《精妙利用否定關(guān)鍵詞，突破字符限制，2025年最大化利潤技巧掌握》
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在2017年，亞馬遜憑借其SP廣告模式，成功地從賣家那里獲得了可觀的收入，其中高達(dá)82%的廣告收益都是由賣家的SPAs貢獻(xiàn)的。
步入2018年，亞馬遜廣告戰(zhàn)略再升級，投入多種形式的廣告宣傳以進(jìn)一步拓展市場份額。
關(guān)于廣告的投放方式，市場上有過無數(shù)的討論。無論是哪種策略，其最終還是要基于產(chǎn)品和消費者市場的實際情況來定。在這個過程中，亞馬遜的政策調(diào)整及其獨特的算法起著決定性的作用。除了我們熟知的自動和手動廣告投放方式外，賣家們還十分關(guān)注否定關(guān)鍵詞這一與熱搜關(guān)鍵詞同等重要的因素。
那么，賣家該如何巧妙運用否定關(guān)鍵詞，以鎖定目標(biāo)用戶并提高Sponsored Product Ads的活動效率呢？眾多賣家在測試中，發(fā)現(xiàn)在AdGroup或Campaign中添加NegativeKeywords是有效的途徑。過往，有賣家嘗試用ASIN作為否定關(guān)鍵詞來阻止其他產(chǎn)品或ASIN的展示。
但遺憾的是，這種做法如今已經(jīng)沒有實際意義。
除了不能將ASIN作為否定關(guān)鍵詞外，還有其他的規(guī)則需要賣家特別注意：
我們只能設(shè)置否定的關(guān)鍵詞、否定的短語匹配以及否定的精確匹配。與常規(guī)的關(guān)鍵詞不同，廣泛匹配并不在我們的選項之中。
否定關(guān)鍵詞與常規(guī)關(guān)鍵詞在字?jǐn)?shù)和字符數(shù)上存在細(xì)微的差異：
對于常規(guī)關(guān)鍵詞匹配的三種類型（廣泛、短語、精確），每個關(guān)鍵詞的限制是10個單詞或80個字符。
而對于否定關(guān)鍵詞（短語和精確）的限制則是：
- 短語的限制是4個單詞和80個字符。
- 精確匹配的限制是10個單詞和80個字符。
在使用否定短語匹配時，相較于其他類型的匹配方式，我們會面臨更多的限制。這也間接地指導(dǎo)我們?nèi)绾卧O(shè)置這些相關(guān)的匹配。特別是對于否定短語匹配，由于每個關(guān)鍵詞只有4個單詞的限制，我們需要更加審慎地選擇如何運用這一功能，掌握優(yōu)化關(guān)鍵詞的技巧，從而實現(xiàn)利潤最大化。
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