“發(fā)瘋文學(xué)”助力品牌出海營(yíng)銷(xiāo)

“發(fā)瘋文學(xué)”火了許久，先是在國(guó)內(nèi)走紅，而后在國(guó)外受到關(guān)注，從精神狀態(tài)到周邊產(chǎn)品，再到營(yíng)銷(xiāo)策略，熱度持續(xù)攀升。今天就來(lái)聊聊“發(fā)瘋文學(xué)”在品牌出海營(yíng)銷(xiāo)方面的出色表現(xiàn)。

我對(duì)“發(fā)瘋文學(xué)”的理解是，它如同“做一只特立獨(dú)行的豬”。如今不少人選擇獨(dú)立站出海，大家都知曉獨(dú)立站是什么，卻鮮有人思考何為“獨(dú)”。通俗來(lái)講，“獨(dú)”就是與眾不同，可能是奇裝異服，可能是瘋瘋癲癲，也可能是不正經(jīng)……關(guān)鍵是要“獨(dú)”出個(gè)性。像肯德基的“瘋狂星期四”、麥當(dāng)勞拯救無(wú)數(shù)年輕靈魂的“麥門(mén)”，就是因?yàn)樵诒姸嗥放浦小蔼?dú)”樹(shù)一幟才格外出圈。

擁有千萬(wàn)級(jí)粉絲的語(yǔ)言類(lèi)學(xué)習(xí)應(yīng)用Duolingo多鄰國(guó)就通過(guò)實(shí)踐證明——發(fā)瘋不分國(guó)界，只要夠“瘋”，全球都吃得開(kāi)。作為一個(gè)語(yǔ)言學(xué)習(xí)APP，Duolingo在Tik Tok上發(fā)布的內(nèi)容干貨滿滿，然而這類(lèi)視頻眾多，很難脫穎而出。直到發(fā)布了一條播放量超過(guò)360萬(wàn)的病毒視頻，視頻中一名員工身著巨大吉祥物服裝的Duo站在員工旁邊，配文：“當(dāng)你試圖在不被貓頭鷹恐嚇的情況下完成工作時(shí)?！币曨l中，Duo被刻畫(huà)成一個(gè)對(duì)任何未能完成語(yǔ)言課程的人發(fā)出威脅的角色。從此，這只“嚇人”的貓頭鷹Duo成為其社交媒體的主角，將Duolingo推向了新高度。

“碰瓷”明星，主打蹭到就是賺到。Duo就“碰瓷”了知名歌手Dua Lipa，不斷發(fā)布視頻表白，還大聲認(rèn)親，稱呼Dua Lipa為媽媽，把蹭流量發(fā)揮到了極致。

發(fā)展更多“瘋”朋友，聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。Duolingo在社交媒體有了一定熱度后，與更多吉祥物進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。比如和擦洗爸爸生了個(gè)“孩子”，將可愛(ài)的萌芽熊一腳踩扁，又或者跟sister來(lái)一段斗舞……越來(lái)越擴(kuò)大的“朋友圈”不斷擴(kuò)大Duolingo品牌的覆蓋面和影響力，Duolingo從此掌握了流量密碼。

淘寶曾在官微宣布征集100w+銷(xiāo)量的商品并頒發(fā)“金桃獎(jiǎng)杯”，洗護(hù)產(chǎn)品詩(shī)裴絲因98W的銷(xiāo)量含淚與該獎(jiǎng)失之交臂，就在淘寶評(píng)論區(qū)開(kāi)啟了長(zhǎng)達(dá)三天的發(fā)瘋文學(xué)刷屏。最終詩(shī)裴絲“瘋到最后應(yīng)有盡有”，不僅得到了淘寶官微單獨(dú)一條微博頒發(fā)的“缺一口的金桃子”獎(jiǎng)杯，還贏得了年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。我們?cè)趪?guó)內(nèi)覺(jué)得這種事理所當(dāng)然，卻不知“發(fā)瘋文學(xué)”早已傳遍世界。

其實(shí)所謂“發(fā)瘋文學(xué)”是品牌在營(yíng)銷(xiāo)上選擇的一種特定的、能引發(fā)更強(qiáng)烈情感共鳴的表達(dá)手段和方式。這也傳達(dá)了一種思維，要“做一只特立獨(dú)行的品牌”，千篇一律終究會(huì)被替代，只有不斷創(chuàng)新、突破才能長(zhǎng)久發(fā)展。

（來(lái)源：品牌出海生意經(jīng)）

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