在電商巨擘亞馬遜的銷售歷史中，消費者在Prime Day這一天的消費額超過了任何其他日子。據(jù)市場營銷解決方案提供商Merkle的最新報告顯示，此期間的營銷人員支出也創(chuàng)下了歷史新高。

亞馬遜的第四個Prime Day如約而至，再次刷新了銷售記錄。雖然因初始網(wǎng)絡(luò)故障造成了約1億美元的損失，但在為期36小時的銷售活動中，消費者的消費總額高達42億美元。值得一提的是，這還不包括其日益增長的廣告收入。

亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)已累積至數(shù)十億美元的規(guī)模，雖然相較于谷歌和Facebook的規(guī)模還有一定的差距。據(jù)全球媒體投資管理集團GroupM的數(shù)據(jù)，這兩家科技巨頭的廣告收入占據(jù)了去年市場總體廣告收入的84%，然而亞馬遜依然表現(xiàn)搶眼，可稱之為業(yè)界的后起之秀。市場研究機構(gòu)eMarketer預(yù)測，亞馬遜的廣告收入排名將在未來兩年內(nèi)大幅提升至第三位。

根據(jù)Merkle發(fā)布的數(shù)字營銷報告，亞馬遜的搜索廣告在第二季度表現(xiàn)尤為出色。具體而言，該季度的商品推廣及標題搜索廣告的支出同比分別增長了顯著的比例。

亞馬遜廣告投入的大幅增長

今年第二季度，亞馬遜的商品推廣廣告和標題搜索廣告的支出分別實現(xiàn)了165%和162%的同比增長。盡管產(chǎn)品展示廣告的表現(xiàn)稍顯遜色，值得注意的是，該類廣告僅向供應(yīng)商開放，而第三方賣家則有資格申請投放其他兩種廣告。

商品推廣廣告通常出現(xiàn)在搜索結(jié)果旁邊，而標題搜索廣告則會占據(jù)頁面頂部的位置。盡管后者在點擊率上實現(xiàn)了272%的同比增長，創(chuàng)下了歷史新高，但前者仍是亞馬遜廣告收入的主要來源。商家普遍認為從商品推廣廣告中獲得的點擊具有更高的價值。

這兩種廣告模式的轉(zhuǎn)化率均非常高，事實上它們是Google Shopping廣告轉(zhuǎn)化率的約3.5倍。

谷歌依舊穩(wěn)坐搜索廣告的頭把交椅

盡管亞馬遜的搜索廣告表現(xiàn)不俗，但谷歌在搜索領(lǐng)域的地位依舊難以動搖。在第二季度，谷歌的桌面搜索支出降至七個季度以來的最低水平。第三和第四搜索結(jié)果的點擊量也有所下降，導致每次點擊的成本總體上升。

這并未改變谷歌在搜索方面的主導地位。該季度的廣告支出增長了18%，使其在美國獲得了96%的移動自然搜索結(jié)果。Google Shopping Ads，特別是在移動設(shè)備上，是這家搜索巨頭的主要收入來源。其支出增長速度遠超文本廣告。

谷歌持續(xù)繁榮的兩個領(lǐng)域是受眾定位和YouTube。其中，各種受眾定位產(chǎn)品影響了超過三分之一的搜索廣告點擊量；而YouTube的流量在上個季度增長了299%。

Facebook的廣告支出持續(xù)增長但不及Instagram增速

YouTube的流量增長速度令人矚目，超過了其他社交平臺。唯一可與其媲美的是Instagram。由于越來越受歡迎，Instagram正吸引著越來越多的品牌在該平臺上投放廣告。第二季度其廣告支出同比增長了177%，是Facebook的四倍之多，廣告展示量更是增加了209%。

若不計Instagram的影響，F(xiàn)acebook上季度的廣告支出同比增長了40%。右邊推薦欄廣告實現(xiàn)了28%的高點擊轉(zhuǎn)化率。

Newsfeed中的點擊率增加了44%，這可能是Facebook近期算法調(diào)整所帶來的效益。今年1月，F(xiàn)acebook減少了Newsfeed中非贊助文章的數(shù)量，迫使品牌和發(fā)布商選擇付費廣告來傳播信息給用戶。