哈薩克斯坦電子商務(wù)市場(chǎng)情況分析

哈薩克斯坦橫跨亞歐大陸，北鄰俄羅斯、東接中國(guó)，是絲綢之路從中國(guó)向西延伸的第一站，也是“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的參與支持者。近年來(lái)，哈薩克斯坦電子商務(wù)市場(chǎng)呈現(xiàn)較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，有數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)上購(gòu)物金額占到全部零售金額的22%-26%。電子商務(wù)發(fā)展的主要原因是：互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率的提高、便捷的支付工具、價(jià)格較低的商品配送基礎(chǔ)設(shè)施。有專(zhuān)家預(yù)測(cè)到2025年，哈薩克斯坦電子商務(wù)市場(chǎng)交易額有望翻一番，達(dá)到20億美元。

哈薩克斯坦以重工業(yè)為主，加工工業(yè)和輕工業(yè)十分薄弱。有數(shù)據(jù)表明，來(lái)自俄羅斯的服裝、鞋類(lèi)、體育用品、家居用品占全國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)中的份額為3-4%，而哈薩克斯坦在這方面不足1%。國(guó)內(nèi)大部分日用消費(fèi)品依靠進(jìn)口，對(duì)外來(lái)商品依存度很高。市場(chǎng)上流通的高科技產(chǎn)品、生活日用品、輕工產(chǎn)品基本來(lái)自美國(guó)、德國(guó)、日本、俄羅斯、中國(guó)等國(guó)家。

2013年，哈薩克斯坦互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量為920萬(wàn)人左右，積極使用者約有200萬(wàn)人。2017年網(wǎng)民數(shù)量達(dá)1390萬(wàn)，手機(jī)用戶(hù)2650萬(wàn)人，用戶(hù)密度位居全球第17位?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，帶動(dòng)支付方式由現(xiàn)金支付轉(zhuǎn)向無(wú)現(xiàn)金化。據(jù)ranking.kz消息，2017年1-8月，哈薩克斯坦互聯(lián)網(wǎng)支付用戶(hù)人數(shù)達(dá)250萬(wàn)人，增長(zhǎng)12%（26.59萬(wàn)人）。其中，無(wú)現(xiàn)金支付增速最快的城市為阿拉木圖、阿斯塔納和南哈州，其支付總額分別為5954億堅(jiān)戈（哈薩克斯坦共和國(guó)的官方貨幣）、1594億堅(jiān)戈和523億堅(jiān)戈，分別增長(zhǎng)80.7%、73.7%和69%。此外，通過(guò)POS機(jī)支付筆數(shù)由之前的55.7%減少至55.5%，而取款機(jī)終端支付筆數(shù)由之前的14%減少至6.9%。

哈薩克斯坦以首都為中心的周邊城市物流業(yè)發(fā)達(dá)，而其他地區(qū)物流水平不高。哈薩克斯坦物流服務(wù)市場(chǎng)主要集中在阿斯塔納、阿拉木圖、阿特勞、阿克套和卡拉干達(dá)。而其物流存在的問(wèn)題主要有，哈薩克斯坦物流公司服務(wù)不太發(fā)達(dá)，物流速度較慢，物流公司選擇較少。

哈薩克人的傳統(tǒng)食品是羊肉、羊奶及其制品，最流行的菜肴是手抓羊肉，最常喝的飲料是奶茶和馬奶。哈薩克斯坦的官方語(yǔ)言是俄語(yǔ)和哈薩克語(yǔ)。因此，大多市面上能買(mǎi)到的東西，以及廣告牌都是雙語(yǔ)標(biāo)示。雖然哈薩克斯坦是中亞內(nèi)陸國(guó)，但受西方文化影響更深，文化娛樂(lè)活動(dòng)相對(duì)更為西化，劇院、影院在條件具備的城市成為主要選擇。此外，俄羅斯文娛活動(dòng)在哈薩克斯坦也十分流行。哈薩克斯坦人民熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，尤其是足球，還有其他冬季項(xiàng)目。如，滑冰或者打冰球。

1. 元旦：每年1月1日；

2.希臘正教圣誕節(jié)：按照正統(tǒng)，東正教依然遵循儒略歷。這一由凱撒頒布實(shí)施的歷法較基督教和天主教使用的格里高利歷（即公歷）晚13天，因此圣誕節(jié)便是1月7號(hào)。在東正教國(guó)家，圣誕節(jié)是僅次于復(fù)活節(jié)的第二大宗教節(jié)日

3. 納吾熱孜節(jié)：納吾熱孜來(lái)自波斯語(yǔ)，意為“春雨日”，即波斯古太陽(yáng)歷每年三月二十一日。相傳這一天白天和黑夜一樣長(zhǎng)，正直我國(guó)農(nóng)歷的“春分”。每到這一天，人們要舉行祭祀儀式，向祖先和神靈貢獻(xiàn)祭品，并舉行慶?；顒?dòng)。

4.獨(dú)立日：1991年12月16日哈薩克斯坦宣布獨(dú)立，該日為哈薩克斯坦獨(dú)立日。獨(dú)立日當(dāng)天，首都阿斯塔納的市民可以免費(fèi)乘坐公共交通工具。

我認(rèn)為，哈薩克斯坦電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅S著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率的進(jìn)一步提升以及物流等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，有望實(shí)現(xiàn)更大的突破。就如當(dāng)前很多國(guó)家都在積極發(fā)展電子商務(wù)，哈薩克斯坦也順應(yīng)了這一趨勢(shì)。同時(shí)，其獨(dú)特的文化和生活習(xí)慣也為市場(chǎng)增添了別樣色彩，在與其他國(guó)家的貿(mào)易往來(lái)和文化交流中，有著自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。