出海品牌兒童節(jié)營(yíng)銷指南

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

兒童節(jié)作為全球性節(jié)日，不同國(guó)家和地區(qū)慶祝方式習(xí)俗各異。這對(duì)出海品牌而言，是絕佳營(yíng)銷契機(jī)。通過(guò)開展有趣、有創(chuàng)意且具溫度的活動(dòng)，能吸引海外用戶，提升品牌知名度與好感度，增加產(chǎn)品銷量和用戶忠誠(chéng)度。

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不同國(guó)家的兒童節(jié)

一月的第二個(gè)星期六是泰國(guó)的兒童節(jié)；4月23日是土耳其的兒童節(jié)；5月5日是韓國(guó)和日本的兒童節(jié)；6月1日則是中國(guó)、德國(guó)、柬埔寨、緬甸、葡萄牙、黎巴嫩、俄羅斯、老撾、蒙古等國(guó)的兒童節(jié)；6月第二個(gè)星期日是美國(guó)的兒童節(jié)；8月第三個(gè)星期天是阿根廷的兒童節(jié)；10月1日是新加坡的兒童節(jié)；10月12日是巴西的兒童節(jié)。

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兒童節(jié)營(yíng)銷策略

當(dāng)出海品牌進(jìn)入新市場(chǎng)，了解當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗至關(guān)重要。只有深入把握目標(biāo)市場(chǎng)文化特點(diǎn)，才能開展本土化營(yíng)銷活動(dòng)，緊密聯(lián)系當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。

文化背景調(diào)查

品牌要研究目標(biāo)市場(chǎng)的兒童節(jié)習(xí)俗與慶祝方式。各國(guó)兒童節(jié)慶祝方式有別，像日本5月5日是男生兒童節(jié)，家家戶戶掛鯉魚旗。了解這些特色活動(dòng)并結(jié)合，能吸引更多消費(fèi)者。

用戶偏好研究

適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者口味和需求是營(yíng)銷成功關(guān)鍵。品牌需了解兒童喜好、流行趨勢(shì)與文化偏好，這可能涉及當(dāng)?shù)亓餍锌ㄍㄐ蜗?、角色I(xiàn)P或傳統(tǒng)故事研究。通過(guò)與知名IP合作或開發(fā)符合當(dāng)?shù)貙徝赖漠a(chǎn)品，可增強(qiáng)品牌吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌產(chǎn)品與當(dāng)?shù)匚幕娜诤蟿?chuàng)新

品牌可依據(jù)當(dāng)?shù)匚幕剡M(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)與營(yíng)銷活動(dòng)。結(jié)合傳統(tǒng)藝術(shù)、手工藝品或民間故事，打造獨(dú)特本土特色產(chǎn)品。這既能吸引目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者，又能展現(xiàn)品牌對(duì)當(dāng)?shù)匚幕淖鹬仃P(guān)注。例如在印度市場(chǎng)，灑紅節(jié)是重要傳統(tǒng)節(jié)日，人們拋灑彩色粉末慶祝春天。在印度進(jìn)行兒童節(jié)營(yíng)銷時(shí)，可利用色彩元素吸引消費(fèi)者，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?/p>

營(yíng)銷推廣渠道

品牌營(yíng)銷要考慮當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言和渠道偏好。確保廣告宣傳語(yǔ)言準(zhǔn)確傳達(dá)品牌理念，選擇當(dāng)?shù)爻Ｓ妹襟w渠道宣傳，如社交媒體平臺(tái)、電視廣告、戶外廣告等。適應(yīng)當(dāng)?shù)孛襟w環(huán)境，能更有效與目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者溝通。比如SHEIN在2021年6月1日與迪士尼合作，在TikTok上舉辦“奇幻派對(duì)”主題直播秀，邀請(qǐng)多位知名網(wǎng)紅，送出價(jià)值10萬(wàn)美元禮物卡，吸引超200萬(wàn)人次觀看。

在出海品牌的兒童節(jié)營(yíng)銷中，深入了解目標(biāo)市場(chǎng)文化習(xí)俗，將營(yíng)銷活動(dòng)本土化是成功關(guān)鍵。通過(guò)與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者建立情感連接，品牌能贏得信任與忠誠(chéng)，在新市場(chǎng)取得突破性銷售成果。

（來(lái)源：品牌出海生意經(jīng)）

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