總有亞馬遜賣家詢問關(guān)于推廣效果的問題。對(duì)于這個(gè)問題，個(gè)人建議不必直接詢問，而是使用亞馬遜官方推出的站外推廣神器——Attribution來查看。

那么，什么是Attribution呢？簡(jiǎn)單來說，它是亞馬遜為品牌賣家提供的廣告成效評(píng)估解決方案。通過這個(gè)工具，賣家可以獲得站外廣告的流量數(shù)據(jù)，了解這些流量在亞馬遜平臺(tái)的流轉(zhuǎn)路徑。具體來說，包括用戶進(jìn)入亞馬遜商品頁面的次數(shù)、在商品頁面的停留時(shí)間、點(diǎn)擊黃金購物車的次數(shù)，以及最后完成訂單的情況等等。

圖片來源于亞馬遜官方。

使用Attribution非常簡(jiǎn)單。賣家只需為不同的站外渠道創(chuàng)建跟蹤鏈接，完成引流任務(wù)后，在Amazon Attribution中即可查看站外流量的詳細(xì)數(shù)據(jù)。目前，Amazon Attribution仍處于Beta版階段，所有品牌備案賣家都可以免費(fèi)使用。

除了上述功能，亞馬遜還推出了品牌引流獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃（Brand Referral Bonus）。這項(xiàng)計(jì)劃鼓勵(lì)品牌賣家通過站外營(yíng)銷引導(dǎo)用戶在亞馬遜成交。當(dāng)賣家成功引導(dǎo)用戶在亞馬遜產(chǎn)生購買行為時(shí)，亞馬遜會(huì)將所產(chǎn)生銷售額的10%返還給賣家。這一計(jì)劃的推出，進(jìn)一步提升了站外推廣的吸引力，也為品牌賣家?guī)砹烁嗟氖找鏅C(jī)會(huì)。

圖片來源：亞馬遜 圖表細(xì)節(jié)不全

該福利是通過Amazon Attribution實(shí)現(xiàn)的，這是一筆不小的數(shù)目，建議站外推廣的品牌備案賣家都應(yīng)該加以利用。

那么，如何使用Amazon Attribution來薅羊毛呢？

1. 注冊(cè)品牌引流獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃。點(diǎn)擊該頁面的“注冊(cè)”并同意相關(guān)條款，即可加入此計(jì)劃。目前，該計(jì)劃僅面向亞馬遜美國(guó)站的品牌商開放。

2. 接下來是注冊(cè)Amazon Attribution。如果已注冊(cè)，則直接跳到第三步。

3. 創(chuàng)建跟蹤標(biāo)簽。只有帶有亞馬遜引流洞察標(biāo)簽的流量才有資格獲得獎(jiǎng)金。

這些Attribution標(biāo)簽實(shí)際上是產(chǎn)品列表的跟蹤URL。只需將這些跟蹤URL用于站外推廣，即可通過它們獲取產(chǎn)品的瀏覽量、轉(zhuǎn)化率、訂單量等信息。

你使用過Amazon Attribution嗎？你的使用體驗(yàn)如何？

（來源：百佬匯跨境電商聯(lián)盟觀察）

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