追熱跟風需審慎，盲目追隨有風險正確跟隨者已默默爆單，2025新風向引領(lǐng)潮流
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在跨境貿(mào)易中，尤其是對于賣家來說，2020年無疑是一個充滿挑戰(zhàn)與機遇的年份。在這一年里，各種市場趨勢如雨后春筍般涌現(xiàn)，使得許多賣家在追求熱門產(chǎn)品的道路上迷失了方向。跟風追熱似乎成為了常態(tài)，但結(jié)果往往并不盡如人意，甚至可能導致財貨兩失的悲慘局面。
在這短短半年內(nèi)，已經(jīng)發(fā)生了多起由于跟風銷售的熱淚盈眶的事件。比如：在疫情期間，大批賣家跟風銷售防疫用品，但由于種種原因，許多賣家的賬戶被封，資金被凍結(jié)；又如頭盔市場的迅速崛起和衰落，讓部分賣家在短短幾天內(nèi)經(jīng)歷了巨大的利潤波動；再如美國的社會引發(fā)的相關(guān)產(chǎn)品熱潮，盡管看起來有商機，但也存在極大的風險。
那么，在這樣一個多變的市場環(huán)境下，賣家應(yīng)該如何應(yīng)對呢？重視品牌建設(shè)是至關(guān)重要的。品牌的影響力在跨境貿(mào)易中已經(jīng)日益凸顯。許多在疫情期間依然能夠逆風增長的賣家，都是那些堅持走品牌路線的企業(yè)。例如，國產(chǎn)咖啡機品牌Hibrew和小家電品牌BioloMix，都在疫情期間實現(xiàn)了銷量的顯著增長，這主要得益于品牌的附加值和忠實客戶的積累。
為了進行品牌建設(shè)，賣家需要從多個方面入手。在選擇商標名稱時，要謹慎考慮，盡量使用西方化的品牌名稱，避免使用外國人無法辨識的中國品牌名。提高產(chǎn)品質(zhì)量也是必不可少的。只有產(chǎn)品質(zhì)量過硬，才能獲得消費者的認可，從而在市場中脫穎而出。
除了品牌建設(shè)，保護產(chǎn)品也是賣家需要關(guān)注的重要方面。在電商平臺售假、跟賣等現(xiàn)象依然嚴重的情況下，賣家必須學會保護自己的產(chǎn)品。申請專利，尤其是外觀專利，是最有效的保護方式。外觀專利的判定標準主要從普通大眾的角度出發(fā)，如果涉案產(chǎn)品與專利產(chǎn)品相似度過高，易產(chǎn)生誤認，則可能構(gòu)成侵權(quán)。
跟風追熱需謹慎。面對突如其來的爆款，賣家要保持理智，避免盲目跟從。與其盲目追求熱門產(chǎn)品，不如學習如何進行品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，從而搶占市場。只有這樣，才能在多變的市場環(huán)境中穩(wěn)步前進，實現(xiàn)爆單的目標。（來源：積特知識產(chǎn)權(quán)）以上內(nèi)容僅為作者個人觀點，不代表風口星網(wǎng)立場。如有侵權(quán)請聯(lián)系我們。
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