菲律賓電商市場潛力解讀

過去幾年，菲律賓電商行業(yè)發(fā)展態(tài)勢迅猛。不斷完善的電子商務相關政策法規(guī)，為從事跨境電商的中國企業(yè)及個人帶來了嶄新機遇。本文將依據浙江省電子商務促進會發(fā)布的《東南亞跨境電商發(fā)展研究報告》，為您深入剖析潛力巨大的菲律賓市場。

菲律賓是東南亞第二大人口國，民族眾多、宗教信仰多元化，民眾中80.58%是羅馬天主教基督徒、10.8%是新教基督徒、5.57%是穆斯林。2025年菲律賓電商市場規(guī)模達120億美元，同比增長顯著，是增速較快的東南亞國家。在整個電商市場中，Lazada和Shopee在APP下載量和網站流量上處于前列。

（數據來源：iprice，2025 Q3菲律賓瀏覽量TOP10電商網站）

在社交媒體使用方面，菲律賓用戶滲透率為67%，使用時長在東南亞各國中名列前茅，社交媒體重度使用，網紅經濟發(fā)展?jié)摿Υ?。有數據顯示，在菲律賓60%的品牌采用直播帶貨吸引客戶。但零售電商滲透率上，菲律賓與中國（24.9%）、英國（19.3%）等成熟電商市場以及東南亞地區(qū)的其他國家相比，菲律賓（1.5%）均位列末位，電商市場仍存在較大提升空間，潛力巨大。

（數據來源：eMarketer、商務部，東南亞各國VS中國、英國零售電商滲透率）

疫情沖擊加速了菲律賓地區(qū)線上購物替代線下購物需求。據Kantar預估，假定東南亞各國在疫情前的電商購物頻率均為1，菲律賓在疫情期間（2.00）和后疫情時期（1.60）的電商使用頻率在東南亞地區(qū)均位居第二。營商環(huán)境方面，菲律賓貿易工業(yè)部制定了《電子商務路線圖》，目標到2025年電商經濟占GDP比重超過50%。根據世界銀行披露數據顯示，菲律賓地區(qū)跨境貿易便利度指數達68.4，全球排名113，總體營商便利度指數及排名均有所上升。

（數據來源：Kantar，東南亞各國疫情前后使用電商購物頻率）

菲律賓因為參議院在沒有同意批準大型貿易協(xié)議的情況下休會，錯過了2025年1月1日生效的區(qū)域全面經濟伙伴關系（RCEP），不過菲律賓RCEP協(xié)議的首席談判代表DTI助理國務卿Allan B. Gepty表示，參議院明年將繼續(xù)舉行公開聽證會，一旦同意可以立即交存批準書。根據RCEP協(xié)議，中國對菲律賓立即零關稅的比例為67.9%，菲律賓對中國立即零關稅的比例為80.5%。在原有的中國-東盟自貿協(xié)定基礎上，菲律賓將進一步就醫(yī)藥產品、塑料及其制品、化纖及織物、服裝、紡織品、鞋、玻璃及其制品、鋼鐵制品、發(fā)動機零件、空調、洗衣機等機電產品、汽車及零部件等給予我國零關稅待遇。

（資料來源：12360海關熱線，中國—東盟關稅承諾表）

雖然菲律賓的政策支持和營商環(huán)境優(yōu)勢明顯，但對跨境賣家來說，宗教多元化導致的消費偏好差異以及出海菲律賓面臨的電商支付結算難題，都是賣家本土化之路的阻礙。為助力賣家開拓菲律賓市場，CoralGlobal根據菲律賓市場特點和賣家現實需求定制推出的菲律賓本地化結算服務方案，支持菲律賓比索收款，不強制換匯、無匯率損失。支持獨立站COD及Lazada、Shopee等主流電商平臺收款，僅需【注冊→綁定→結算】3步，即可極速開通，掘金快人一步。

（圖片來源：CoralGlobal珊瑚跨境）

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（編輯：江同）

（來源：珊瑚跨境）

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