在近期的一場(chǎng)服裝出流會(huì)上，某服裝賣家強(qiáng)調(diào)了SHEIN在服裝出口領(lǐng)域的標(biāo)桿作用，指出跟隨SHEIN的標(biāo)準(zhǔn)操作，布局全渠道將有助于商家的全面發(fā)展。該賣家特別提到，SHEIN在選品、市場(chǎng)布局、柔性供應(yīng)鏈等方面的經(jīng)驗(yàn)，為行業(yè)樹立了深刻的標(biāo)桿。

自從SHEIN拓展其平臺(tái)模式，推出自主運(yùn)營(yíng)、代運(yùn)營(yíng)、半托管等合作模式，并為第三方賣家開放全品類招商以來，賣家們擁有了更多的選擇。不少賣家通過入駐SHEIN，成功打開了海外市場(chǎng)。事實(shí)上，僅僅產(chǎn)品出海已不能滿足商家的需求，品牌出海也成為了一種新的趨勢(shì)。

以義烏商家的爆單經(jīng)驗(yàn)為例，阿澈是一個(gè)專注于節(jié)日派對(duì)潮流產(chǎn)品出口的賣家。他通過入駐SHEIN并模仿其“小單快反”的柔性制造方法論，成功實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的快速迭代和市場(chǎng)的快速響應(yīng)。他的店鋪積累了大量的海外回頭客和忠實(shí)粉絲，開始有了打造品牌的想法。

阿澈的成功并非個(gè)例。另一個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌張宇，在選擇了SHEIN作為其首個(gè)出海陣地后，也取得了事半功倍的效果。他利用平臺(tái)的高適配度，加入差異化產(chǎn)品開發(fā)和站外引流等作戰(zhàn)計(jì)劃，成功打開了海外市場(chǎng)。而花都獅嶺的箱包品牌石英，在入駐SHEIN后，通過調(diào)整產(chǎn)品組合、強(qiáng)化品牌感染力等方式，也實(shí)現(xiàn)了店鋪的迅速起飛。

這些賣家的成功經(jīng)驗(yàn)表明，在SHEIN上打造品牌，需要產(chǎn)品、市場(chǎng)、供應(yīng)鏈等多個(gè)環(huán)節(jié)的緊密配合。對(duì)于已經(jīng)成熟的品牌而言，利用SHEIN實(shí)現(xiàn)品牌全球化是一種新的嘗試。而那些正處于產(chǎn)品出海到品牌出海過渡階段的賣家，也需要通過提升選品和開發(fā)能力，打造獨(dú)家款式，避免產(chǎn)品同質(zhì)化等問題，才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

一位服裝廠老板Rock也分享了他的經(jīng)驗(yàn)。他通過研究平臺(tái)上的一些爆款店鋪，意識(shí)到思維要從向原創(chuàng)轉(zhuǎn)變。他請(qǐng)了設(shè)計(jì)師，在分析平臺(tái)其他爆款以及當(dāng)前時(shí)尚流行趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)了一些原創(chuàng)圖案，形成了差異化雛形。他的產(chǎn)品得到了很好的銷量反饋，這再次證明了原創(chuàng)設(shè)計(jì)和差異化產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

最初，Rock為了迅速在SHEIN平臺(tái)上立足，采取了獨(dú)家設(shè)計(jì)的策略，希望通過此舉迅速吸引用戶關(guān)注，壓制其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。隨著產(chǎn)品的差異化逐漸顯現(xiàn)，他開始意識(shí)到這一策略對(duì)品牌塑造的巨大助力?，F(xiàn)在，他不僅有了打造品牌的想法和動(dòng)力，還愿意投入更多時(shí)間去實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

“在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝行業(yè)，要想立于不敗之地，打造獨(dú)特品牌至關(guān)重要?！彼锌馈?/p>

總結(jié)來說，從SHEIN近期的動(dòng)作來看，其對(duì)平臺(tái)業(yè)務(wù)的深化發(fā)展決心始終堅(jiān)定。

今年以來，SHEIN在國(guó)內(nèi)多個(gè)關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)區(qū)域積極招商，廣泛吸納服飾、家電、家裝、玩具、寵物用品等眾多品類的賣家。6月后，SHEIN正式推出平臺(tái)業(yè)務(wù)的半托管模式，并首先在美國(guó)站上線。緊接著在8月，SHEIN宣布在歐洲五國(guó)（德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙）開放半托管模式站點(diǎn)。SHEIN還在不斷加大對(duì)大灣區(qū)供應(yīng)鏈的投資，以穩(wěn)固其全球銷售的后方。

從起初只是服裝行業(yè)品牌出海的領(lǐng)頭羊，到現(xiàn)在帶領(lǐng)更多企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)，SHEIN的未來發(fā)展令人期待。希望SHEIN能夠創(chuàng)造出更多獨(dú)特的品牌和產(chǎn)品，為全球用戶帶來更多選擇和更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

（封面圖片來源于圖蟲創(chuàng)意）

（文章來源：清博）