隨著跨境電商的飛速發(fā)展，我們正處于這個行業(yè)的黃金時代。以TikTok Shop、SHEIN、Temu以及AliExpress為代表的跨境企業(yè)正逐漸走進人們的視野，他們憑借各自獨特的模式和全球布局不斷拓展市場。展望2024年，跨境電商將保持高速增長，平臺、品牌與賣家將面臨專業(yè)度、產(chǎn)品力、品牌力和創(chuàng)新力等多元化競爭。為了在全球市場中持續(xù)占據(jù)優(yōu)勢，建立差異化競爭優(yōu)勢顯得尤為重要。

數(shù)據(jù)顯示，我國跨境電子商務進出口在過去五年來增長了近十倍，出口跨境電商規(guī)模更是增長了超過27倍?？缇畴娚套鳛橥赓Q(mào)新業(yè)態(tài)、新模式，為中國出口增長注入了新動力。商務部對外貿(mào)易司副司長肖露表示，我國跨境電商進出口規(guī)模持續(xù)擴大，今年1-9月已達到1.7萬億元，同比增長14.4%?？缇畴娚痰陌l(fā)展也拉動了同期貨物貿(mào)易進出口的增速。

全球電子商務市場滲透率的提升預示著跨境電商將在未來繼續(xù)保持高速增長。美國研究公司eMarketer預測，到2025年，全球電子商務銷售額將達到7.39萬億美元。隨著消費者逐漸轉(zhuǎn)向線上購物，以及全球電商市場與基礎(chǔ)設(shè)施的差異性所帶來的“藍海市場”的增長，為跨境電商的持續(xù)發(fā)展提供了源源不斷的動力。

在此背景下，各大平臺也在積極調(diào)高明年的GMV目標。TikTok Shop預期明年的目標將上漲250%，達到500億美元；Temu設(shè)立了超過140億美元的GMV目標；而SHEIN則有著高達806億美元的GMV目標。

為了避免同質(zhì)化競爭，建立差異化競爭優(yōu)勢成為各平臺、品牌和賣家的關(guān)鍵策略。TikTokShop電商成功復制了抖音和TikTok的流量優(yōu)勢，在東南亞市場表現(xiàn)亮眼。AliExpress則專注于新興市場。全品類第三方商家平臺Temu以全托管模式發(fā)展迅猛，被視為低價百貨電商。而SHEIN則采取“自營品牌+平臺”雙模式發(fā)展，持續(xù)打造自有服裝品牌，并投入柔性供應鏈建設(shè)。

隨著更多玩家涌入跨境賽道，專業(yè)度、產(chǎn)品力、品牌力和創(chuàng)新力等綜合能力的競爭將更加激烈。各平臺、品牌和賣家需要注重產(chǎn)品創(chuàng)新，提升產(chǎn)品和品牌附加值。有序合規(guī)經(jīng)營也是企業(yè)長久發(fā)展的前提。特別是在海外市場中，熟悉和遵守當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)尤為重要。

近期，一些跨境企業(yè)在海外市場因為侵權(quán)問題而陷入糾紛。商家尤其需要注意海外市場的知識產(chǎn)權(quán)保護政策，避免侵權(quán)行為的發(fā)生。商務部也強調(diào)加強知識產(chǎn)權(quán)保護，開展打擊侵權(quán)假冒專項行動。

為了促進行業(yè)的良性發(fā)展，商務部將繼續(xù)堅持問題導向，規(guī)范與發(fā)展并重。加強能力建設(shè)，開展培訓助力跨境電商企業(yè)開拓海外市場。平臺和商家也應當注意依法合規(guī)經(jīng)營，建立知識產(chǎn)權(quán)保護體系，防止因侵權(quán)問題而利益受損。

跨境電商正處于高速發(fā)展的黃金時代，各平臺、品牌和賣家需要建立差異化競爭優(yōu)勢，注重產(chǎn)品創(chuàng)新，遵守法規(guī)，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。提升物流配送體驗，優(yōu)化跨境電商服務

近期，紅海地區(qū)的船只襲擊事件使得外貿(mào)物流運輸備受關(guān)注。在跨境電商領(lǐng)域，除了產(chǎn)品種類豐富和性價比優(yōu)勢外，快速優(yōu)質(zhì)的物流配送體驗同樣是消費者黏性的關(guān)鍵。以物流見長的亞馬遜為例，其在美國擁有55個以上的當日配送設(shè)施，提供當日送達服務，并已成功交付10億個包裹。

AliExpress作為中國跨境電商中的佼佼者，通過自建物流來確保配送體驗。今年，其與菜鳥聯(lián)合推出“全球5日達”服務，并在黑五大促前增加了速賣通菜鳥優(yōu)選倉的備貨量。SHEIN也在加速物流配送建設(shè)，計劃在美國建立大型配送中心，縮短配送時間。SHEIN還在波蘭、意大利和阿拉伯聯(lián)合酋長國開設(shè)配送中心，提升EMEA地區(qū)的訂單配送和處理能力。Temu則啟動了海外倉建設(shè)，力求提高尾程的快遞配送效率，并與多家物流服務商合作。

在拓展全球市場的跨境電商平臺、品牌和賣家也注重本地市場的精細化運營。新興市場如東南亞、拉美、中東和非洲電商增長迅速，跨境電商平臺正積極進入這些市場。以拉美市場為例，電商銷售額預計將持續(xù)增長。在拓展市場的不同市場的用戶、文化和風俗習慣的差異也帶來了挑戰(zhàn)。要求跨境電商提升本地化、精細化運營能力，對用戶服務、倉儲和物流的本土化提出更高要求。

一些領(lǐng)先企業(yè)已在拓展全球市場的進行本地市場的精細運營。如SHEIN通過收購美國、英國頭部時尚品牌，進一步拓展本地化布局。TikTok在印尼與GoTo集團達成電商戰(zhàn)略合作，支持當?shù)刂行∩碳野l(fā)展。阿里巴巴則通過菜鳥與巴西郵政的深入合作，以及投資土耳其電商平臺Trendyol，展現(xiàn)其在全球市場的布局。

這是一個跨境電商蓬勃發(fā)展的時代，各種類型的企業(yè)都在尋找自己的定位。隨著行業(yè)的快速發(fā)展，跨境電商品牌、平臺和賣家需要從產(chǎn)品、服務、品牌和合規(guī)等方面提升自己的綜合競爭力。只有堅持長期主義、深耕差異化優(yōu)勢，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

作者：江同，文章來源：風口星跨境。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題，請在作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風口星跨境取得聯(lián)系。本文僅代表作者觀點，不代表風口星跨境立場。