Vine短視頻在電子商務(wù)營銷中的五大應(yīng)用
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Vine短視頻在電子商務(wù)營銷中的應(yīng)用
Vine是一款基于iOS和安卓系統(tǒng)的免費(fèi)視頻分享應(yīng)用，用戶能發(fā)布6秒短視頻。雖然其用戶數(shù)量遠(yuǎn)不及Facebook，但已成為不少商家重要的營銷工具。
如今，超三分之一網(wǎng)上零售商借助“Vine”推廣產(chǎn)品。這些先行者用它展示產(chǎn)品、娛樂觀眾、建設(shè)品牌、與網(wǎng)購者互動，甚至提供基本客戶服務(wù)。社交媒體平臺8th Bridge調(diào)查發(fā)現(xiàn)，800家受調(diào)查電商零售商中，38%利用Vine短視頻拓展市場。
每個小公司或電商賣家都可借助Vine拓展市場，它至少有以下五個作用：
展示產(chǎn)品
可通過蘋果或安卓手機(jī)拍攝Vine短視頻展示產(chǎn)品。比如Net-A-Porter，用縮時拍攝展示時尚女鞋和Pashli手提包，生動展示產(chǎn)品特點(diǎn)，視頻被多次分享。Vine短視頻易植入網(wǎng)站，可放在“產(chǎn)品詳情”或“類別頁面”。
娛樂觀眾和發(fā)布有用信息
Vine短視頻能拍得有趣，娛樂觀眾的視頻會被大量分享，提高商家曝光率。比如Nordstrom發(fā)布的教打領(lǐng)帶短視頻收獲不少“贊”，Threadless發(fā)布的有趣短視頻也為自己打了廣告。短視頻還可發(fā)布有用信息，當(dāng)成博客內(nèi)容植入頁面并分享到社交媒體。
品牌建設(shè)
Vine短視頻利于品牌建設(shè)，能給購物者留下深刻印象。像Threadless通過員工在倉庫溜冰的視頻吸引年輕顧客，American Apparel展示工廠情景凸顯“美國制造”，還融入社會和政治元素，引發(fā)關(guān)注。
與顧客互動
和很多社交媒體平臺一樣，Vine可用于與潛在顧客互動。例如ASOS在Vine上傳視頻后，要求顧客拍攝“開箱展示商品”視頻并使用特定標(biāo)簽，還會給予優(yōu)惠鼓勵顧客參與。
提供客戶服務(wù)
Vine的短視頻可用來提供客戶服務(wù)或提出問題。比如Net-A-Porter發(fā)布展示新手機(jī)APP的視頻。
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