和賣家搶流量！亞馬遜搜索展現(xiàn)自有品牌標(biāo)識崛起顯優(yōu)勢2025矚目亮相
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圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
亞馬遜平臺最近開始對其搜索結(jié)果進(jìn)行品牌標(biāo)識更新，通過Amazon brand或Exclusive to Amazon標(biāo)簽來標(biāo)注其官方自有品牌。這一舉措引發(fā)了廣泛關(guān)注。
在亞馬遜平臺上，Amazon Basics和Amazon Essentials這兩個(gè)品牌屬于亞馬遜官方擁有，但它們的產(chǎn)品組合中也包含了許多與官方?jīng)]有直接關(guān)聯(lián)的品牌。過去，消費(fèi)者只能通過深入分析商標(biāo)所有權(quán)來判斷某個(gè)品牌是否屬于亞馬遜。
值得注意的是，亞馬遜上的大多數(shù)組合品牌實(shí)際上是來自于參加亞馬遜加速成長計(jì)劃的賣家，而不是亞馬遜自身擁有。這些品牌雖然被歸類在Our Brands之中，但實(shí)際上賣家可以繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營這些品牌，并獲得亞馬遜的支持和幫助。為了明確標(biāo)識這些品牌的歸屬，亞馬遜在搜索結(jié)果中將其標(biāo)記為Amazon Brand或Exclusive to Amazon。
目前尚不清楚亞馬遜官方為何決定提高品牌標(biāo)識的透明度。而且，沒有其他線上零售平臺采取類似的行動(dòng)。值得注意的是，這種標(biāo)識更新僅在美國市場進(jìn)行，可能還在測試階段，僅對部分消費(fèi)者顯示。據(jù)目前了解，產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面尚未顯示新的標(biāo)記。
有猜測認(rèn)為，新的品牌標(biāo)識機(jī)制可能是亞馬遜對一系列反壟斷調(diào)查的回應(yīng)。過去，判斷某個(gè)品牌是否為亞馬遜自有品牌需要進(jìn)行復(fù)雜分析。新的標(biāo)識體系可能使亞馬遜的搜索結(jié)果排序機(jī)制變得更加透明，讓消費(fèi)者更容易辨別出哪些是亞馬遜的自有品牌。此舉也許能讓消費(fèi)者對搜索結(jié)果更加信任，從而進(jìn)一步提升購物體驗(yàn)。
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