TikTok于2016年9月正式上線。隨后，抖音短視頻于2017年8月打造了國際版TikTok，并在海外市場投入巨資。同年10月31日，TikTok推出了直播功能，這不僅反映了社區(qū)建設(shè)的考量，也體現(xiàn)了直播作為一種成熟的變現(xiàn)方式的優(yōu)勢。

2018年3月19日，TikTok宣布了新的口號(hào)：“記錄美好生活”。緊接著的3月30日，購物功能“直接淘寶”在TikTok上線，方便用戶直接鏈接淘寶購買商品。5月8日，字節(jié)跳動(dòng)公司CEO張一鳴透露，TikTok在季度內(nèi)成為蘋果App Store下載量最高的應(yīng)用，全球范圍內(nèi)下載量巨大。

TikTok的用戶活躍度持續(xù)上升，月活躍用戶于2018年7月16日突破5億。抖音國際版在歐美市場表現(xiàn)出色，特別是在美國，其下載量和月度安裝量持續(xù)領(lǐng)先。

TikTok在2018年12月推出了DOU功能，這是一種為創(chuàng)作者提供的視頻加熱工具，能有效提升視頻播放量和互動(dòng)量。次年12月，《抖音》在AppStore和GooglePlay的下載量創(chuàng)下歷史新高。到2019年底，抖音的全球下載量超過7億，同比增長55%，全球影響力不斷擴(kuò)大。

2020年，抖音為回饋優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，開啟了創(chuàng)作者基金，并推出與Shopify的合作，正式開啟流量投放模式。隨后與沃爾瑪多次合作，抖音商業(yè)模式不斷成熟。抖音在東南亞市場持續(xù)拓展，在新加坡、印尼、泰國、越南、馬來西亞等地都有顯著進(jìn)展。

今年，TikTok Shop的電商業(yè)務(wù)已在全球多個(gè)站點(diǎn)布局，包括泰國、越南、菲律賓、馬來西亞以及早前開通的印尼站和即將上線的新加坡本土店。這一行動(dòng)無疑給Shopee和Lazada帶來了壓力，同時(shí)也為東南亞的賣家提供了新的分銷渠道。

TikTok Shop在全球設(shè)立了6個(gè)站點(diǎn)，東南亞市場占據(jù)4個(gè)席位，顯示出TikTok電商對(duì)東南亞市場的重視?，F(xiàn)在，TikTok Shop又開放了越南、泰國、馬來西亞三個(gè)國家的站點(diǎn)，意味著其大規(guī)模進(jìn)軍東南亞市場的計(jì)劃正在推進(jìn)。但目前的申請僅限于本土企業(yè)。

合作伙伴在開通這些國家站點(diǎn)時(shí)需要注意細(xì)節(jié)，如個(gè)人或企業(yè)身份的注冊、店鋪名稱的設(shè)定、銀行賬戶的注意事項(xiàng)以及發(fā)貨時(shí)效等。TikTok Shop要求店鋪名稱必須準(zhǔn)確代表經(jīng)營業(yè)務(wù)，不允許使用與“TikTok”或其他第三方平臺(tái)相關(guān)的元素。銀行賬戶的開設(shè)也需要與身份或營業(yè)執(zhí)照的名稱一致。

TikTok在美國的電商業(yè)務(wù)也在不斷發(fā)展，可能將在美國首次向跨境賣家開放。據(jù)報(bào)道，全托管模式將在美國上線，用戶可以通過TikTok應(yīng)用內(nèi)的電商選項(xiàng)卡瀏覽商品。TikTok已經(jīng)與美國外的物流公司合作，為在美國的賣家提供物流服務(wù)。與亞馬遜等公司的自建物流不同，TikTok選擇了與第三方合作，以降低成本和時(shí)間。

TikTok在東南亞的火爆與歐美市場的挑戰(zhàn)

TikTok在東南亞的受歡迎程度與日俱增，其崛起的速度令人驚嘆。相較之下，進(jìn)軍歐美市場的TikTok則面臨諸多挑戰(zhàn)，好似在復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境中迷失方向。

數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop在印尼市場的月均GMV高達(dá)2億美元，而在英國市場卻只有2400萬美元。盡管面臨這樣的差異，TikTok仍然對(duì)歐美市場充滿信心，積極尋求突破。

今年5月，TikTok為了重新聚焦美國市場和英國市場，對(duì)其電商業(yè)務(wù)進(jìn)行了重組。部分在巴西的TikTok Shop工作人員被調(diào)往英美，以應(yīng)對(duì)這一重要市場的挑戰(zhàn)。

對(duì)于TikTok而言，美國電商市場既是充滿機(jī)遇的樂土也是充滿挑戰(zhàn)的戰(zhàn)場。盡管市場競爭激烈，但美國電商市場的無限商機(jī)仍然吸引著TikTok的目光。在美國，TikTok雖然目前尚未激起太大的浪花，但這也意味著其擁有巨大的增長潛力。

美國的市場規(guī)模廣闊，基礎(chǔ)設(shè)施完善，貿(mào)易體系成熟，為TikTok提供了良好的發(fā)展環(huán)境。盡管面臨諸多困難，但TikTok仍然決心再次進(jìn)軍美國市場。

根據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)流量跟蹤分析公司Comscore的數(shù)據(jù)，2022年美國電子商務(wù)市場規(guī)模首次突破了萬億規(guī)模，達(dá)到了1.09萬億美元。這一龐大的市場規(guī)模為TikTok提供了巨大的發(fā)展空間。

值得注意的是，美國消費(fèi)者越來越關(guān)注商品價(jià)格，甚至在促銷節(jié)日也不例外。TikTok所提供的商品以客單價(jià)較低為特點(diǎn)，其在價(jià)格上的優(yōu)勢可能會(huì)吸引更多消費(fèi)者。在全托管模式下，TikTok進(jìn)一步讓利于消費(fèi)者，可能會(huì)因?yàn)椤皟r(jià)廉”而贏得消費(fèi)者的青睞。

回顧歷史，TikTok最早是由中國的字節(jié)跳動(dòng)公司在2016年9月推出的“抖音短視頻”。在中國市場獲得廣泛認(rèn)可后，字節(jié)跳動(dòng)公司于2017年推出了全球版TikTok，進(jìn)入海外市場，并在國際市場上取得了巨大的成功?？梢哉fTikTok是在繼承抖音短視頻成功基因的基礎(chǔ)上，于2017年推出的全球化產(chǎn)品。