TikTok Shop新動作不斷，短視頻社交電商潛力巨大

近日，TikTok（海外版抖音）動作頻頻。繼在印度尼西亞和英國推出小店、在美國推出系列電商功能之后，TikTok Shop又開通了越南、泰國及馬來西亞三大站點。這充分顯示出TikTok在短視頻社交電商領(lǐng)域的強勁攻勢。在月活超10億、站點訪問數(shù)超過谷歌的兇猛勢頭下，TikTok已逐步向短視頻社交電商發(fā)起新一輪的攻擊。

無獨有偶，F(xiàn)acebook母公司Meta也宣布，將會向全球所有Facebook用戶開放短視頻功能平臺Reels。Meta此舉，無疑是看到了短視頻對用戶眼球和心智的強大吸引力，以及其未來商業(yè)化變現(xiàn)的巨大潛力。雖說Reels對標(biāo)TikTok，基于Facebook的30億龐大用戶基礎(chǔ)也能為Reels用戶增長提供助力，但是在TikTok海外用戶心中，TikTok的霸主地位在短時間內(nèi)很難撼動。

對于跨境出海企業(yè)而言，短視頻為跨境業(yè)務(wù)增長帶來了絕佳機遇，TikTok當(dāng)前的短視頻賽道值得關(guān)注。2025年，TikTok GMV約60億元，相比國內(nèi)抖音電商2020年成立之初就斬獲5000億GMV的優(yōu)異成績，TikTok還有很大的發(fā)展空間。這與海外短視頻集中爆發(fā)相比國內(nèi)較晚有一定關(guān)系，也說明了海外短視頻運營變現(xiàn)存在紅利期和巨大潛力。TikTok商業(yè)化尚處于成長階段，未來將是跨境電商做TikTok運營變現(xiàn)的紅利期。

NBC News報道指出，TikTok短視頻直播早已在國外掀起熱潮，在Z世代心中，直播購物已成為一種流行的居家購物方式。過去幾年，不少海外電子商務(wù)行業(yè)專家就表示直播購物將會成為在線購物的未來。這種線上購物形式融合了商業(yè)和娛樂，能與消費者直接互動，提升品牌影響力。投資咨詢公司Tech Buzz China創(chuàng)始人Rui Ma表示，中國供應(yīng)鏈優(yōu)勢明顯，跨境商家和工廠距離更近，可自由選擇商品，這是很多海外商家所不具備的。文中還列舉了農(nóng)場主播Lauren Davis的案例，她每周在位于北卡羅來納州的農(nóng)場進行直播，TikTok直播已成為農(nóng)場銷量的主要來源。TikTok直播在海外買賣雙方中廣受歡迎，特別是對千禧一代和Ｚ世代來說。隨著用戶市場的不斷教育和普及，未來海外年長者也會像國內(nèi)一樣喜愛和習(xí)慣直播賣貨。

那么，如何做好TikTok運營呢？這自然要回到TikTok平臺本身，它是一個因短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的多樣性和真實性而大受歡迎的社交媒體。創(chuàng)作者們更關(guān)注潮流有趣的內(nèi)容，和網(wǎng)紅達人合作成為很多商家宣傳推廣的方式之一，有助于打造更具影響力的口碑和創(chuàng)意。海外TikTok品牌營銷服務(wù)商LINK Agency的聯(lián)合創(chuàng)始人Francisco Schmidberger認為，TikTok運營成功的關(guān)鍵在于內(nèi)容，通過連續(xù)、統(tǒng)一、特定的內(nèi)容基調(diào)和形式，強化品牌認知、建立品牌社區(qū)、對抗競爭品牌，必要時與網(wǎng)紅達人合作，為品牌持續(xù)營造熱度和流量，進而實現(xiàn)流量變現(xiàn)。然而，實際操作起來并不容易，每一個視頻從構(gòu)思到發(fā)布宣傳，工程巨大且流程繁瑣。海外營銷還需克服語言文化差異和賬號運營風(fēng)險等問題，海量視頻的發(fā)布剪輯效率、多賬號矩陣的運營工作量等都是痛點。海量的內(nèi)容是運營好TikTok的關(guān)鍵，內(nèi)容的生產(chǎn)效率等問題是跨境商家面臨的運營難題。

如果您在運營TikTok或TikTok賬號時，面臨手機硬件成本高、地區(qū)節(jié)點賬號不安全、視頻內(nèi)容生產(chǎn)剪輯效率低、賬號運營人手不足等問題，歡迎了解傲途TikTok運營寶。它是一個基于TikTok生態(tài)研發(fā)的短視頻智能運營工具，一個產(chǎn)品=云手機+自動視頻編輯+RPA腳本智能運營，能幫助您消除以上所有難題。

總之，不管是TikTok Shop新站點的不斷開通，還是Facebook對Reels功能的全面開放，短視頻和直播賣貨這種社交電商形式終將席卷全球，消費短視頻內(nèi)容、在短視頻平臺消費購物將會成為全球用戶的生活常態(tài)。對于國內(nèi)跨境電商企業(yè)來說，左手有國內(nèi)抖音電商成功經(jīng)驗示范，右手握中國供應(yīng)鏈得天獨厚的優(yōu)勢，面對海外短視頻社交電商的很長一段紅利期，可謂天時地利人和，機遇難得。

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參考資料：

1、 Launching Facebook Reels Globally and New Ways for Creators to Make Mone

https://about.fb.com/news/2022/02/launching-facebook-reels-globally/

2、 Louise Matsakis，TikTok shopping takes off in livestreams: Lucky crystals for $9.99

https://www.nbcnews.com/tech/tiktok-livestream-shopping-rcna14399

3、Francisco Schmidberger，Social Commerce: How to Prepare for the TikTok Shopping API Launch?

https://aithority.com/technology/martech/social-commerce-how-to-prepare-for-the-tiktok-shopping-api-launch/

（編輯：江同）

（來源：傲途）

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