(jià)比，吸引大量年輕消費(fèi)者，成為美國(guó)第三大在線時(shí)尚零售商，僅次于亞馬遜和沃爾瑪，市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大。

SHEIN的成功說(shuō)明在跨境電商中，找準(zhǔn)定位，滿足消費(fèi)者需求，就能取得不錯(cuò)的成績(jī)。

04 SHEIN啟動(dòng)半托管模式，首發(fā)美國(guó)站

SHEIN在5月初宣布半托管模式在美國(guó)站正式首發(fā)上線，為賣家提供更大運(yùn)營(yíng)靈活性。賣家提供供貨價(jià)格后，能在SHEIN協(xié)助下參與產(chǎn)品定價(jià)與運(yùn)營(yíng)，保留選品自主權(quán)。目前，SHEIN半托管模式為賣家免除傭金和保證金要求，但要求賣家產(chǎn)品在美國(guó)有本地庫(kù)存，實(shí)現(xiàn)本土履約，直接從賣家發(fā)貨到消費(fèi)者手中。

這一模式為賣家提供了新的選擇，對(duì)于一些中小賣家來(lái)說(shuō)，可能是個(gè)進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域的好機(jī)會(huì)。

以上就是跨境圈2025年5月的重要事件回顧，如果有疑問(wèn)或見(jiàn)解，歡迎來(lái)評(píng)論區(qū)交流。

（來(lái)源：奇點(diǎn)出海公眾號(hào)）

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