TikTok的跌宕發(fā)展與亞馬遜賣(mài)家應(yīng)對(duì)之策

TikTok從上線(xiàn)到成為行業(yè)焦點(diǎn)，僅僅用了2年時(shí)間。2025年上半年，其全球下載量就已突破20億大關(guān)，位居全球第一，月活躍用戶(hù)超8億，其中約1億活躍用戶(hù)在美國(guó)。隨著TikTok的爆火，人們對(duì)其關(guān)注度持續(xù)攀升，不僅密切關(guān)注其發(fā)展動(dòng)態(tài)，還不斷開(kāi)拓TikTok的KOL粉絲資源，為助力亞馬遜賣(mài)家做產(chǎn)品測(cè)評(píng)開(kāi)辟新途徑。

處于風(fēng)口浪尖的TikTok，面臨著諸多挑戰(zhàn)與模仿。Facebook推出短視頻應(yīng)用Lasso，Instagram推出音樂(lè)短視頻功能Reels，它們的機(jī)制與TikTok相似。然而，這些模仿的APP并未真正威脅到TikTok的發(fā)展。短視頻應(yīng)用Lasso已于7月10日關(guān)停，而Instagram Reels還在等待TikTok退出美國(guó)市場(chǎng)時(shí)尋求崛起機(jī)會(huì)。

與此同時(shí)，發(fā)展勢(shì)頭迅猛的TikTok在2025年遭遇了一系列打擊。6月29日，印度以有損主權(quán)等為由，封禁了TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)應(yīng)用；7月15日，韓國(guó)因TikTok收集14歲以下用戶(hù)數(shù)據(jù)并轉(zhuǎn)移至美國(guó)和新加坡服務(wù)器，對(duì)其罰款1.86億韓元；7月18日，澳大利亞多名官員推動(dòng)禁用TikTok；最受關(guān)注的是美國(guó)，8月3日，特朗普表示除非達(dá)成出售美國(guó)業(yè)務(wù)協(xié)議，否則TikTok將在9月15日前被強(qiáng)制關(guān)閉美國(guó)業(yè)務(wù)。

TikTok一直努力規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，謹(jǐn)慎發(fā)展。為避免美國(guó)找麻煩，字節(jié)跳動(dòng)將TikTok服務(wù)器設(shè)在美國(guó)，備份在新加坡，聘請(qǐng)美國(guó)團(tuán)隊(duì)管理，與抖音不互通且不沿用大陸審查標(biāo)準(zhǔn)。截至2025年3月，TikTok還受到不少于9次監(jiān)管處罰，但每次都努力配合調(diào)查并整改后重新上架。不過(guò)，這些努力仍成為特朗普甩鍋中國(guó)的借口，其真實(shí)原因是忌憚TikTok背后的資本力量。

目前，微軟宣布將繼續(xù)商談收購(gòu)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)9月15日完成談判。若收購(gòu)成功，微軟將擁有TikTok在美國(guó)等多地業(yè)務(wù)實(shí)體的所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)。字節(jié)跳動(dòng)雖同意出售美國(guó)業(yè)務(wù)，但張一鳴在內(nèi)部信中表示并未完全放棄TikTok，字節(jié)跳動(dòng)一直在爭(zhēng)取禁令前拯救TikTok，還部署將總部遷移至英國(guó)倫敦。

對(duì)于亞馬遜賣(mài)家而言，微軟收購(gòu)TikTok消息傳出后，TikTok上不少網(wǎng)紅向粉絲告別，帶走大量用戶(hù)和流量。已在TikTok投廣告或即將投廣告的賣(mài)家，目前投入可能不劃算，需及時(shí)止損；在TikTok運(yùn)營(yíng)賬號(hào)且有粉絲積累的賣(mài)家，則需做流量轉(zhuǎn)移，可將粉絲導(dǎo)流到新社交媒體賬號(hào)，發(fā)掘新流量口并布局，或布局老牌社交平臺(tái)。

其實(shí)，無(wú)論TikTok未來(lái)走向如何，對(duì)KOL粉絲測(cè)評(píng)影響不大。BYKOL在TikTok上積累了海量粉絲，若TikTok流量下滑，可將粉絲轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)，粉絲量不受影響。而且BYKOL不僅擁有TikTok網(wǎng)紅資源，還覆蓋多個(gè)社交媒體平臺(tái)，積累了10W+網(wǎng)紅資源，粉絲覆蓋美國(guó)、加拿大等五個(gè)站點(diǎn)，擁有1000W+KOL粉絲資源，可為賣(mài)家精準(zhǔn)送測(cè)。所以，若TikTok拯救成功，其資源可繼續(xù)為賣(mài)家服務(wù)并開(kāi)拓更多粉絲資源；若收購(gòu)不成功被封禁，賣(mài)家還有其他社交媒體和多站點(diǎn)粉絲資源用于產(chǎn)品測(cè)評(píng)。

美國(guó)封殺TikTok事件，被國(guó)外評(píng)論認(rèn)為是對(duì)中國(guó)高科技創(chuàng)業(yè)新星的“超級(jí)圍獵”。字節(jié)跳動(dòng)也不會(huì)輕易放棄，據(jù)外媒報(bào)道，TikTok已宣布在愛(ài)爾蘭建設(shè)首個(gè)數(shù)據(jù)中心。離9月15日還有一個(gè)多月，TikTok的拯救行動(dòng)仍在進(jìn)行，最終結(jié)果尚未可知。無(wú)論如何，亞馬遜賣(mài)家做產(chǎn)品測(cè)評(píng)不受影響，做好兩手準(zhǔn)備，繼續(xù)觀望即可。 （來(lái)源： 百口電商）

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