在過(guò)去的幾年里，網(wǎng)購(gòu)已逐漸滲透到人們的日常生活中，成為了不可或缺的一部分。無(wú)論是國(guó)內(nèi)的淘寶天貓、京東當(dāng)當(dāng)，還是國(guó)際知名的亞馬遜和樂(lè)天，各大購(gòu)物網(wǎng)站都與人們的日常生活息息相關(guān)。近年來(lái)，網(wǎng)購(gòu)交易數(shù)額不斷攀升，進(jìn)一步證實(shí)了網(wǎng)購(gòu)在大多數(shù)網(wǎng)民生活中的重要性。而作為增強(qiáng)夫妻感情的性用品市場(chǎng)也順勢(shì)進(jìn)入了這一網(wǎng)絡(luò)潮流中，紛紛從實(shí)體店面轉(zhuǎn)向線上銷售。

據(jù)美國(guó)《商業(yè)周刊》報(bào)道，隨著電子商務(wù)平臺(tái)的飛速發(fā)展，越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)公司開始進(jìn)軍性用品市場(chǎng)。其中，前高盛集團(tuán)華裔分析師梅雪便是一個(gè)典型的例子。她成功轉(zhuǎn)型為性用品電商領(lǐng)域的佼佼者，并創(chuàng)辦了AHAlife網(wǎng)站中的AHAnoir專欄來(lái)銷售性用品。

根據(jù)美國(guó)行業(yè)市場(chǎng)研究公司宜必思世界（IBISWorld）的最新數(shù)據(jù)，實(shí)體專營(yíng)性用品店的營(yíng)收在2013年已接近6.1億美元。那些不太方便去實(shí)體店的顧客可以在主流的互聯(lián)網(wǎng)零售商如亞馬遜或Boink Boutique等地方購(gòu)買到成人玩具和潤(rùn)滑劑等性用品。

梅雪作為電子商務(wù)網(wǎng)站AHAlife的創(chuàng)始人，始終致力于發(fā)掘成人玩具市場(chǎng)的潛力。早在2011年，她就以一款名為“兔子”的Jimmyjane看到了商機(jī)。隨著這款產(chǎn)品的熱銷，梅雪決定在AHAlife網(wǎng)站上增加的銷售種類，包括輔助性用品和等。她計(jì)劃通過(guò)AHAnoir進(jìn)一步拓展性用品的銷售范圍，為顧客帶來(lái)全新的性生活體驗(yàn)。盡管某些產(chǎn)品如、等可能較為特別，但梅雪堅(jiān)信許多人因羞恥感而回避了解性生活的重要部分，因此她將專注于性啟蒙教育。

網(wǎng)購(gòu)性用品趨勢(shì)的崛起與加速，既受到人們心理因素的推動(dòng)，也與網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的完善密不可分。對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，在實(shí)體店里購(gòu)買性用品需要勇氣和開放的心態(tài)，而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物提供了一個(gè)更便捷的渠道。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的不斷完善和發(fā)展為性用品市場(chǎng)提供了良好的發(fā)展平臺(tái)。堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)如網(wǎng)民的信任、網(wǎng)購(gòu)的安全性以及網(wǎng)店的信譽(yù)等，為性用品市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)上展現(xiàn)自己提供了有力的支持。

在我國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)上的性用品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)也存在著一些現(xiàn)象。例如，利用用戶的窺私心理，“性感小秘書”和生硬的彈窗廣告屢見不鮮。雖然這些方式曾經(jīng)有效，但卻容易損害用戶體驗(yàn)。一些電商網(wǎng)站在推廣產(chǎn)品時(shí)，也偏愛使用帶有意味的字眼和圖片。正規(guī)的推廣方式在類目中受到諸多限制。即便在淘寶上，的審核也遠(yuǎn)比其他類目嚴(yán)格。對(duì)于渠道商而言，如何在推銷環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新思考是一大挑戰(zhàn)。即便整個(gè)制造業(yè)出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，情趣用品制造業(yè)的高增長(zhǎng)也讓許多企業(yè)放棄了自主研發(fā)，選擇了保守的自保方式。（編輯：何志勇）

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