跨境電商獨(dú)立站性能實(shí)測(cè)方法全解析

跨境電商獨(dú)立站的性能對(duì)轉(zhuǎn)化率有著舉足輕重的影響，而且這種影響是能夠衡量的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，獨(dú)立站加載速度越快，消費(fèi)者的跳出率就越低，從吸引的流量中獲得的轉(zhuǎn)化次數(shù)也就越多。加載緩慢往往是導(dǎo)致跳出率高的主因，過(guò)多的跳出會(huì)使付費(fèi)廣告和其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效率大幅降低。

今天店小匠將分享跨境電商獨(dú)立站性能的實(shí)測(cè)方法，快來(lái)看看你的獨(dú)立站訪問(wèn)性能究竟如何！

一：跨境電商獨(dú)立站應(yīng)以多快速度加載？

據(jù)skilled.co數(shù)據(jù)表明，47%的客戶期望網(wǎng)頁(yè)能在2秒或更短時(shí)間內(nèi)完成加載。同樣來(lái)自skilled.co的數(shù)據(jù)，AI醫(yī)療保健軟件公司mPulse Mobile的測(cè)試發(fā)現(xiàn)：頁(yè)面加載時(shí)間在2.4秒以內(nèi)時(shí)，轉(zhuǎn)化率為1.9％；3.3秒時(shí)，轉(zhuǎn)化率為1.5％；4.2秒時(shí)，轉(zhuǎn)化率不到1.1％；超過(guò)5.7秒時(shí)，轉(zhuǎn)化率為0.6％。其他公司也得出了類(lèi)似結(jié)果，沃爾瑪發(fā)現(xiàn)頁(yè)面加載時(shí)間每減少1秒，轉(zhuǎn)化數(shù)會(huì)增加2％；COOK通過(guò)將頁(yè)面加載時(shí)間減少0.85秒，使轉(zhuǎn)化數(shù)提高了7％；Mobify發(fā)現(xiàn)首頁(yè)加載時(shí)間每減少100毫秒，轉(zhuǎn)化率就會(huì)提高1.11％?；谶@些數(shù)據(jù)，可見(jiàn)獨(dú)立站頁(yè)面加載時(shí)間在2S以內(nèi)是非常出色的加載速度，能為獨(dú)立站的轉(zhuǎn)化率提供有力保障。那么賣(mài)家朋友們?cè)撊绾魏饬孔约邯?dú)立站的打開(kāi)速度呢？

如今，越來(lái)越多海外消費(fèi)者傾向于通過(guò)移動(dòng)端進(jìn)行線上購(gòu)物，在這樣的大背景下，業(yè)內(nèi)愈發(fā)關(guān)注移動(dòng)端的打開(kāi)速度。目前賣(mài)家們用于衡量獨(dú)立站性能的工具眾多，但產(chǎn)生的報(bào)告數(shù)據(jù)專業(yè)且晦澀。下面店小匠就來(lái)為大家介紹一些實(shí)用的工具和方法。

二、如何衡量網(wǎng)站速度？

工具一：谷歌的頁(yè)面速度測(cè)試工具。復(fù)制網(wǎng)址??https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ ，把需要測(cè)試的獨(dú)立站URL輸入分析后，能得到類(lèi)似的報(bào)告。最上面的指標(biāo)是一個(gè)性能打分，分?jǐn)?shù)越高，說(shuō)明獨(dú)立站的性能越好。店小匠要為大家解釋另一個(gè)指標(biāo)，留意最下面的逐幀電影，即每0.5秒給屏幕截圖得到的影像，以上圖為例，在第二幀也就是1s左右的時(shí)候能看到整個(gè)頁(yè)面的首屏，這表明這個(gè)網(wǎng)站是真正的“秒開(kāi)”。

工具二：WebpageTest。復(fù)制網(wǎng)址：??https://webpagetest.org/ ，輸入想要測(cè)試的獨(dú)立站URL，選擇測(cè)試的設(shè)備、位置、網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)始測(cè)試，得到測(cè)試報(bào)告。仍然是滿屏賣(mài)家們大概率看不懂的參數(shù)，別急！店小匠在這里說(shuō)重點(diǎn)：右上角的評(píng)級(jí)，綠色越多、A越多，會(huì)認(rèn)為獨(dú)立站頁(yè)面的性能參數(shù)優(yōu)秀。還可以點(diǎn)擊FileStrip View查看逐幀截圖，這里同樣能看到獨(dú)立站頁(yè)面的具體加載過(guò)程。

工具三：dareboost。復(fù)制網(wǎng)址：https://www.dareboost.com/en/compare ，該工具可以在同等環(huán)境下直觀看到兩個(gè)不同獨(dú)立站頁(yè)面的加載過(guò)程，可作為相應(yīng)的對(duì)比。在測(cè)試過(guò)程中，店小匠還要特別提醒：性能測(cè)試工具只能測(cè)試特定環(huán)境獨(dú)立站頁(yè)面的加載過(guò)程，使用這些工具時(shí)需要根據(jù)賣(mài)家朋友們的實(shí)際情況來(lái)測(cè)試，比如獨(dú)立站的訪問(wèn)來(lái)源主要在某些國(guó)家、PC端還是手機(jī)端訪問(wèn)等等，盡量選擇匹配受眾的終端，這樣才能更接近實(shí)際用戶訪問(wèn)的場(chǎng)景。當(dāng)然也可以使用真實(shí)用戶監(jiān)控（RUM）工具（具體可參考網(wǎng)址：https://sematext.com/blog/real-user-monitoring-tools）來(lái)上報(bào)分析用戶真實(shí)的訪問(wèn)數(shù)據(jù)。有經(jīng)驗(yàn)的賣(mài)家會(huì)聽(tīng)說(shuō)過(guò)各種各樣的Web性能參數(shù)，即便同樣是頁(yè)面加載時(shí)間，也會(huì)有不同標(biāo)準(zhǔn)的參數(shù)。店小匠建議大家重點(diǎn)關(guān)注一個(gè)指標(biāo)：選同一個(gè)接口讓用戶感受打開(kāi)時(shí)間。通?！笆灼?xí)r間”會(huì)是用戶最能感知網(wǎng)站“快慢”的參數(shù)，即用戶能看到第一個(gè)屏幕的時(shí)間，所以逐幀截屏是最能反映用戶直觀感知的。了解消費(fèi)者訪問(wèn)的頁(yè)面分布也很重要，很多賣(mài)家在測(cè)評(píng)時(shí)通常會(huì)注重獨(dú)立站首頁(yè)，但根據(jù)實(shí)際情況來(lái)看，獨(dú)立站頁(yè)面訪問(wèn)比較大的是專輯頁(yè)面和商品詳情頁(yè)，專輯頁(yè)面和商品詳情頁(yè)的評(píng)分更需要重點(diǎn)關(guān)注。

三：用店匠Shoplazza搭建的跨境獨(dú)立站性能如何？

店小匠可以很肯定地說(shuō)：使用店匠Shoplazza搭建的獨(dú)立站訪問(wèn)性能非常優(yōu)異。店匠Shoplazza擁有專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，其基礎(chǔ)設(shè)施能保證消費(fèi)者在全球范圍內(nèi)穩(wěn)定地訪問(wèn)。以上所有測(cè)試報(bào)告截圖，均來(lái)自我們的示例站的實(shí)測(cè)結(jié)果。那么，你目前的獨(dú)立站訪問(wèn)性能是多少呢？

四：干貨來(lái)了，性能優(yōu)化建議

如果想要提升獨(dú)立站訪問(wèn)速度，這里有一些很實(shí)用的優(yōu)化建議：

1、//升級(jí)主題。店匠的主題在持續(xù)迭代和優(yōu)化，升級(jí)到最新的主題是最簡(jiǎn)單有效的提速辦法。升級(jí)方法很簡(jiǎn)單，關(guān)注主題動(dòng)態(tài)，有時(shí)升級(jí)版本會(huì)有驚喜，在后臺(tái)主題菜單中點(diǎn)擊「升級(jí)」就可以升級(jí)到最新版。

2、//商品信息優(yōu)化。盡可能不要使用非常大的GIF做首圖。商品詳情頁(yè)首屏加載的重要負(fù)載就是商品首圖，可以用視頻替代比較大的GIF圖片，商品描述盡量簡(jiǎn)短，過(guò)長(zhǎng)的商品介紹一方面讓消費(fèi)者體驗(yàn)變差，Get不到重點(diǎn)，另一方面也會(huì)直接拖慢獨(dú)立站頁(yè)面的加載。

3、//盡量減少自定義代碼。時(shí)常整理應(yīng)用市場(chǎng)中的應(yīng)用、營(yíng)銷(xiāo)插件等。將暫不需要用到的功能及時(shí)刪除，給頁(yè)面適當(dāng)“減肥”。

趕快優(yōu)化起來(lái)吧！歡迎分享給有需要的朋友，關(guān)注店小匠每日獲取更多獨(dú)立站優(yōu)化運(yùn)營(yíng)技巧～

（編輯：江同）

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