海淘：跨越千年的購物變遷

有人認(rèn)為2014年是跨境電商元年，然而也有人持有不同看法。反對派覺得跨境電商就是海淘，而海淘在中國歷史超2000年，當(dāng)年規(guī)模甚至比現(xiàn)在還大。的確，延續(xù)兩千多年的“海淘”歷史悠久，近10年間形態(tài)和模式發(fā)生質(zhì)的飛躍，至于這種改變的好壞，暫且不評說，且往下看。

2000年前的絲綢之路堪稱最早的“海淘”?？v觀中國歷史，最早有規(guī)模的海淘當(dāng)屬絲綢之路。別看它常被認(rèn)為是搞出口，其實(shí)它又被稱作“皮毛之路”“玉石之路”“珠寶之路”和“香料之路”。那些走南闖北的商人回程時會把皮草、玉石和香料等西域特產(chǎn)帶回中國，這便是中國較早、有規(guī)模、有組織的海外代購行為。當(dāng)然，除了古代的海淘大軍，近年來海淘隨著改革開放興起，人們錢袋子漸鼓，消費(fèi)欲望提升，國內(nèi)產(chǎn)品無法滿足購物需求時，便轉(zhuǎn)向海淘。

海淘經(jīng)歷了不同階段。第一階段是人肉代購時期。改革開放后的30幾年，代購起初多是零散個人行為，像華僑回國給家人帶彩電，拜托出差朋友從國外帶名牌包包等。雖難以確切找到其起源，但在民間悄然發(fā)展良好。人肉代購依靠人際關(guān)系傳播，多在熟人圈；基本依靠線下操作，如今不少私人代購仍如此；多為個人行為和小組織活動；購買商品多是稀缺性強(qiáng)的，從古代香料到如今限量版包包等。

第二階段是導(dǎo)購比價時期。2000年后，隨著電腦、智能手機(jī)普及和互聯(lián)網(wǎng)無縫對接，導(dǎo)購和比價軟件興起。一開始用于國內(nèi)電商平臺，后延伸到美國Amazon、日本樂天等國外主流購物網(wǎng)站。對同類型商品比價、導(dǎo)購，尤其到國外購物網(wǎng)站階段，極大幫助了不懂英文及不知如何購買的普通海淘買家。后期不少比價軟件還加入一鍵代購功能，轉(zhuǎn)運(yùn)、支付一鍵搞定。

第三階段是國內(nèi)跨境電商平臺時期。如今大行其道的天貓國際、網(wǎng)易考拉、京東全球購等跨境電商平臺，標(biāo)志海淘進(jìn)入集團(tuán)軍作戰(zhàn)時期。最初跨境電商平臺從淘寶代購演化而來，從C2C單一賣貨的個人代購店鋪，發(fā)展到可選擇特定商品的淘寶全球購，再到專業(yè)國外電商平臺入駐的天貓國際。之后各種跨境電商平臺涌現(xiàn)。2025年8月，海關(guān)總署“第56號”文生效后，個人物品按行郵稅征收，應(yīng)征稅款低于50元可免征，當(dāng)時京東、蘇寧、國美等電商平臺布局國內(nèi)外，跨級試點(diǎn)城市確立后，紛紛在保稅區(qū)建構(gòu)保稅倉，形成保稅直郵新形式海淘。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國海外代購市場交易規(guī)模達(dá)700億元以上，2024年更是翻番達(dá)1500億元。同時，人們消費(fèi)水平和需求穩(wěn)步上升，從單一名牌包包到各國不同品牌洋奶粉、家庭生活用品等，幾乎所有需求都能通過海淘滿足。不得不說，海淘這十年是黃金十年，每次改變都伴隨科技進(jìn)步，智能手機(jī)、無人機(jī)、VR等，科技在變，相信海淘還有更多改變值得期待。