跨境電商市場(chǎng)剖析：傳統(tǒng)與新興市場(chǎng)全解析

自2018年起，跨境電商市場(chǎng)風(fēng)云變幻，多個(gè)大平臺(tái)不斷收緊規(guī)則，清理不合規(guī)賣家，行業(yè)門檻日益提高。即便如此，仍有大批傳統(tǒng)外貿(mào)工廠、電商賣家涌入跨境電商行業(yè)，主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)外貿(mào)企業(yè)面臨內(nèi)憂外困，而跨境電商是萬(wàn)億藍(lán)海市場(chǎng)。

圖片來(lái)源：源碼資本

傳統(tǒng)市場(chǎng)：北美、歐洲

美國(guó)是全球跨境電商賣家必爭(zhēng)之地，其電商市場(chǎng)體量達(dá)3500億美元，年增長(zhǎng)均速約15%。市場(chǎng)需求規(guī)模大、成熟、附加值高、產(chǎn)品多元化且升級(jí)換代緩慢，電商滲透率逐年增長(zhǎng)，未來(lái)拓展空間巨大。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，2017年美國(guó)電商零售規(guī)模達(dá)3660億美元，同比增長(zhǎng)13.08%，零售電商滲透率僅11.77%，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6541億元，CAGR為12.31%，滲透率有望達(dá)19%。調(diào)查顯示，美國(guó)消費(fèi)者每月79%的購(gòu)物開(kāi)支花在網(wǎng)上。

歐洲互聯(lián)網(wǎng)普及率超80%，電商銷售增長(zhǎng)快，雖網(wǎng)絡(luò)零售額占總零售額比重仍低，但英法德等國(guó)網(wǎng)購(gòu)比例不高，仍有擴(kuò)展空間。以英國(guó)為例，2017年網(wǎng)絡(luò)電商零售額僅占總零售額的15.7%。

主要電商平臺(tái)：

Amazon活躍用戶3.1億，Prime會(huì)員超1億，平均月瀏覽量26億。業(yè)務(wù)覆蓋14個(gè)國(guó)家市場(chǎng)，還經(jīng)營(yíng)Amazon Business。近期新聞顯示，7月19日，2018年P(guān)rime會(huì)員日期間，亞馬遜全球站點(diǎn)中小企業(yè)賣家創(chuàng)造超10億美元銷售額，眾多中國(guó)賣家參與并取得佳績(jī)。9月4日，亞馬遜股價(jià)飆至2050美元，成為第二家盤中市值達(dá)1萬(wàn)億美元的美國(guó)公司。9月11日，Amazon Business公布2018年全球業(yè)務(wù)新進(jìn)展，全年?duì)I收預(yù)計(jì)達(dá)100億美元，第三方賣家銷售額預(yù)計(jì)占比超50%。

eBay活躍用戶數(shù)1.75億，月瀏覽量12億，平均每月流量8.176億。是面向全球消費(fèi)者的線上購(gòu)物及拍賣網(wǎng)站，發(fā)展成全球第三方電商平臺(tái)之一，擁有24個(gè)國(guó)家獨(dú)立站點(diǎn)，在全球190個(gè)市場(chǎng)銷售產(chǎn)品，2017年賣家達(dá)670萬(wàn)。

Wish活躍用戶數(shù)每月7500萬(wàn)，月瀏覽量9290萬(wàn)。成立于2010年，專注折扣和移動(dòng)購(gòu)物，是歐洲及北美的移動(dòng)跨境電商，定位“年輕人的聚集地”，用戶集中在15至40歲中青年群體，今年收入將突破20億美元大關(guān)。

這些電商平臺(tái)都將在9月20日亮相2018首屆江蘇跨境電商峰會(huì)，各自相關(guān)負(fù)責(zé)人會(huì)分享主題演講，與賣家交流平臺(tái)資訊等內(nèi)容。峰會(huì)旨在幫助傳統(tǒng)企業(yè)了解跨境電商趨勢(shì)和方向，把握機(jī)遇，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，峰會(huì)主辦方蘇州三十六計(jì)電子有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO施亞軍先生將分享“傳統(tǒng)企業(yè)跨境轉(zhuǎn)型之道”的主題演講。

新興市場(chǎng)：東南亞

東南亞電商消費(fèi)潛力即將爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)滲透率和電商滲透率快速增長(zhǎng)，處于爆發(fā)時(shí)期。此區(qū)域人口紅利可觀，擁有6億人口、3.4億網(wǎng)民，60%人口年齡小于35歲。據(jù)谷歌和投資公司Temasek Holdings研究預(yù)測(cè)，2025年?yáng)|南亞電商銷售額將從2016年的218億美元增長(zhǎng)至880億美元，占零售總額比例提升至6%，網(wǎng)民數(shù)量將達(dá)6億人、網(wǎng)絡(luò)覆蓋率80%。

主要電商平臺(tái)：Shopee占有東南亞電商市場(chǎng)大份額，擁有7個(gè)站點(diǎn)。根據(jù)Shopee2018年Q2財(cái)報(bào)顯示，匯集了700萬(wàn)賣家，APP下載量約1.6億，社交媒體粉絲數(shù)超過(guò)1300萬(wàn)。

新興市場(chǎng)：中東

中東是電商發(fā)展較快的地區(qū)，過(guò)去十年銷售量增長(zhǎng)了1500%。雖起步晚，但智能手機(jī)普及率超65%，超2/3的人使用互聯(lián)網(wǎng)，富裕人口多，消費(fèi)能力高但物資匱乏，網(wǎng)購(gòu)熱情高，客單價(jià)較高。據(jù)A.T. Kearney數(shù)據(jù)預(yù)估，2015年中東電商市場(chǎng)交易額為53億美元，預(yù)計(jì)2020年整體中東電商市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)200億美元，CAGR達(dá)30.4%。

主要電商平臺(tái)：JollyChic是浙江執(zhí)御信息技術(shù)有限公司旗下的B2C移動(dòng)端購(gòu)物平臺(tái)，產(chǎn)品銷往“一帶一路”沿線34個(gè)國(guó)家和地區(qū)。執(zhí)御發(fā)展迅速，在全球有超2500名員工，近五年GMV持續(xù)保持每年300%以上高速增長(zhǎng)，累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)超3500萬(wàn)，2017年銷售額超50億人民幣，已成為覆蓋中東地區(qū)海灣六國(guó)82%左右互聯(lián)網(wǎng)用戶的知名移動(dòng)電商品牌。

同樣，JollyChic也將在9月20日亮相2018首屆江蘇跨境電商峰會(huì)，其國(guó)內(nèi)招商總監(jiān)孫浩先生將分享相關(guān)主題內(nèi)容。

如今跨境電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳統(tǒng)市場(chǎng)如北美、歐洲發(fā)展成熟但仍有空間，新興市場(chǎng)如東南亞和中東潛力巨大，吸引著眾多電商賣家。各電商平臺(tái)也在不斷發(fā)展變化，積極拓展業(yè)務(wù)，為賣家提供更多機(jī)遇。賣家們需緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，選擇適合自身發(fā)展的平臺(tái)和方向，才能在跨境電商領(lǐng)域取得更好的成績(jī)。就像近期亞馬遜不斷有新的銷售佳績(jī)和業(yè)務(wù)進(jìn)展，這也給其他賣家提供了發(fā)展思路和信心。同時(shí)，新興市場(chǎng)的快速崛起，也為賣家們開(kāi)辟了新的天地，如東南亞電商市場(chǎng)的預(yù)估增長(zhǎng)，讓賣家們看到了未來(lái)的無(wú)限可能。