德國電商Zalando拓展美容業(yè)務(wù)版圖的舉措及成效
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德國電商Zalando拓展美容業(yè)務(wù)版圖
德國電商Zalando一直將在平臺銷售美容產(chǎn)品視為重要使命，立志不僅成為歐洲時尚的起點，更要成為生活方式的起點。2025年，Zalando與英國美容零售商Feelunique宣布建立合作關(guān)系，將為Zalando的美容市場帶來不斷創(chuàng)新的護膚和化妝品。通過Feelunique提供的1000種產(chǎn)品，其中包含25個自有品牌產(chǎn)品，Zalando的客戶能夠接觸到高端和小眾的國際美容品牌。
Feelunique的COO Jim Buckle表示：“我們很高興在Zalando推出一系列美容品牌和產(chǎn)品。這是我們向全球美容品牌提供的另一個重要組成部分，也是美容消費者發(fā)現(xiàn)我們產(chǎn)品的另一種方式?！?/p>
Zalando相關(guān)負責(zé)人補充道：“新的合作伙伴關(guān)系將把40個美容品牌——包括Nuxe、Omorovicza和Elemis加入我們的投資組合，并納入我們的平臺戰(zhàn)略。通過我們的合作伙伴計劃，將能與數(shù)以百萬計的客戶建立了獨特的聯(lián)系，而這些客戶又將受益于更多的品種選擇，通過在一個站點購買多個品牌產(chǎn)品以獲得較大的便利?！?/p>
2018年3月，Zalando在德國推出其美容產(chǎn)品系列，此后不斷拓展業(yè)務(wù)。比如近日其北歐負責(zé)人Kenneth Melchior就表示荷蘭的在線美容行業(yè)表現(xiàn)突出，為Zalando提供了巨大機會，Zalando計劃將其美容產(chǎn)品系列擴展至荷蘭，成為在網(wǎng)上銷售美容產(chǎn)品的第9個市場。自8月28日起，荷蘭消費者就可以在Zalando 200多個品牌中購買8500多種不同的美容產(chǎn)品，其品牌包括Topshop、Maybelline、NYX、Ouai和Face Stockholm。
Zalando宣稱，五分之三的消費者在購買美容產(chǎn)品時會購買時尚產(chǎn)品，美容產(chǎn)品可成為交叉銷售機會的重要杠桿。這一觀點也得到了市場的一定驗證，像Zalando近日公布的第二季度財報就顯示，這家歐洲電商公司見證了6年來在線網(wǎng)站訪問量的最快增長，幫助其收入激增20.1%，達到16億歐元。網(wǎng)站訪問量每年增長34.3%，達到9.864億次，其中83.5%來自移動設(shè)備，這使得2025年第二季度的訂單數(shù)量達到創(chuàng)紀錄的3610萬。
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