一年多前，亞馬遜推出自家的紙尿褲產(chǎn)品不久后，便決定退出紙尿褲市場(chǎng)。如今，亞馬遜正在進(jìn)行一項(xiàng)調(diào)研，了解客戶是否愿意購(gòu)買(mǎi)其新品牌的紙尿褲。值得注意的是，這個(gè)新品牌的名稱并沒(méi)有包含“亞馬遜”字樣。

根據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)從外媒的報(bào)道中了解到的信息，幾個(gè)星期前，亞馬遜給部分客戶發(fā)送了電子郵件，郵件中附有一個(gè)關(guān)于“亞馬遜產(chǎn)品外觀和包裝設(shè)計(jì)”的市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷鏈接。問(wèn)卷中，亞馬遜詢問(wèn)了一系列關(guān)于新紙尿褲品牌“Mama Bear”及其包裝的問(wèn)題。

早在2014年，亞馬遜就推出了名為“Amazon Elements”的嬰兒紙尿褲和濕巾品牌。在2015年1月，亞馬遜下架了該品牌的紙尿褲，此后便沒(méi)有再推出過(guò)該類產(chǎn)品。

問(wèn)卷中，亞馬遜詢問(wèn)品牌設(shè)計(jì)（如圖）是否“符合紙尿褲的形象”，并詢問(wèn)消費(fèi)者是否認(rèn)為該品牌“有發(fā)展?jié)摿?、值得信賴及高品質(zhì)”。還詢問(wèn)了在價(jià)格合理的情況下，消費(fèi)者是否有興趣購(gòu)買(mǎi)這樣的紙尿褲。

亞馬遜發(fā)言人對(duì)此事未發(fā)表評(píng)論，調(diào)查也沒(méi)有表明亞馬遜是否正計(jì)劃創(chuàng)建這個(gè)紙尿褲品牌，或者只是為其他日用消費(fèi)品公司做客戶調(diào)查。多種跡象顯示，亞馬遜極有可能推出自家的紙尿褲品牌。

媒體采訪了幾名前亞馬遜員工，他們都表示亞馬遜不太可能為其他公司做如此細(xì)致的用戶調(diào)查。而且郵件中還附上了“Amazon Elements”的調(diào)研鏈接?；蛟S，亞馬遜正在重新評(píng)估使用不同品牌名稱的紙尿褲是否更為合適，因?yàn)橹两袼€未重啟“Elements”系列紙尿褲。

廣告公司Bullish的管理合伙人Mike Duda表示：“由于Elements和Luvs、Huggies的設(shè)計(jì)相似，‘Mama Bear’可能更適合。”他曾與Warby Parker和Casper等品牌有合作關(guān)系。

如果亞馬遜真的推出“Mama Bear”品牌，那么這將是該公司創(chuàng)建的少數(shù)不帶“亞馬遜”字樣的品牌之一。它已經(jīng)擁有床上用品品牌Pinzon和以Strathwood名義出售的戶外家具品牌。盡管大多數(shù)亞馬遜自有品牌產(chǎn)品都帶有“AmazonBasics”字樣，但即使是測(cè)試非亞馬遜品牌的紙尿褲，也可能預(yù)示著某些產(chǎn)品使用“亞馬遜”品牌名稱的弊端大于其優(yōu)勢(shì)。

由于紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模龐大且消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻繁，該類產(chǎn)品對(duì)任何大型零售商都至關(guān)重要。亞馬遜還擁有嬰童電商。

自有品牌產(chǎn)品能幫助如亞馬遜這樣的零售商獲取更多的銷售利潤(rùn)。近年來(lái)，自有品牌越來(lái)越受大型零售商的青睞，消費(fèi)者也不會(huì)認(rèn)為這類產(chǎn)品的質(zhì)量不佳。 （編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 方小玲 視角獨(dú)到）