東南亞電商市場(chǎng)發(fā)展情況及平臺(tái)概況

隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)普及率的提高，東南亞地區(qū)的電商市場(chǎng)正經(jīng)歷快速增長(zhǎng)，這推動(dòng)了當(dāng)?shù)仉娚绦袠I(yè)發(fā)展，也吸引眾多國(guó)際電商平臺(tái)進(jìn)入。

從市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，預(yù)計(jì)到2025年，電子商務(wù)將以18%的復(fù)合年增長(zhǎng)率拉動(dòng)?xùn)|南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展。到2030年，電子商務(wù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)總GMV的貢獻(xiàn)將超三分之二。但與中國(guó)、英國(guó)等成熟電商市場(chǎng)對(duì)比，東南亞電商滲透率低于5%，仍有8-10倍提升空間。此外，RCEP生效使跨境電商賣家出海成本降低，東南亞各國(guó)營(yíng)商環(huán)境改善，消費(fèi)行為改變，電商基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，極大拉動(dòng)了中國(guó)賣家增長(zhǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)滲透率方面，2021年印度尼西亞、馬來(lái)西亞等六個(gè)東南亞國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)約4.4億，新增用戶4000萬(wàn)，普及率由70%提升至75%。

在東南亞跨境電商平臺(tái)方面，當(dāng)?shù)負(fù)碛斜姸啾就岭娚唐脚_(tái)。其中Shopee、Lazada、Tokopedia是目前最主流的三個(gè)電商平臺(tái)，銷售商品種類繁多，市場(chǎng)份額高。亞馬遜在東南亞地區(qū)影響力相對(duì)較小，自2019年在新加坡推出后，市場(chǎng)份額仍落后于本土電商平臺(tái)。Shopee側(cè)重于印度尼西亞市場(chǎng)，每月有1.98億訪問(wèn)量，2021年全年GMV達(dá)625億美元，同比增長(zhǎng)76.8%，總訂單數(shù)達(dá)61億，同比增長(zhǎng)116.5%。Lazada規(guī)模與Shopee相似，側(cè)重泰國(guó)和菲律賓市場(chǎng)，每月訪問(wèn)量1.62億，平臺(tái)月活賣家數(shù)達(dá)92.2萬(wàn)，在阿里巴巴2021投資者日中公布2020年9月至2021年9月GMV突破210億美元。排名第三和第四的Tokopedia和Bukalapak，以及第六的Blibli僅服務(wù)印尼市場(chǎng)，三者均銷售綜合類商品，每月來(lái)自東南亞訪問(wèn)量總計(jì)1.15億次。Tiki和Sendo主要服務(wù)越南市場(chǎng)，每月分別有2200萬(wàn)和1140萬(wàn)訪問(wèn)量，越南雖經(jīng)濟(jì)勢(shì)力較弱但增長(zhǎng)速度較快。Zalora是專門從事時(shí)尚服裝類的電商平臺(tái)，每月訪問(wèn)量770萬(wàn)，時(shí)尚占東南亞電商市場(chǎng)總銷售額的27％。排在最后的Qoo10，60％的流量來(lái)自新加坡。

數(shù)據(jù)來(lái)源：跨境眼觀察《2021跨境電商全球電商平臺(tái)分析報(bào)告》

（來(lái)源：跨境易小倉(cāng)）

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