合作伙伴營銷：突破痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)高效增長

“合作伙伴營銷”自impact.com引入中國已三年，在跨境電商領(lǐng)域蓬勃發(fā)展。其營銷生態(tài)涵蓋多種合作伙伴類型，能助力品牌高效觸達(dá)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長。從全球范圍看，獲客成本高企的當(dāng)下，眾多品牌開展合作伙伴營銷項(xiàng)目，聯(lián)盟營銷成為可靠增長渠道，有成熟經(jīng)驗(yàn)的公司可獲高達(dá)82%的收入，預(yù)計2025年企業(yè)在聯(lián)盟營銷項(xiàng)目上的支出將達(dá)82億美元。

然而，企業(yè)營銷人員在開展合作伙伴營銷項(xiàng)目時，常被手動管理的繁雜任務(wù)困擾。無論是營銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計還是傭金計算，都依賴excel表格，不僅低效、易出錯，還阻礙項(xiàng)目規(guī)?；l(fā)展和業(yè)績增長。

針對這一痛點(diǎn)，使用合作伙伴營銷項(xiàng)目全流程管理SaaS平臺impact.com開展聯(lián)盟營銷、KOL推廣等項(xiàng)目，可進(jìn)行規(guī)模化全流程管理。

首先，impact.com旗下產(chǎn)品Partnership Cloud能實(shí)現(xiàn)手動流程自動化管理，精細(xì)追蹤合作伙伴營銷數(shù)據(jù)。它助力出海品牌從合作伙伴篩選到營銷效果追蹤等全流程高效運(yùn)營，替代人工手動管理，降低出錯率，簡化工作流程，節(jié)省大量人力成本。

其次，多種計傭模式精準(zhǔn)歸因，科學(xué)規(guī)劃營銷預(yù)算，發(fā)展穩(wěn)定伙伴關(guān)系。跨境電商營銷人員可通過專屬鏈接追蹤營銷伙伴帶來的消費(fèi)者行為，品牌能設(shè)置不同消費(fèi)行為對應(yīng)的傭金，按階梯式CPA模式計傭，實(shí)現(xiàn)為效果付費(fèi)。同時，科學(xué)準(zhǔn)確的計傭方式可優(yōu)化溝通互動，減少沖突和隱患，避免無效營銷。

再者，通過Data Lab報表功能輕松生成營銷數(shù)據(jù)報表，有效優(yōu)化營銷項(xiàng)目，促進(jìn)業(yè)績增長。企業(yè)營銷人員復(fù)盤時可快速拉取數(shù)據(jù)，匯總報表，便捷獲取營銷數(shù)據(jù)，比較伙伴績效，選取合適伙伴發(fā)展長期關(guān)系，根據(jù)業(yè)績目標(biāo)優(yōu)化項(xiàng)目。

【成功案例】impact.com與Zalora合作，時尚電商平臺Zalora的營銷團(tuán)隊深知合作伙伴營銷的力量。除傳統(tǒng)伙伴外，與H&M開展B2B合作，建立與東南亞四千萬消費(fèi)者的溝通渠道。積極開展KOL營銷，用impact.com全流程管理，拓展2000+網(wǎng)紅合作伙伴，引入CPA結(jié)算模式吸引更多參與。Zalora表示，使用該平臺后與消費(fèi)者建立了全新關(guān)系。

【成功案例】impact.com與Decathlon新加坡合作，頭部運(yùn)動品牌Decathlon新加坡團(tuán)隊運(yùn)營聯(lián)盟項(xiàng)目時遇手動操作低效難題。使用impact.com平臺管理后，九個月內(nèi)合作伙伴數(shù)量增長192%，新增伙伴貢獻(xiàn)7%總營收，通過規(guī)?；芾韼淼南M(fèi)者中50%為新客，提高了運(yùn)作效率，拓展了業(yè)績增長渠道。

（編輯：江同）

（來源：impact.com）

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