重磅盤點：聚焦當下，洞察未來！ 2025年美國Z世代心水零售品牌大解密
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在2018年，Z世代消費者（約18-24歲）在禮物上的費用增加了21%，但考慮到他們的禮物預算限制在250美元以下，這一增長似乎對市場影響有限。Z世代的消費行為引發(fā)了廣泛關注，他們強烈的“金錢意識”和債務厭惡感讓人印象深刻。盡管他們現在愿意投入多少錢在購物上，但這一群體將成為未來的消費主力軍，對購物市場產生深遠影響。
在2018年，美國青少年對服飾和化妝品品牌的消費偏好發(fā)生了一些變化。Forever21等品牌的親民價格使其受到歡迎，而維多利亞的秘密（Victoria Secret）和美鷹傲飛（American Eagle）等品牌則因為定價較高而失去了一部分消費者。值得注意的是，維密因涉及“body shaming”（身材羞辱）而受到強烈抨擊，其市場份額同比下降了3.13%。
在化妝品領域，美國Z世代消費者主要消費的品牌包括Ulta、Bed Bath & Bodyworks和絲芙蘭（Sephora）。令人驚訝的是，青少年并沒有興趣把辛苦賺來的錢花費在熱門品牌上，比如Glossier和Kylie Jenner廣受歡迎的化妝品系列。
關于Z世代消費者對于“網絡星期一”的反應平平，研究發(fā)現，盡管處在數字時代之下，青少年仍然愿意長途跋涉到附近的購物中心，享受心儀商品的優(yōu)惠和折扣。網一當天是上學時間，需要學生上課而不是購物，在經歷完黑五的“瘋狂購物”之后，青少年在網一可以揮霍的錢已經少之又少。這些因素共同導致了青少年在黑五和網一期間的支出形成鮮明對比。
Z世代消費者的消費行為正在逐漸影響市場趨勢。他們更傾向于選擇符合自己預算和需求的產品和品牌，這使得傳統(tǒng)的營銷策略需要重新調整以適應這一新興消費群體。
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