大受歡迎

SHEIN率先攻入南非電商市場(chǎng)，收獲頗豐。在南非電商領(lǐng)域，SHEIN備受消費(fèi)者喜愛(ài)，成為Google Play商店下載量最多的購(gòu)物APP。

SHEIN頗具戰(zhàn)略眼光，在大流行期間，敏銳捕捉到非洲市場(chǎng)的潛力，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入南非，成功贏得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞。作為時(shí)尚電商平臺(tái)，SHEIN有獨(dú)特運(yùn)營(yíng)策略。一方面，緊跟時(shí)尚潮流，提供豐富時(shí)尚單品，同時(shí)注重價(jià)格因素，吸引了眾多年輕消費(fèi)者。另一方面，高度重視購(gòu)物體驗(yàn)，不斷優(yōu)化移動(dòng)端使用感受，比如簡(jiǎn)潔界面、流暢瀏覽和便捷支付等。

然而，SHEIN在南非市場(chǎng)的迅猛擴(kuò)張引起了監(jiān)管機(jī)構(gòu)關(guān)注。2023年上半年，南非政府在收到當(dāng)?shù)丶徔椔?lián)合會(huì)投訴后，對(duì)SHEIN展開(kāi)調(diào)查，懷疑其通過(guò)發(fā)送低價(jià)值小包裹逃避進(jìn)口關(guān)稅。

此前SHEIN與Temu的紛爭(zhēng)未了，如今又添新麻煩。未來(lái)，隨著SHEIN市場(chǎng)影響力擴(kuò)大，面臨的挑戰(zhàn)只會(huì)更多。

南非市場(chǎng)前景廣闊

跨境電商領(lǐng)域，歐美、東南亞、拉美市場(chǎng)常被提及，南非市場(chǎng)存在感較低。但實(shí)際上，南非電商潛力巨大。datareportal數(shù)據(jù)顯示，截至2023年初，南非互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)4348萬(wàn)，普及率72.3%且呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，年輕的人口結(jié)構(gòu)也為電商發(fā)展提供了充足用戶資源。

目前南非電子商務(wù)市場(chǎng)僅占零售業(yè)的4%，增長(zhǎng)空間巨大。電商巨頭們也看到了南非市場(chǎng)的潛力。Takealot為穩(wěn)固地位，在南非推行新一輪物流改革，測(cè)試“TakealotNow”一小時(shí)送貨上門服務(wù)。亞馬遜也覬覦南非市場(chǎng)，去年1月就被曝出在南非尋找建倉(cāng)場(chǎng)地，雖站點(diǎn)未落地，但近期又傳出即將上線南非站點(diǎn)的消息，還開(kāi)始招聘相關(guān)全職崗位。

總之，南非電商市場(chǎng)潛力不容小覷，但賣家也不能盲目樂(lè)觀。南非經(jīng)濟(jì)仍有困境，電商基礎(chǔ)設(shè)施落后，在此掘金需下一番功夫。