巴西：跨境電商新爆點

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Statista最新數(shù)據(jù)顯示，在巴西，網(wǎng)紅推廣在促進消費者通過社交媒體平臺購買產(chǎn)品方面發(fā)揮著重要作用。超過60%的消費者在網(wǎng)紅推薦下通過這些社媒平臺進行了購物。

巴西，全稱巴西聯(lián)邦共和國，是拉丁美洲最大的國家，占南美洲約一半的領(lǐng)土。近年來，巴西作為拉丁美洲國家中唯一位列全球前10的零售電商市場國家展露頭角。有數(shù)據(jù)調(diào)查報告顯示，巴西電子商務(wù)2021年的銷售總額高達2189億雷亞爾（約412.4億美元），其中跨境電商銷售額同比增長60%。由此可以推測，巴西將作為全球電商發(fā)展勢頭最強勁的國家之一吸引越來越多的跨境買家涌入。那么熱情洋溢的拉丁美洲國家巴西為何能夠成為中國跨境電商出海下一站呢？

01.電商發(fā)展迅速、后勁十足

巴西人口約有2.15億，是目前全球第九大電子商務(wù)零售市場。且巴西上網(wǎng)人群占總?cè)藬?shù)的86%，越來越多的巴西網(wǎng)民開始熱衷于網(wǎng)上購物。近年來，由于新冠肺炎疫情影響，巴西傳統(tǒng)商鋪銷售額下降，電子商務(wù)銷售比重快速增加。據(jù)咨詢公司NielsenIQ|Ebit等公司聯(lián)合調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)在巴西零售總額中的占比達到13%左右。僅2022年第一季度，巴西網(wǎng)購人數(shù)就高達2400萬人，對比去年同期增加了100萬左右。電商銷售額更是同比增長了12.6%，達到396億雷亞爾（約74.6億美元）。其中跨境電商也大受巴西網(wǎng)民的青睞。2021年，巴西68%的網(wǎng)購用戶購買了跨境電商的產(chǎn)品，平均客單價同比增長4%，且這些購買行為有超過一半以上都是在移動端上完成的。預(yù)計到2022年底，巴西移動電商收入將高達180億美元。而2018年，巴西移動電商收入僅有90億美元?？梢灶A(yù)見，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步覆蓋，巴西跨境電商市場的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。在電商發(fā)展的浪潮中，巴西的表現(xiàn)十分亮眼。眾多電商企業(yè)紛紛布局巴西市場，期望分得一杯羹。這也進一步推動了巴西電商行業(yè)的繁榮發(fā)展，形成了良性循環(huán)。

02.熱衷社交媒體，社交電商興盛

拉丁美洲人民的熱情豪放，為社交媒體在巴西的發(fā)展提供了強大的動力。有數(shù)據(jù)顯示，巴西人民是世界上最熱衷于社交媒體的人群之一。2021年，巴西用戶平均每天花費在社交媒體上的時間超過5.4個小時，且具有較高的轉(zhuǎn)化銷售潛力。而在2021年巴西月活躍用戶最多的應(yīng)用程序的均是美國Meta公司旗下產(chǎn)品，其中WhatsApp、Facebook Messenger、Instagram尤其受到巴西人民的喜愛。而由社交媒體衍生出的社交電商近幾年在巴西的增長也十分可觀，巴西的社交電商市場預(yù)計年增長率為44.9%，到2022年將達到22.186億美元。同時該國的社交電商GMV將從2022年的22.186億美元增加到2028年的159.017億美元。特別是WhatsApp，據(jù)巴西當(dāng)?shù)孛襟w報道，WhatsApp在巴西當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)用戶的市場占有率高達90%以上。并且隨著社交電商的發(fā)展普及，在巴西，WhatsApp還成為了品牌觸達用戶，進行產(chǎn)品營銷的主要渠道。社交電商的興起，讓巴西的商業(yè)生態(tài)發(fā)生了巨大變化。品牌通過社交媒體與消費者建立了更緊密的聯(lián)系，營銷方式也更加多樣化。這不僅提升了消費者的購物體驗，也為電商行業(yè)帶來了新的活力。

03.拉美第一網(wǎng)紅大國

而隨著巴西社交電商的普及，巴西的網(wǎng)紅經(jīng)濟也隨之快速增長了起來。無論是從網(wǎng)紅數(shù)量還是影響力上來說，巴西是當(dāng)之無愧的 “拉美第一網(wǎng)紅大國”。有西班牙機構(gòu)Influencity近期就“拉美網(wǎng)紅分布”所作的一項調(diào)查顯示，在拉美20多個國家、1200萬名網(wǎng)紅中，巴西是網(wǎng)紅數(shù)量最多、占比最高的國家，網(wǎng)紅總數(shù)近920萬，占總?cè)丝诘?.37%。也就是說，差不多每20名巴西人中就有一位是網(wǎng)紅。巴西網(wǎng)紅不僅數(shù)量大，門類也相當(dāng)豐富，巴西人提升自身網(wǎng)絡(luò)影響力，“成為網(wǎng)紅”的意愿也可以說是非常強烈。民眾對網(wǎng)紅這一行業(yè)的熱衷也致使了網(wǎng)紅成為了巴西人民生活中的一部分。巴西網(wǎng)紅經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，為跨境電商帶來了新的機遇。網(wǎng)紅們通過自身的影響力，能夠有效地推廣產(chǎn)品，吸引消費者購買。這對于跨境電商企業(yè)來說，無疑是一個拓展市場的好方法。

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中國服務(wù)貿(mào)易指南網(wǎng)提到2021年，Shopee在巴西用戶中大受歡迎，在該平臺有過購物經(jīng)驗的巴西消費者比例從2020年的8%增長到了58%。Shein更是從去年消費者比例0%上升到了21%。雖然巴西電商市場仍舊存在著許多問題。根據(jù)《全球研究報告: 跨境電子商務(wù)趨勢》顯示，巴西市場電商發(fā)展目前存在五大難題：物流慢、稅率高、航運價格高、匯率高、缺乏稅務(wù)知識。但也正是因為這樣的高門檻，使巴西這個藍海市場在給賣家?guī)硖魬?zhàn)的同時，也帶來了巨大的盈利空間。并且同報告中還指出，在巴西消費者跨境購買商品前五的國家中，中國位居榜首，占比高達71%。由此可以看出，巴西市場對于中國跨境電商來說具有極大的吸引力。東南亞成為跨境電商新藍海之時，拉美第一網(wǎng)紅大國巴西正在逐漸成長為跨境電商新爆點。

早在2017年，中國就與巴西簽署了《關(guān)于服務(wù)貿(mào)易合作的諒解備忘錄（兩年行動計劃）》，其中電子商務(wù)被列為雙方服務(wù)貿(mào)易合作的重點之一。文件中中巴雙方?jīng)Q定加強電子商務(wù)合作平臺建設(shè)，擴大交流，優(yōu)化工作模式，進一步推動兩國經(jīng)貿(mào)關(guān)系發(fā)展。最近一項市場調(diào)查顯示，美國的亞馬遜、Wish和eBay正在失去消費者的青睞，而Shopee、Shein等亞洲跨境電商在巴西網(wǎng)民中擁有相當(dāng)高的知名度。

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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巴西電商市場的發(fā)展?jié)摿薮?，吸引了眾多中國跨境電商企業(yè)的目光。相信在雙方的共同努力下，中巴電商合作將迎來更加美好的未來。同時，隨著市場的不斷變化，電商企業(yè)也需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以適應(yīng)巴西市場的需求。