東南亞電商市場(chǎng)：潛力無(wú)限與平臺(tái)剖析

東南亞地區(qū)已然成為跨境電商市場(chǎng)的熱門之選。在其11個(gè)國(guó)家中，超半數(shù)國(guó)家已開展電商項(xiàng)目，人口基數(shù)達(dá)6.5億多，網(wǎng)民數(shù)量有3.4億。據(jù)全球數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，東南亞是極具電商發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。

2025年，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模預(yù)計(jì)將超2400億美元，而在2018年年底，其互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商品交易總額就已達(dá)720億美元。東南亞電商市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，像shopee、lazada和Tokopedia等電商平臺(tái)備受關(guān)注，占據(jù)了該市場(chǎng)70%的份額。大量互聯(lián)網(wǎng)公司看好此市場(chǎng)并紛紛投資，已籌集約240億美金。國(guó)內(nèi)的阿里、騰訊等早已布局東南亞電商業(yè)務(wù)。

我認(rèn)為，東南亞電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展得益于其龐大的人口基數(shù)和不斷增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)普及率。隨著消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物需求的增加，電商平臺(tái)迎來了廣闊的發(fā)展空間。

Lazada：東南亞電商巨頭之一

Lazada成立于2012年，是東南亞最大的在線購(gòu)物網(wǎng)站之一。其主要目標(biāo)市場(chǎng)包括印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國(guó)、新加坡、越南等站點(diǎn)，除越南站點(diǎn)外，其他站點(diǎn)對(duì)中國(guó)賣家開放，首站是馬來西亞。Lazada經(jīng)營(yíng)3C電子、家居用品等多種產(chǎn)品。入駐條件包括企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、payponeer卡（以企業(yè)形式注冊(cè)）、一定電商銷售經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)產(chǎn)品有要求，如3C消費(fèi)電子產(chǎn)品中的部分屬于禁售產(chǎn)品，還有液體產(chǎn)品等也在禁售之列。

Shopee：快速崛起的電商新星

Shopee是東南亞及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的電商平臺(tái)，2015年在新加坡設(shè)總部，后拓展至8大市場(chǎng)。它商品種類豐富，社群粉絲超3000萬(wàn)，活躍賣家700萬(wàn)，是東南亞發(fā)展最快且國(guó)貨出海首選平臺(tái)。入駐條件有中國(guó)大陸或香港注冊(cè)的合法企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、產(chǎn)品符合進(jìn)出口要求、有跨境電商經(jīng)驗(yàn)及100款以上產(chǎn)品。

其他電商平臺(tái)

Lelong成立于1998年，是馬來西亞電商領(lǐng)航者之一，平臺(tái)產(chǎn)品超130萬(wàn)種。Zalora成立于2012年，是東南亞時(shí)尚成長(zhǎng)最快的電商之一，在11個(gè)國(guó)家設(shè)站點(diǎn)，入駐優(yōu)勢(shì)明顯。Qoo10發(fā)源于韓國(guó)，是新加坡第一大電商平臺(tái)，商品價(jià)格廉價(jià)、種類繁多。Goshop提供全天便利，還有家庭購(gòu)物電視頻道。Hermo.my是馬來西亞美容電商網(wǎng)站，類似聚美優(yōu)品。Ezbuy是面向東南亞的全品類購(gòu)物平臺(tái)，發(fā)展為東南亞最大零售電商平臺(tái)之一，入駐優(yōu)勢(shì)突出。

值得關(guān)注的是，在東南亞各大電商平臺(tái)中，Shopee發(fā)展穩(wěn)定且呈直線上升趨勢(shì)，2019年第一季度月活量擊敗Lazada和Tokopedia，成為東南亞訪問量最大的電商平臺(tái)。