### 獨(dú)立站品牌出海云峰會(huì)圓滿落幕，共探跨境電商新機(jī)遇9月22日，由Airwallex空中云匯舉辦的“獨(dú)立站仍戰(zhàn)·乘云活動(dòng)之獨(dú)立站品牌出海云峰會(huì)”順利收官。本次峰會(huì)亮點(diǎn)紛呈，通過1場(chǎng)精彩的圓桌討論和9個(gè)深度話題分享，匯聚了Shopify、Google、SHEIN、零一創(chuàng)投、維卓、德勤、任小姐跨境品牌研究院等10位出海行業(yè)大咖，圍繞資本視角下的獨(dú)立站出海趨勢(shì)、低成本流量營銷兩大主題展開深入探討，吸引了數(shù)萬人觀看直播。后疫情時(shí)代，歐美國家面臨高通脹和加息潮，世界經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定。在此背景下，中國跨境電商進(jìn)出口額卻持續(xù)增長(zhǎng)，2020年達(dá)到1.69萬億元，增長(zhǎng)31.1%；2021年更是達(dá)到1.98萬億元，同比增長(zhǎng)15%。這使得中國跨境出口電商的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展前景成為關(guān)注焦點(diǎn)。Airwallex空中云匯中國區(qū)副總裁Corey Chen主持圓桌會(huì)議，與零一創(chuàng)投投資副總裁陶洋峰、Google重點(diǎn)新客戶團(tuán)隊(duì)行業(yè)經(jīng)理周瑞共同探討。陶洋峰認(rèn)為，中國跨境電商優(yōu)勢(shì)猶存，但呈現(xiàn)兩極分化。產(chǎn)品層面，低端消費(fèi)品類競(jìng)爭(zhēng)壓力大，有下行趨勢(shì)；區(qū)域?qū)用?，轉(zhuǎn)向新興市場(chǎng)的品牌增長(zhǎng)良好。中國完備的供應(yīng)鏈體系，包括穩(wěn)定的能源、完善的產(chǎn)業(yè)集群、充足的人才儲(chǔ)備和豐富的貿(mào)易資源，為跨境電商發(fā)展提供了有力支撐。盡管海外用戶存在收貨周期長(zhǎng)等痛點(diǎn)，但也為跨境電商帶來了發(fā)展機(jī)遇。Corey Chen提出，對(duì)比傳統(tǒng)模式，DTC、獨(dú)立站等主打品牌的模式為何受青睞？周瑞表示，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、流量平臺(tái)費(fèi)用上漲的情況下，做品牌能拉動(dòng)口碑營銷、帶來產(chǎn)品溢價(jià)。獨(dú)立站是塑造品牌、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的重要方式，具有自主定價(jià)權(quán)、積累用戶數(shù)據(jù)、提升用戶復(fù)購等優(yōu)勢(shì)。關(guān)于全球產(chǎn)業(yè)鏈變革對(duì)關(guān)鍵履約環(huán)節(jié)的影響，陶洋峰建議賣家做好穩(wěn)健規(guī)劃，把控現(xiàn)金流，根據(jù)產(chǎn)品品類考量是否進(jìn)行供應(yīng)鏈本地化。例如，大件品類適合本地化，而SKU多的品類需謹(jǐn)慎考慮，可將部分爆品做海外本地倉備貨。在“百家爭(zhēng)鳴”環(huán)節(jié)，零一創(chuàng)投投資副總裁陶洋峰從資本視角分析跨境電商出海趨勢(shì)。他指出，跨境電商經(jīng)歷了5個(gè)發(fā)展階段，如今回歸“精耕細(xì)作”，未來將從重賣貨轉(zhuǎn)向重產(chǎn)品，平衡“質(zhì)”“量”“速”以獲取利潤(rùn)，同時(shí)重視數(shù)字化和合規(guī)化。Shopify資深技術(shù)合作伙伴經(jīng)理Virginia介紹了用Shopify打造DTC基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)勢(shì)，眾多知名品牌都在使用Shopify建站。德勤中國稅務(wù)合伙人Lisa探討了跨境電商企業(yè)涉稅合規(guī)問題，強(qiáng)調(diào)在稅務(wù)稽查大數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)需關(guān)注稅務(wù)合規(guī)。谷歌重點(diǎn)新客戶團(tuán)隊(duì)行業(yè)經(jīng)理周瑞為從第三方平臺(tái)轉(zhuǎn)向獨(dú)立站的賣家提供了避坑和起量策略，包括避免賣貨思維、營銷誤區(qū)和盲目投放廣告等。在“競(jìng)逐洼地”部分，Airwallex空中云匯平臺(tái)業(yè)務(wù)銷售總監(jiān)Michelle Gao從全球支付視角解析品牌出海成本把控。數(shù)據(jù)顯示，支付體驗(yàn)決定銷售轉(zhuǎn)化率，收單是關(guān)鍵，Airwallex空中云匯提供一站式解決方案，支持多種本地支付方式，優(yōu)化支付體驗(yàn)，通過風(fēng)險(xiǎn)篩查、驗(yàn)證、授權(quán)和請(qǐng)款等環(huán)節(jié)，確保支付成功率，同時(shí)降低外匯損失，節(jié)約成本，增強(qiáng)資金利用效率。此外，Airwallex空中云匯全新上線Shopify收單插件，提供33個(gè)支付方式和專屬本地中文客服，為商戶帶來便利。“降本增利”板塊中，維卓跨境電商事業(yè)部·WeDTC項(xiàng)目總監(jiān)Brandy分享了紅人營銷經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)選擇適合的紅人及社媒平臺(tái)合作，注重內(nèi)容創(chuàng)作。任小姐跨境品牌研究院創(chuàng)始人&CEO任朝茜強(qiáng)調(diào)品牌定位的重要性，通過找準(zhǔn)用戶定位和產(chǎn)品定位，構(gòu)建品牌戰(zhàn)略。谷歌SEO優(yōu)化師萬成介紹了獨(dú)立站SEO技巧，包括尋找精準(zhǔn)關(guān)鍵詞、分析頁面排名等。SHEIN高級(jí)招商經(jīng)理Flame介紹了SHEIN的OBM供應(yīng)商招募計(jì)劃，為服裝賣家提供了新機(jī)遇。本場(chǎng)直播在4小時(shí)內(nèi)匯聚了獨(dú)立站生態(tài)一線平臺(tái)，10位行業(yè)大咖分享實(shí)戰(zhàn)心得，融合創(chuàng)投資方觀點(diǎn)，聚焦跨境支付和營銷前線，為獨(dú)立站賣家提供了品牌出海前景和低成本營銷指南。未來，Airwallex空中云匯將繼續(xù)搭建數(shù)字化跨境支付和金融基礎(chǔ)設(shè)施，助力企業(yè)全球業(yè)務(wù)成長(zhǎng)。