東南亞電商市場(chǎng)剖析：潛力、優(yōu)勢(shì)與策略洞察

在跨境電商領(lǐng)域，東南亞已成為備受矚目的焦點(diǎn)區(qū)域。隨著全球電商格局的不斷演變，東南亞憑借其獨(dú)特的市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展?jié)摿?，吸引著眾多中?guó)賣家的目光。2025年，東南亞電商市場(chǎng)展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，無(wú)論是市場(chǎng)規(guī)模還是增長(zhǎng)速度，都呈現(xiàn)出令人欣喜的景象。

對(duì)于中國(guó)賣家而言，東南亞無(wú)疑是一片充滿機(jī)遇的市場(chǎng)。深入剖析東南亞電商市場(chǎng)，不僅有助于把握當(dāng)下的發(fā)展契機(jī)，更能為未來(lái)的市場(chǎng)布局提供有力支撐。接下來(lái)，將從政策背景、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、主要國(guó)家電商發(fā)展情況以及電商趨勢(shì)等多個(gè)維度，全面解析東南亞電商市場(chǎng)。

一、發(fā)展東南亞跨境電商市場(chǎng)的政策背景

1. 一帶一路政策的推進(jìn)

隨著“一帶一路”倡議的持續(xù)推進(jìn)，中國(guó)與沿線國(guó)家的貿(mào)易合作取得了豐碩成果。東南亞地區(qū)作為“一帶一路”沿線的重要區(qū)域，與中國(guó)的貿(mào)易往來(lái)日益密切。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，中國(guó)與東南亞地區(qū)貿(mào)易額為4554.4億美元，占中國(guó)與沿線國(guó)家貿(mào)易總額的47.8%。其中，中國(guó)向東南亞出口額最大，達(dá)2591.6億美元，占比為44.1%。2017年，亞洲大洋洲地區(qū)成為中國(guó)在“一帶一路”的第一大貿(mào)易合作區(qū)域，進(jìn)出口總額達(dá)8178.6億美元，占中國(guó)與“一帶一路”國(guó)家進(jìn)出口總額的56.8%。從“一帶一路”全線來(lái)看，2017年前10位貿(mào)易伙伴中，東南亞國(guó)家占據(jù)6位，中國(guó)與這些國(guó)家的進(jìn)出口總額占中國(guó)與“一帶一路”國(guó)家的比重合計(jì)達(dá)68.9%。這充分顯示出東南亞地區(qū)在“一帶一路”中的重要地位，為中國(guó)企業(yè)開拓東南亞跨境電商市場(chǎng)創(chuàng)造了極為有利的條件。

2. 自由貿(mào)易區(qū)的簽署——RCEP

2020年11月，中國(guó)與東盟經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)8年的會(huì)談，成功落實(shí)了RCEP。自2010年1月1日中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)全面啟動(dòng)以來(lái)，雙方合作領(lǐng)域不斷拓展，層次日益提升。自貿(mào)區(qū)建成后，中國(guó)與文萊、菲律賓、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡六個(gè)東盟成員國(guó)間，超過(guò)90%的產(chǎn)品實(shí)行零關(guān)稅，中國(guó)對(duì)東盟的平均關(guān)稅從9.8%降至0.1%，上述東盟成員國(guó)對(duì)中國(guó)的平均關(guān)稅從12.8%降至0.6%。越南、老撾、柬埔寨和緬甸四個(gè)東盟新成員在2015年對(duì)90%的中國(guó)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了零關(guān)稅目標(biāo)。中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立，極大地促進(jìn)了雙方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，擴(kuò)大了貿(mào)易和投資規(guī)模，推動(dòng)了區(qū)域內(nèi)的物流、資金流和信息流，提升了本地區(qū)的整體競(jìng)爭(zhēng)能力，為區(qū)域內(nèi)各國(guó)人民帶來(lái)了福祉，同時(shí)也有利于推動(dòng)?xùn)|盟經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生了積極影響。

3. 中美貿(mào)易戰(zhàn)的間接推動(dòng)

2020年疫情的爆發(fā)，加速了美國(guó)對(duì)中國(guó)的貿(mào)易戰(zhàn)的升級(jí)。在這場(chǎng)貿(mào)易戰(zhàn)中，東南亞地區(qū)卻成為了一個(gè)特殊的存在。由于東南亞近幾年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)穩(wěn)定，國(guó)際貨幣基金組織于2015年發(fā)布的預(yù)測(cè)顯示，東盟GDP年增長(zhǎng)率在2016年至2021年期間預(yù)計(jì)將保持在5%的水平，與中國(guó)及印度一同成為亞洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的中堅(jiān)力量。因此，經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭正旺的東南亞成為中美雙方都想拉攏的合作伙伴。在這樣的背景下，2025年發(fā)展東南亞跨境電商無(wú)疑是絕佳時(shí)機(jī)。

二、東南亞電商市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)

1. 東南亞電商市場(chǎng)具有龐大的消費(fèi)力

跨境電商時(shí)代，東南亞電商成為一顆閃耀新星。除新加坡外，其他國(guó)家中產(chǎn)階級(jí)正在快速崛起。以4千美元人均GDP為邁向消費(fèi)社會(huì)的指標(biāo)，泰國(guó)、印尼成長(zhǎng)最快，越南有60％人口在30歲以下，具有龐大的消費(fèi)力。此外，馬來(lái)西亞、印尼、泰國(guó)、菲律賓這四個(gè)國(guó)家人口紅利高、年輕勞動(dòng)人口多、智能手機(jī)普及高，加速了國(guó)家上網(wǎng)行為從PC向移動(dòng)方向發(fā)展。

2. 東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度快

2017年，谷歌和淡馬錫聯(lián)合發(fā)布的《東南亞電子商務(wù)報(bào)告》顯示，東南亞是全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最快的地區(qū)。到2020年，網(wǎng)民數(shù)量將達(dá)到4.8億人，接近于當(dāng)時(shí)東南亞人口的80%；未來(lái)十年，電子商務(wù)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率在32%左右；到2025年，東南亞電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到880億美元。其中，印尼是世界第四人口大國(guó)，未來(lái)五年市場(chǎng)增幅將超過(guò)八倍。種種數(shù)據(jù)表明，東南亞正處于電商高速增長(zhǎng)階段。

3. 東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面大

在互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量方面，東南亞地區(qū)優(yōu)勢(shì)突出。到2018年1月，東南亞地區(qū)是全球第三大互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)最多的地區(qū)，僅次于東亞地區(qū)和南亞地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)用戶超過(guò)3.5億。有研究估計(jì)，未來(lái)五年，每天會(huì)有12萬(wàn)新的互聯(lián)網(wǎng)用戶在東南亞市場(chǎng)產(chǎn)生，基本每個(gè)月就有接近380萬(wàn)的用戶增長(zhǎng)，這使得東南亞成為2015年至2020年間全球增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。在使用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)上，東南亞人平均每天花費(fèi)3.6小時(shí)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，其中泰國(guó)平均每天花費(fèi)4.2小時(shí)，印度尼西亞平均每天花費(fèi)3.9小時(shí)，均高于美國(guó)、英國(guó)、日本等國(guó)家。東南亞地區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)使用上具有充足的發(fā)展空間，為中國(guó)賣家出口東南亞地區(qū)打下了良好的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)。

4. 東南亞電商市場(chǎng)正值紅利

東南亞電商市場(chǎng)中，平臺(tái)電商與獨(dú)立站共存且都處于上升發(fā)展中。社交媒體的發(fā)展促使電商加大在社媒上的營(yíng)銷廣告投入，F(xiàn)acebook等社交軟件成為各大商家營(yíng)銷重點(diǎn)，廣告互動(dòng)數(shù)據(jù)持續(xù)走高。同時(shí)，東南亞人民更容易受到單一商品頁(yè)面的影響，加上社交媒體廣告的推動(dòng)，出單變得更加容易。以Shopify建站電商和COD貨到付款模式為代表的獨(dú)立站在東南亞得到了良好的生存發(fā)展環(huán)境。COD單頁(yè)模式制作簡(jiǎn)單，降低了入行門檻，吸引了眾多跨境電商初期創(chuàng)業(yè)者嘗試。

三、東南亞各主要國(guó)家電商發(fā)展情況

首先，選取東南亞幾個(gè)主要國(guó)家：泰國(guó)、新加坡、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、越南、菲律賓，并通過(guò)Idvert后臺(tái)獲取的廣告數(shù)據(jù)做出統(tǒng)計(jì)分析。

從電商廣告投放比例來(lái)看，泰國(guó)的占比較多，菲律賓較少，其他四個(gè)國(guó)家相對(duì)來(lái)說(shuō)都比較均衡，從廣告投放的占比不難看出，泰國(guó)的電商市場(chǎng)最佳，其次是印尼、馬來(lái)和越南。而從Idvert所獲取的廣告受眾數(shù)據(jù)來(lái)看，除了馬來(lái)西亞外，其他國(guó)家的受眾都以女性為主導(dǎo)。

1. 新加坡（Singapore）

新加坡作為東南亞最重要的金融中心和國(guó)際貿(mào)易中轉(zhuǎn)站，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，消費(fèi)能力強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)和智能機(jī)普及率極高，是東南亞最為成熟的電商市場(chǎng)。從2017年到2021年，新加坡電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從33億美元增值到51億美元，平均每年增長(zhǎng)11.2%，網(wǎng)購(gòu)人數(shù)也將從2017年的64.8%增長(zhǎng)到2021年的80.9%。新加坡人網(wǎng)上購(gòu)物更傾向購(gòu)買非本土的產(chǎn)品，55％以上的電商交易都是跨境交易，高于日本、韓國(guó)和中國(guó)跨境在線貿(mào)易數(shù)據(jù)。新加坡社交媒體用戶占比達(dá)到人口比重的83%，移動(dòng)社交用戶又占了社交媒體用戶的89%，所以投放社交廣告可側(cè)重于移動(dòng)端。輪播圖廣告在新加坡占比55%，是更易于讓新加坡人接受的廣告類型?；贗dvert上新加坡最熱的廣告統(tǒng)計(jì)，包袋、服飾、家居用品、美容產(chǎn)品等都有著較高的熱度，賣家們可考慮這些商品。值得一提的是，新加坡地區(qū)由于沒(méi)有午休，大部分消費(fèi)者選擇在晚間購(gòu)物，賣家們可以考慮在這個(gè)時(shí)間段進(jìn)行廣告投放。同時(shí)，賣家們也可以考察當(dāng)?shù)乇容^出名的電商網(wǎng)站，如2018年10大電商網(wǎng)站：Qoo10 Singapore、Lazada Singapore、Carousell Singapore、Ebay Singapore、EZbuy Singapore、Zalora Singapore、Shopee Singapore、RedMart、FairPrice On、Courts Singapore；TOP購(gòu)物APP：Carousell、Shopee。

2. 馬來(lái)西亞（Malaysia）

馬來(lái)西亞是東南亞最具活力的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)之一，近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)滲透率不斷提高，數(shù)字消費(fèi)者也在不斷增多，國(guó)際玩家不斷進(jìn)入，占據(jù)著較大的市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示，馬來(lái)西亞2018年電子商務(wù)市場(chǎng)的收入將達(dá)到13.80億美元，預(yù)計(jì)收入將呈現(xiàn)17.6％的年增長(zhǎng)率，到2022年的市場(chǎng)交易量將達(dá)到26.35億美元。馬來(lái)西亞的社交媒體用戶占到了總?cè)丝诘?5%，Idvert給出的Facebook廣告數(shù)據(jù)顯示，三種主流廣告形式在馬來(lái)西亞都比較均衡，輪播圖占比居多。從Idvert收錄的熱度廣告來(lái)看，手表、服裝、運(yùn)動(dòng)戶外等產(chǎn)品比較受馬來(lái)人歡迎。與半島用戶(西馬)相比，東馬在線購(gòu)物者花在搜索產(chǎn)品上的時(shí)間要多75%，盡管西馬有更多的在線購(gòu)物者，但他們花在網(wǎng)購(gòu)上的時(shí)間卻少了11%。這證實(shí)了今年早些時(shí)候電商平臺(tái)11street的一項(xiàng)調(diào)查，即東馬來(lái)西亞人在線購(gòu)物的可能性比西馬更高。2018年10大電商網(wǎng)站：Lazada Malaysia、11street Malaysia、Shopee Malaysia、Lelong.my、Carousell Malaysia、Zalora Malaysia、Qoo10 Malaysia、eBay Malaysia、Fave、Hermo；TOP購(gòu)物APP：Shopee、Carousell、imSold、淘寶、GoShop、速賣通。

3. 菲律賓（the Philippines）

菲律賓互聯(lián)網(wǎng)用戶6700萬(wàn)，其中電子商務(wù)用戶3775萬(wàn) ，占了56%，預(yù)計(jì)到2022年用戶數(shù)量將達(dá)到5320萬(wàn)。菲律賓人每天在社交上花費(fèi)近4個(gè)小時(shí)，在全球范圍內(nèi)，菲律賓已經(jīng)連續(xù)三年是在社交媒體上花費(fèi)時(shí)間最多的國(guó)家。在東南亞地區(qū)的電商市場(chǎng)中，菲律賓是唯一一個(gè)Lazada占主導(dǎo)地位的市場(chǎng)，Lazada的每月訪問(wèn)次數(shù)達(dá)到3500多萬(wàn)次，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力非常大。從Statista數(shù)據(jù)看，菲律賓2018年電子商務(wù)市場(chǎng)的收入達(dá)到16.27億美元，預(yù)計(jì)收入年增長(zhǎng)率為15.2％，到2022年的市場(chǎng)交易量將達(dá)到28.71億美元。菲律賓輪播圖廣告的占比則遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他兩個(gè)廣告形式，賣家可優(yōu)先考慮輪播圖廣告投放。通過(guò)Idvert后臺(tái)廣告數(shù)據(jù)整理出該地區(qū)目前暢銷的產(chǎn)品，手表、鞋、包袋、美容產(chǎn)品、家居用品、服飾都是不錯(cuò)的選品方向，且大多數(shù)商品在20-30美元左右，低價(jià)也是賣家選品需要考慮的因素。根據(jù)Kantar Worldpanel的一項(xiàng)調(diào)查，84%的菲律賓人（在3000個(gè)接受調(diào)查的家庭中）更傾向于購(gòu)買知名公司的產(chǎn)品。菲律賓的消費(fèi)者在社交媒體上最為活躍，平均每天花費(fèi)4小時(shí)，社交媒體的普及對(duì)于電商和獨(dú)立商戶來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大且充滿機(jī)遇的平臺(tái)。2018年10大電商網(wǎng)站：Lazada Philippines、Shopee Philippines、Zalora Philippines、Metrodeal、Globe Online Shop、eBay Philippines、Carousell Philippines、Galleon.ph、CDR King、VillMan Computers；TOP購(gòu)物APP：Shopee、Carousell、亞馬遜、Etsy、Zaful、淘寶。

4. 印度尼西亞（Indonesia）

印度尼西亞擁有超過(guò)1.3億互聯(lián)網(wǎng)用戶，正在成為亞洲最大的智能手機(jī)市場(chǎng)之一。據(jù)Statista數(shù)據(jù)，印度尼西亞2018年電子商務(wù)市場(chǎng)的收入將達(dá)到91.38億美元，隨著人們的消費(fèi)習(xí)慣繼續(xù)在線轉(zhuǎn)移，預(yù)計(jì)到2025年，印度尼西亞電子商務(wù)市場(chǎng)將產(chǎn)生460億美元的在線零售額，排在僅次于中國(guó)和印度的第三位，具有較大的市場(chǎng)空間。數(shù)據(jù)顯示，2016年印度尼西亞的在線購(gòu)物者為2490萬(wàn)，預(yù)計(jì)到2020年，就將有3920萬(wàn)印度尼西亞人在線購(gòu)買商品和服務(wù)。輪播圖廣告依然在印度尼西亞占主導(dǎo)地位，視頻和圖片相差無(wú)幾。產(chǎn)品方面，鞋、包袋、服飾、家居用品等都是印尼人所感興趣的。2018年10大電商網(wǎng)站：Lazada Indonesia、Tokopedia、Bukalapak、Blibli、Shopee Indonesia、JD.id、Elevenia、Bhinneka、Zalora Indonesia、Qoo10 Indonesia；TOP購(gòu)物APP：Shopee、Carousell、Sale Stock、淘寶、Akulaku。

5. 泰國(guó)（Thailand）

泰國(guó)是東南亞第二大經(jīng)濟(jì)體，是該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量最多的地區(qū)之一，該國(guó)約有6900萬(wàn)人口，其中就有5700萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶，占總?cè)藬?shù)的82％，不斷增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶群使泰國(guó)成為電商市場(chǎng)的理想增長(zhǎng)環(huán)境。2018年，泰國(guó)的電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到35.4億美元，預(yù)計(jì)2018-2022的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為13.2%，并在2022年達(dá)到58.3億美元。泰國(guó)在社媒廣告上的形式分布比較均衡，視頻、輪播和圖片任君選擇。除了服裝、美容產(chǎn)品占比較多外，其他諸如手表、保健品、包袋等商品的比重都相差無(wú)幾，所以在泰國(guó)除了賣服飾和美容產(chǎn)品，其他商品可以多元試水。在物流上，泰國(guó)的許多物流公司都已經(jīng)建立了中央倉(cāng)庫(kù)，以及全國(guó)范圍內(nèi)較小的下降和接送點(diǎn)，以維持電子商務(wù)需求的增長(zhǎng)。對(duì)于中小型企業(yè)而言，這意味著更高的便利性和更快的流程，以更低的成本交付給消費(fèi)者。2018年10大電商網(wǎng)站：Lazada Thailand、Shopee Thailand、11street Thailand、JIB、Tarad、HomePro、Se-ed、Advice、Central、Munkong Gadget；TOP購(gòu)物APP：Shopee、Wish、Chilindo、eBay、速賣通。

6. 越南（Vietnam）

越南是東南亞主要國(guó)家中較易被忽視的電商市場(chǎng)之一，但實(shí)際上該地區(qū)的電商市場(chǎng)發(fā)展前景很大。Statista數(shù)據(jù)顯示，越南2018電子商務(wù)市場(chǎng)的收入將達(dá)到27.33億美元，預(yù)計(jì)收入將呈現(xiàn)13.5％的年增長(zhǎng)率，到2022年的市場(chǎng)交易量將達(dá)到45.43億美元。此外，在2016年的時(shí)候，越南有6％的城市家庭在網(wǎng)上購(gòu)買快速消費(fèi)品，并且比線下購(gòu)買時(shí)多花3-4倍，而到了2017年，越南已經(jīng)有23％的高收入家庭計(jì)劃更頻繁地在網(wǎng)上購(gòu)物，因?yàn)樗麄兡軌蜇?fù)擔(dān)得起電子商務(wù)的便利性。越南人在線購(gòu)物時(shí)，也更傾向于選擇國(guó)際和進(jìn)口品牌，而非本土產(chǎn)品，因?yàn)樗麄兿嘈胚M(jìn)口品牌和國(guó)家產(chǎn)品會(huì)提供更高質(zhì)量的服務(wù)和產(chǎn)品。從Idvert數(shù)據(jù)結(jié)果來(lái)看，服飾、小家電、手表、美容產(chǎn)品、廚具等，是越南人民樂(lè)于采購(gòu)的。10大電商網(wǎng)站：Lazada Vietnam、Chotot.com、Tiki.vn、TheGioididong.com、Sendo.vn、5Giay.vn、Vatgia.com、Adayroi.com、FPTShop.com.vn、Yes24。

四、東南亞電商的趨勢(shì)

1. 電商流量主要來(lái)自移動(dòng)端

移動(dòng)電商在東南亞的崛起勢(shì)不可擋。有研究顯示，2025年2月，移動(dòng)端流量占東南亞所有電商流量的72%。其中，移動(dòng)流量占比最高的國(guó)家是印度尼西亞，高達(dá)87%。此外，東南亞人平均每天花費(fèi)3.6小時(shí)使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)數(shù)字是世界上最高的。從Idvert后臺(tái)廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果也可以印證這個(gè)現(xiàn)象，92%的社媒廣告都投放在移動(dòng)端，僅8%的廣告投放在PC端。而移動(dòng)端中又以安卓為大頭，可見在東南亞安卓設(shè)備是主流，所以在廣告營(yíng)銷的時(shí)候，商家們可以把重心放在安卓設(shè)備上。

2. 喜歡在工作時(shí)間購(gòu)物

平均而言，東南亞人每個(gè)月在線購(gòu)物約140分鐘，這是美國(guó)人所花時(shí)間的兩倍。該地區(qū)的購(gòu)物者很可能在工作時(shí)間購(gòu)物，因?yàn)橛唵螖?shù)量在上午9點(diǎn)到下午5點(diǎn)之間最高。只有新加坡的情況有所不同，新加坡的高峰時(shí)段是晚上10點(diǎn)。此外，東南亞人更有可能在工作日網(wǎng)購(gòu)。然而，調(diào)查顯示移動(dòng)流量在周末最高，這表明消費(fèi)者更有可能在周末瀏覽電商網(wǎng)站但在工作日進(jìn)行購(gòu)買。

3. 付款方式多樣化

由于該地區(qū)（不包括新加坡）的信用卡滲透率較低，電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商面臨著西方國(guó)家沒(méi)有的獨(dú)特挑戰(zhàn)。由于這種結(jié)構(gòu)性缺陷，該地區(qū)的支付解決方案范圍更加多樣化。在越南和菲律賓，超過(guò)80%的電商公司提供貨到付款；銀行轉(zhuǎn)賬在印度尼西亞（94%）、越南（86%）和泰國(guó)（79%）很受歡迎；在泰國(guó)和越南，近50%的商家提供線下銷售點(diǎn)；在越南（47%）和印度尼西亞（42%），分期付款非常受歡迎，并且越來(lái)越受歡迎。根據(jù)Idvert后臺(tái)收錄的COD（貨到付款）廣告數(shù)據(jù)，馬來(lái)西亞以40%的占比成為貨到付款重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)，其次是泰國(guó)、新加坡和印度尼西亞，經(jīng)營(yíng)COD模式的賣家可以據(jù)此來(lái)選擇自己的目標(biāo)市場(chǎng)。篩選得到的COD廣告也能夠清楚的告訴你，哪個(gè)國(guó)家的哪些COD產(chǎn)品是熱賣的