近日，亞馬遜（日本）為第三方賣(mài)家推出了一項(xiàng)重要服務(wù)，免費(fèi)開(kāi)通“添加圖片描述”的功能。這一舉措將極大地助力平臺(tái)賣(mài)家提高轉(zhuǎn)化率。

眾所周知，無(wú)論是國(guó)內(nèi)電商還是跨境電商，商品頁(yè)面的圖片對(duì)商品銷(xiāo)售都起著至關(guān)重要的作用。優(yōu)質(zhì)商品圖片不僅能給顧客帶來(lái)良好的感官體驗(yàn)，還能準(zhǔn)確展示商品特點(diǎn)。

據(jù)Econsultancy報(bào)道，早在2000年，就有調(diào)查顯示，39%的英國(guó)消費(fèi)者在決定是否購(gòu)買(mǎi)某種商品時(shí)會(huì)參考多張產(chǎn)品圖。到了2010年，一份零售媒體報(bào)告指出，67%的消費(fèi)者因無(wú)法查看商品圖像而推遲購(gòu)買(mǎi)，58%的消費(fèi)者則因圖片質(zhì)量不佳而放棄了購(gòu)買(mǎi)意向?？梢?jiàn)，隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品圖片的要求也在不斷提升。

以前，亞馬遜平臺(tái)只有自營(yíng)商品可以添加圖文描述，第三方賣(mài)家無(wú)權(quán)在商品描述中添加圖片，只能進(jìn)行文字描述。但現(xiàn)在，這項(xiàng)限制已經(jīng)得到了突破。亞馬遜相關(guān)負(fù)責(zé)人向風(fēng)口星網(wǎng)透露，這項(xiàng)針對(duì)第三方賣(mài)家的“A+ tool”服務(wù)目前僅對(duì)日本站開(kāi)放。中國(guó)和日本消費(fèi)者現(xiàn)在可以在第三方賣(mài)家銷(xiāo)售的產(chǎn)品頁(yè)面上看到圖文描述。

亞馬遜（日本）還于5月11日正式推出了“Amazon Log in & Payments”功能，顧客只需輸入亞馬遜的登錄信息，便可在支持的網(wǎng)站上完成支付。這一新支付體系為合作企業(yè)帶來(lái)了顯著的成單率提升。

據(jù)了解，該功能在美國(guó)等地區(qū)已經(jīng)取得了顯著成果，因此在日本也備受關(guān)注。通過(guò)這一項(xiàng)目，亞馬遜用戶(hù)的姓名、商品配送地址、信用卡號(hào)等信息可以在亞馬遜以外的電商平臺(tái)上使用，登錄即可進(jìn)行支付結(jié)算。這項(xiàng)功能為網(wǎng)站導(dǎo)入帶來(lái)了明顯的優(yōu)勢(shì)，如簡(jiǎn)化了注冊(cè)步驟、降低了安全風(fēng)險(xiǎn)等。已有一些電商公司嘗試導(dǎo)入此系統(tǒng)，并獲得了顯著的成效。

目前，亞馬遜對(duì)于導(dǎo)入該支付系統(tǒng)的企業(yè)有一定的審查和要求。網(wǎng)站需要向亞馬遜公司申請(qǐng)，并經(jīng)過(guò)亞馬遜對(duì)經(jīng)營(yíng)情況和商品內(nèi)容的審查。還需要開(kāi)發(fā)導(dǎo)入的系統(tǒng)，目前主要是亞馬遜自行開(kāi)發(fā)，但未來(lái)可能會(huì)選擇外包公司進(jìn)行合作。

亞馬遜（日本）的這些新舉措為平臺(tái)賣(mài)家和消費(fèi)者都帶來(lái)了便利和效益。期待未來(lái)亞馬遜能繼續(xù)優(yōu)化服務(wù)，為電商行業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值。 （文/風(fēng)口星網(wǎng) 黃婧）