一、開篇引言

大家好，我是一味君。今天我將分享關(guān)于精鋪新品廣告布局的內(nèi)容。在之前的文章中，我已經(jīng)分享了測款新品如何布局廣告，今天我們將深入探討精鋪新品廣告的布局策略。

二、精鋪新品概述

在精鋪新品的情況下，我們需要注意一些共性特征：

1. 發(fā)貨數(shù)量通常在200-500個之間。

2. 產(chǎn)品為公模產(chǎn)品（和測款產(chǎn)品相似）。

3. 需要對產(chǎn)品圖片進(jìn)行修飾，制作A+頁面。

4. 測試手動關(guān)鍵詞的競爭程度。

5. 在精鋪環(huán)節(jié)再次驗(yàn)證是否能賺錢。

對于精鋪鏈接，把控銷售節(jié)奏至關(guān)重要。最好在一個月內(nèi)將鏈接銷售完畢，避免長時間留存導(dǎo)致差評增多。

對于專門做精鋪模式的賣家，需要找到適合精鋪模式的類目。為什么？因?yàn)榫佹溄右馕吨鴽]有評論優(yōu)勢，也不是私模，產(chǎn)品質(zhì)量可能一般，這樣的鏈接容易收到差評。如果鏈接出現(xiàn)1-2條差評，精鋪鏈接的推廣將變得困難。

推薦兩種適合精鋪的類目：

1. 類目產(chǎn)品平均評分4.5分以上。

2. 類目產(chǎn)品本身就有很多差評（平均評分3.8以下）。

我們的目標(biāo)是通過測款精鋪驗(yàn)證產(chǎn)品是否適合打造私模爆款。測款和精鋪都驗(yàn)證成功后，打造精品爆款的成功率至少提高50%。

三、精鋪新品廣告布局

精品新品的廣告模式規(guī)劃如下：

1. 自動廣告：開售兩周內(nèi)主打自動廣告緊密匹配。

2. 手動關(guān)鍵詞廣告：兩周后增加手動廣告。

在自動廣告方面，我們有兩種模式：

模式一：開5-10個廣告活動，人工干預(yù)自動廣告。所有自動廣告活動單次競價相同，例如統(tǒng)一1美金單次競價。此模式下，我們希望通過干擾自動廣告，讓其跑出我們想要的詞根關(guān)鍵詞。例如，對于自動廣告活動A，我們希望能跑出“dash cam”詞根關(guān)鍵詞。為此，我們需要提前否定垃圾屬性關(guān)鍵詞、其他品牌關(guān)鍵詞等。這種模式的好處是流量更加精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率也會更高。

模式二：讓自動廣告自己跑出關(guān)鍵詞，然后觀察哪類詞根關(guān)鍵詞占優(yōu)勢，再進(jìn)行人工干預(yù)。這種模式下，自動廣告活動會有更多的曝光和點(diǎn)擊，但剛剛啟動廣告時的轉(zhuǎn)化可能不太好。兩類自動廣告模式各有優(yōu)缺點(diǎn)。如果賣家覺得麻煩，選擇模式二可能更方便。

為什么建議廣告活動預(yù)算為5美金？單次競價1美金，這樣每天可以點(diǎn)擊5次，讓廣告活動有曝光、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。不建議每個廣告活動按照1美金預(yù)算啟動，這樣沒有數(shù)據(jù)積累。這種模式更適合精品鏈接。

啟動自動廣告兩周后，增加5-10個手動廣告，直接打自動廣告匹配的關(guān)鍵詞詞根。手動廣告和自動廣告相互配合，完成關(guān)鍵詞權(quán)重的繼承和加權(quán)效果。這種模式比精鋪新品直接開手動廣告的效果更好。

當(dāng)精鋪鏈接布局完自動廣告和手動關(guān)鍵詞廣告后，如果庫存還有剩余，可以啟動手動精準(zhǔn)ASIN定位廣告。打手動精準(zhǔn)ASIN定位廣告的目的是監(jiān)控單次競價的效果。為什么要最后才打手動精準(zhǔn)ASIN廣告？因?yàn)橹挥挟?dāng)新品前期搶下搜索流量后，再打ASIN廣告的效果才會更好。

今日分享到此為止，后續(xù)會帶來更多關(guān)于亞馬遜的實(shí)用文章。如果你對我的文章感興趣，不妨關(guān)注一味君的頻道。親愛的讀者們，如果你們喜歡我的文章，請多多點(diǎn)贊和分享，你們的支持是我繼續(xù)前行的動力。

（來源：一味君頻道）

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