澳大利亞圣誕季網(wǎng)購趨勢前瞻：四大營銷熱點(diǎn)需關(guān)注，備戰(zhàn)2025年熱銷季
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圣誕節(jié)即將到來，隨著澳大利亞的Click Frenzy、黑五、網(wǎng)一和節(jié)禮日等銷售活動(dòng)的臨近，您是否已經(jīng)做好準(zhǔn)備迎接今年最大的購物季了呢？
在這個(gè)重要的銷售期間，澳大利亞零售網(wǎng)站的訪問量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，網(wǎng)上購物也持續(xù)火熱。為了讓營銷人員更好地應(yīng)對即將到來的2019年圣誕假日季，以下是去年圣誕假日季的四大趨勢。
一、假日購物提前啟動(dòng)
澳大利亞的2018年假日購物季表現(xiàn)積極，零售網(wǎng)站的訪問量同比增長了。值得注意的是，盡管12月的銷售額雖然很高，但11月的購物熱潮已經(jīng)超越了圣誕節(jié)和節(jié)禮日。消費(fèi)者開始提前進(jìn)行假日購物的趨勢愈發(fā)明顯，因此營銷人員應(yīng)該提前做好準(zhǔn)備。
二、小型零售商在Click Frenzy期間嶄露頭角
Click Frenzy標(biāo)志著澳大利亞人假日購物的開始，對于零售商而言，這一活動(dòng)帶來了巨大的成功。一些品牌在Click Frenzy期間實(shí)現(xiàn)了顯著的增長，如New Balance、Under Armour等。其中，New Balance的周訪問量增長最為顯著。
三、節(jié)禮日成為傳統(tǒng)零售商的突破口
盡管節(jié)禮日在銷售額上有所增長，但對于澳大利亞的零售商來說，這一天仍然是最大的購物日之一。在這一天，許多大型零售商如JB Hi-Fi、Harvey Norman等成功地使自己的流量翻了一番。利用這一高峰時(shí)段進(jìn)行促銷活動(dòng)是促進(jìn)銷售的有效策略。
四、亞馬遜澳大利亞站崛起成為新威脅
亞馬遜正在積極吸引澳大利亞消費(fèi)者在澳大利亞站購物，而非在美國站購物。數(shù)據(jù)顯示，越來越多的澳大利亞消費(fèi)者選擇在澳大利亞站進(jìn)行購買。澳大利亞站的網(wǎng)站流量也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。雖然亞馬遜在澳大利亞市場仍有很長的路要走，但零售商應(yīng)密切關(guān)注其動(dòng)態(tài)并做好準(zhǔn)備應(yīng)對這一新威脅。而eBay雖然在訪問量上有一定優(yōu)勢，但其在澳大利亞的市場份額相比其他市場仍有很大的提升空間。
（注：以上內(nèi)容僅供參考，為作者個(gè)人觀點(diǎn)表述，不代表任何官方立場。）
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