跨境電商行業(yè)發(fā)展剖析：練好內(nèi)功、合理選海外倉(cāng)及應(yīng)對(duì)平臺(tái)同質(zhì)化

跨境電商行業(yè)發(fā)展迅速且風(fēng)云變幻，出口電商面臨平臺(tái)政策頻繁更新，進(jìn)口電商受國(guó)家政策影響波動(dòng)，跨境電商從業(yè)者日子并不安穩(wěn)。風(fēng)口星網(wǎng)專訪了IEBE國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)策展人、廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)黃子榮，對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題深入剖析。

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，這是出口電商行業(yè)嚴(yán)峻問(wèn)題。不少企業(yè)和賣家為利鋌而走險(xiǎn)，卻造成更多損失。雖然有海外企業(yè)惡意圍剿情況，但賣家做好自身工作才是根本解決之道。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息通訊強(qiáng)化，產(chǎn)品信息更透明易被關(guān)注，電商零售行為讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題暴露更徹底，隨意跟賣、銷售仿品難以姑息。黃子榮指出，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題是貿(mào)易全球化必然產(chǎn)物，一直是外貿(mào)企業(yè)硬傷。一方面中國(guó)企業(yè)自身創(chuàng)新能力有提升空間，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)需加強(qiáng)；另一方面跨境電商加速中國(guó)商品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)范圍和深度，引起海外企業(yè)“眼紅”。他認(rèn)為中國(guó)制造被“眼紅”是跨境出口電商巨大機(jī)遇，賣家既要練好內(nèi)功強(qiáng)化創(chuàng)新能力，又要懂海外市場(chǎng)游戲規(guī)則，全面深入把握電商平臺(tái)規(guī)則和海外市場(chǎng)特點(diǎn)，才能讓中國(guó)制造以良好國(guó)際形象立足全球。現(xiàn)實(shí)中海外電商平臺(tái)與國(guó)內(nèi)買家缺少深入交流平臺(tái)，企業(yè)多通過(guò)媒體了解海外電商平臺(tái)措施，靠試錯(cuò)積累對(duì)海外市場(chǎng)特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)，缺少面對(duì)面溝通，所以賣家需要海外專業(yè)服務(wù)商幫助。今年3月，IEBE廣州展邀請(qǐng)30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的跨境電商平臺(tái)和服務(wù)企業(yè)與珠三角賣家深入對(duì)話，其中不少國(guó)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)為賣家出謀劃策。未來(lái)IEBE期望打造常態(tài)對(duì)話機(jī)制，如8月開(kāi)辦的IEBE上海展將與廣州展雙展聯(lián)動(dòng)，更好服務(wù)中國(guó)企業(yè)出海。

對(duì)于海外倉(cāng)，黃子榮指出并非所有賣家和商品都適合選擇。海外倉(cāng)雖能加快物流時(shí)效、提升客戶體驗(yàn)，但成本較高。其對(duì)貨物周轉(zhuǎn)有考驗(yàn)，利用不好會(huì)成負(fù)擔(dān)。賣家應(yīng)根據(jù)不同市場(chǎng)銷售狀況、產(chǎn)品特性及成本承受能力考慮是否選海外倉(cāng)，海外倉(cāng)選址也需考究，有能力的賣家應(yīng)通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘縮減成本。新興市場(chǎng)如中南美、非洲等海外倉(cāng)潛力大，賣家應(yīng)關(guān)注。他強(qiáng)調(diào)海外倉(cāng)是跨境電商快速發(fā)展現(xiàn)實(shí)需要和國(guó)家政策鼓勵(lì)下，中國(guó)企業(yè)掀起布局熱潮，但一哄而上不可取。有些地區(qū)海外倉(cāng)布局不合理，發(fā)達(dá)市場(chǎng)布局集中致空置率高，新興市場(chǎng)海外倉(cāng)缺乏且缺少對(duì)中國(guó)賣家開(kāi)拓市場(chǎng)的后臺(tái)支持，整體布局需優(yōu)化。

最后黃子榮特別強(qiáng)調(diào)，目前主要跨境電商平臺(tái)玩法同質(zhì)化嚴(yán)重，模式、主打品類、主攻市場(chǎng)都相近。在這種情況下，拼的是資本和對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的深耕程度。他相信，就像部分進(jìn)口電商平臺(tái)在稅改新政下?lián)u搖欲墜，不久后會(huì)有一批出口型跨境電商平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。