近日，亞馬遜廣告推出了一款名為“亞馬遜廣告學習控制臺”的全新工具，為廣告客戶提供更全面的學習體驗。全球的廣告商如今可以借助這一平臺，深入理解Amazon Advertising的產(chǎn)品和服務，并獲得特定主題的認證資格。

對于新入門的賣家，該控制臺提供了選擇關鍵詞、設置滿足需求的預算以及啟動成功廣告系列的簡易技巧。而對于經(jīng)驗豐富的賣家，則能發(fā)掘到更高級的策略，以優(yōu)化廣告效果和支出。

值得一提的是，亞馬遜廣告控制臺還引入了認證機制。賣家可以通過該機制驗證自己在特定主題上的熟練程度。若通過認證評估，賣家將獲得該主題的亞馬遜廣告數(shù)字認證徽章，并可在如LinkedIn等社交網(wǎng)絡上分享這一榮譽。

若賣家對提升廣告策略感興趣，可訪問亞馬遜廣告頁面，查看相關課程的詳細信息。

在廣告策略的實踐中，PPC廣告對于許多新手賣家來說是一大挑戰(zhàn)。但今天我們將帶領大家學習如何操作自動廣告，幫助大家進階成為廣告操盤手。

登錄亞馬遜賣家后臺，選擇“廣告”再進入“廣告活動管理”。接著，滑動到圖表下方，點擊黃色的“創(chuàng)建廣告活動”按鈕。然后選擇商品推廣并繼續(xù)。

在“創(chuàng)建廣告活動”頁面上，需要填寫關于“設置”部分的信息。比如，為廣告活動命名時，建議以產(chǎn)品名為依據(jù)；創(chuàng)建產(chǎn)品組合時，使用廣告活動類型及產(chǎn)品變體以便于管理；設定廣告活動的開始和結束日期；設置每日預算時，亞馬遜允許賣家設定每天在廣告上的最大花費。

在設置競價策略時，有三種類型的廣告活動出價策略可供選擇：動態(tài)競價-只降低、動態(tài)競價-提高和降低以及固定競價。剛開始時，建議選擇“動態(tài)出價-提高和降低”策略以最大化在亞馬遜上的銷售機會。

接著是創(chuàng)建廣告組的部分。在此頁面上，需輸入廣告組名稱、選擇想要推廣的產(chǎn)品等。為確保產(chǎn)品符合商品推廣的資格，賣家的產(chǎn)品listing必須符合贏得Buy Box的條件。

在設定出價時，有兩種方法：設置默認出價和通過投放組設置出價。對于更高級的自動定位，賣家可以按投放組選擇出價，為每個策略設定不同的金額。

還可以通過關鍵詞定位進一步細化廣告策略。如希望排除某些關鍵詞搜索結果中的產(chǎn)品展示，可添加這些關鍵詞到否定關鍵詞列表中。

最后一步是啟動廣告活動。在確保所有信息準確無誤后，點擊頁面底部的黃色“啟動廣告活動”按鈕即可。賣家的廣告通常需要約半小時到一個小時才能在亞馬遜上生效。

在此提醒大家，自動廣告開啟后需要運行一周左右才能得到有價值的數(shù)據(jù)。在初始階段若發(fā)現(xiàn)廣告花費有些高時，不必立即關掉它，繼續(xù)觀察和收集數(shù)據(jù)，我們后續(xù)會教大家如何利用這些數(shù)據(jù)優(yōu)化自動廣告的投放策略。

以上內容基于最新的亞馬遜廣告政策及工具特性編寫，供各位賣家參考使用。請注意結合實際情況進行操作和調整策略。（本文內容僅供參考，如有變動請以亞馬遜官方信息為準。）

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