美國(guó)消費(fèi)品電子協(xié)會(huì)（CTA）將在2019年舉辦兩場(chǎng)備受矚目的CES展會(huì)：

1. 拉斯維加斯的國(guó)際消費(fèi)電子展（簡(jiǎn)稱CES），時(shí)間為1月8日至11日

2. 上海的亞洲消費(fèi)電子展（簡(jiǎn)稱CES亞洲），時(shí)間為6月11日至13日

對(duì)于即將到來(lái)的2019年CES，主辦方預(yù)計(jì)將有19萬(wàn)參展商前來(lái)采購(gòu)、挖掘和推廣最新消費(fèi)電子產(chǎn)品。大約4500家公司將在展會(huì)上積極展示他們的最新產(chǎn)品。CES亞洲的參展人數(shù)也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，顯示出這個(gè)新興展會(huì)同樣具有巨大的影響力。

在這兩個(gè)CES展會(huì)上，品牌商和熱門新產(chǎn)品將吸引大量關(guān)注和熱議，包括潛在的合作伙伴、經(jīng)銷商、記者、自媒體站長(zhǎng)以及潛在客戶。對(duì)于剛剛踏入國(guó)際舞臺(tái)的中國(guó)創(chuàng)新品牌來(lái)說(shuō)，在CES建立品牌知名度是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，需要面對(duì)各大國(guó)際知名品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。本文將探討如何在不投入大量資金的情況下，讓自己的品牌在CES展會(huì)上脫穎而出，引發(fā)共鳴。

參與CES創(chuàng)新獎(jiǎng)評(píng)選是一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)，也是您的產(chǎn)品獲得世界級(jí)專業(yè)認(rèn)可的重要標(biāo)志。為了增加獲獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，我們采訪了JU&KE（矩刻）設(shè)計(jì)工作室的聯(lián)合創(chuàng)始人Christophe Branchu（法國(guó)）和Julien Gueuning（比利時(shí)）。他們的中國(guó)品牌客戶之一——看到科技（Kandao）在2017年贏得了四項(xiàng)CES及CES亞洲創(chuàng)新獎(jiǎng)。

兩位創(chuàng)始人在深圳相遇后，于2016年聯(lián)合創(chuàng)立了矩刻工作室。深圳作為全球硬件硅谷，提供了一個(gè)先進(jìn)的制造生態(tài)系統(tǒng)。Branchu先生分享了CES展會(huì)創(chuàng)新獎(jiǎng)的審核指標(biāo)，包括工程工藝質(zhì)量、美學(xué)和設(shè)計(jì)質(zhì)量、預(yù)期用途/功能和用戶價(jià)值、獨(dú)特性和新穎性以及創(chuàng)新水平等。

Gueuning先生分享了與看到科技合作的經(jīng)歷，通過(guò)端到端的合作，工作室與看到科技共同設(shè)計(jì)出了一款高性能的VR攝像機(jī)——Obsidian。這款產(chǎn)品配備了六個(gè)魚(yú)眼鏡頭，并獲得了CES創(chuàng)新獎(jiǎng)，這也是首個(gè)獲得此殊榮的中國(guó)公司。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)為品牌打開(kāi)了CES的綠色通道，讓產(chǎn)品得到展示和關(guān)注的機(jī)會(huì)。獲得這樣的設(shè)計(jì)方案需要精心策劃和足夠的時(shí)間。

除了參與創(chuàng)新獎(jiǎng)評(píng)選，國(guó)際眾籌平臺(tái)如Indiegogo的成功案例也可以為品牌提升在CES的關(guān)注度。眾籌平臺(tái)為新產(chǎn)品提供了一種相對(duì)客觀的評(píng)估方式，幫助潛在消費(fèi)者、合作伙伴和媒體記者尋找創(chuàng)新的產(chǎn)品。對(duì)于中國(guó)公司來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)特別好的機(jī)會(huì)來(lái)展示他們的產(chǎn)品并吸引國(guó)際關(guān)注。眾籌平臺(tái)還可以幫助品牌在國(guó)際市場(chǎng)上尋找合作伙伴和訂單實(shí)現(xiàn)服務(wù)。

除了上述方法，有針對(duì)性的媒體推廣也是非常重要的。中國(guó)商家在參展CES時(shí)往往會(huì)忽視新聞或第三方媒體宣傳活動(dòng)的重要性，這是一個(gè)常見(jiàn)的誤區(qū)。因?yàn)槟哪繕?biāo)受眾肯定不僅僅限于參展者。為了吸引媒體的關(guān)注，您需要提供有新聞價(jià)值的信息，并了解媒體的需求和挑戰(zhàn)。創(chuàng)建一個(gè)英文的媒體資料包也是一個(gè)很好的策略，可以幫助記者更快地了解您的品牌和產(chǎn)品。

參與并贏得CES創(chuàng)新獎(jiǎng)、策劃成功的眾籌活動(dòng)，以及有針對(duì)性的媒體推廣并不是相互排斥的。這些策略可以幫助您的品牌在CES展會(huì)上脫穎而出。作為剛剛踏入國(guó)際舞臺(tái)的中國(guó)品牌，需要充分利用這些機(jī)會(huì)來(lái)建立和提升品牌知名度。

作者介紹：陳俊勛是Momentum Digital的首席顧問(wèn)，擁有新加坡南洋理工大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷和消費(fèi)者洞察碩士學(xué)位。公司擅長(zhǎng)通過(guò)對(duì)國(guó)際消費(fèi)者的分析，為出海客戶提供優(yōu)秀的營(yíng)銷方案。以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。