跨境電商：后疫情時(shí)代的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)

“別人恐懼我貪婪，別人貪婪我恐懼?！边@句巴菲特名言被無數(shù)投資者引用，在跨境電商行業(yè)同樣適用。如今，粗放式的“游牧?xí)r代”已落幕，跨境電商正進(jìn)入精耕細(xì)作的“農(nóng)耕時(shí)代”，抓住窗口期占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，挖掘新興市場蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)至關(guān)重要。

近年的出海企業(yè)呈現(xiàn)出兩大特性。其一，渠道多元化。獨(dú)立站、直播電商、社交電商等玩法多樣，新模式補(bǔ)齊商業(yè)版圖，企業(yè)要堅(jiān)持長期主義找適合自己的路徑。其二，線上線下一體化。線上觸達(dá)面廣不受空間限制，能發(fā)揮營銷推廣和數(shù)據(jù)跟蹤作用；線下渠道體驗(yàn)性和服務(wù)性好，可助企業(yè)洞悉市場、更新迭代產(chǎn)品，兩者深度融合有益無害。當(dāng)下企業(yè)加速出海，對跨境賣家來說，起步階段可依靠流量打法積累用戶完成冷啟動(dòng)，但長久經(jīng)營需找到更大流量池，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)客群才有轉(zhuǎn)化機(jī)會。近5年來，跨境電商實(shí)現(xiàn)近10倍增長，2021年中國跨境電商出口規(guī)模達(dá)1.44萬億元，增長24.5%。在當(dāng)前環(huán)境下，企業(yè)主動(dòng)破局不易，在周期波動(dòng)中“踩油門”構(gòu)筑護(hù)城河甩開對手，考驗(yàn)的不僅是實(shí)力，更是魄力。

從紅利期步入紅海期，跨境電商賣家面臨諸多挑戰(zhàn)，政策波動(dòng)、流量遷徙、馬太效應(yīng)等都會影響業(yè)績增長。找到第二增長曲線、開拓新業(yè)績增長方向成為關(guān)鍵，穩(wěn)住現(xiàn)有存量與開拓增量是企業(yè)重點(diǎn)?？v騰集團(tuán)的“潮起東方，入局新境”2025掘金藍(lán)海線上峰會將于6月28 - 30日連續(xù)三天發(fā)起線上直播分享，屆時(shí)大咖云集，有超強(qiáng)干貨?；顒?dòng)聚焦美洲、東南亞、東亞三大主戰(zhàn)場的五大新興跨境平臺，直播期間還有超多福利免費(fèi)向所有賣家開放。賣家掃碼海報(bào)二維碼即可免費(fèi)報(bào)名，開啟跨境新增長極。這無疑為跨境電商賣家提供了一個(gè)很好的學(xué)習(xí)和拓展業(yè)務(wù)的機(jī)會，有望幫助他們在競爭激烈的市場中找到新的突破點(diǎn)。在如今競爭激烈的跨境電商市場中，不斷探索新渠道、新方法是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

中國企業(yè)出海當(dāng)下，需與值得信賴的伙伴團(tuán)結(jié)，構(gòu)筑海外市場本地化能力，完善供應(yīng)鏈。

（圖片來源：縱騰集團(tuán)）

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

（編輯：江同）

（來源：谷倉）

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