眾所周知，金融危機之后，歐美經濟受到重創(chuàng)，相較之下，充滿活力的亞太地區(qū)已經嶄露頭角，成為本世紀全球經濟的重心。美國將重返亞太視為新時期的基本國策，意在分享東亞的經濟繁榮紅利。電子商務作為經濟基礎的反映，亞太地區(qū)的強勁經濟增長為其快速發(fā)展提供了巨大的空間。

我在微博上提出一個觀點：大型電商的崛起與國家的網絡用戶規(guī)模及消費實力息息相關。例如中國的阿里巴巴、美國的亞馬遜和Ebay等大型電商，都是在具有龐大網絡用戶和消費能力的大市場中孕育而成。經濟發(fā)達如美國和活躍如中國的市場環(huán)境，為大型電商的迅速成長提供了沃土，它們在短時間內便覆蓋了國內外網絡銷售渠道。

相較之下，小國電商的發(fā)展則面臨先天不足的挑戰(zhàn)。盡管可能獨樹一幟，但由于規(guī)模和實力的限制，它們無法與大電商相抗衡。最終的出路可能包括三種：選擇關閉、固守本土市場或者成為大電商的合作伙伴。

在亞洲，除了中國、印度和日本等大國之外，其他小國特別是東南亞國家的電商命運引人關注。從經濟活力、增長率和發(fā)展水平來看，印度雖有所發(fā)展但仍落后于中國。印度的互聯(lián)網基礎設施、物流網絡以及互聯(lián)網用戶數(shù)量與中國存在明顯差距，因此印度電子商務仍處于初級階段。大電商如亞馬遜和Ebay進入印度市場，無疑增加了本土大電商誕生的難度。

預計到2020年，東南亞電子商務市場規(guī)模將達到204億美元。東南亞經濟的持續(xù)增長造就了大量的中產階級和龐大的消費需求，使其成為繼美國、歐盟和中國之后又一個最具潛力和活力的消費市場。各大電商紛紛垂涎于此，將其視為爭奪的主戰(zhàn)場。阿里巴巴、蘋果、亞馬遜等巨頭已進駐東南亞市場，而Lazada等也受到巨資投資。樂酷天的擴張欲望更為強烈，亞馬遜躍躍欲試，而阿里巴巴似乎持保守態(tài)度。

阿里巴巴在家門口的市場擁有得天獨厚的優(yōu)勢。在B2B領域幾乎無可爭議，因為阿里巴巴本就起家于此，必然能吸引正在崛起的東南亞中小企業(yè)。然而對于其他大電商來說，更多的是向該地區(qū)傾銷商品，即B2C模式。中國的B2C品牌也頗具競爭力，淘寶店在國內市場的吸引力不可忽視。阿里巴巴目前僅限于華人的策略稍顯保守。

目前，各大電商仍處于布局階段，真正的爭奪戰(zhàn)才剛剛開始，無論是通過并購還是收購，尋找合適的位置至關重要。東南亞電子商務發(fā)展面臨多國家跨市場的問題，雖然東盟經濟一體化有所緩解，但仍存在很大的阻礙。

東南亞電子商務要實現(xiàn)爆炸式增長還需要一定的條件和時日。多語言、多國情、智能手機用戶數(shù)量、物流基礎設施和物流水平、網絡支付手段等問題都需要解決。特別是改變對網購不信任的購物習慣至關重要。未來的發(fā)展情況如何，讓我們拭目以待！